23周年节点，开启全新发展阶段

2025年12月25日，在圣诞节的节日氛围中，上海正大广场迎来23周年庆典，并正式对外发布2026品牌升级战略。以“融合文商体旅展，塑造 Happy Mall”为核心方向，正大广场宣布全面启动从传统商业综合体向“城市共生体”的转型升级，开启新一轮发展周期。

文商体旅展深度融合，打造城市级消费目的地

作为陆家嘴核心区运营超过二十年的商业地标，正大广场此次战略焕新明确提出以文化、商业、体育、旅游与展览的深度融合，打破单一购物场景的边界，构建一个集“可游、可览、可购、可娱”于一体的城市级消费目的地。未来，正大广场将锚定国家3A级旅游景区标准，通过常态化的文化演出、体育赛事、主题市集与跨界展览，强化内容供给与沉浸体验，让商业空间成为城市公共生活的重要组成部分。

多元品牌生态落地，22家创新品牌完成签约

战略发布当天，正大广场与22家来自文化创新、运动潮流、文旅体验、国际餐饮、生活方式与科技领域的品牌完成战略签约。多家全国首店、旗舰店及标杆门店将陆续落地上海正大广场，进一步放大“首店经济”与“旗舰效应”，夯实文商体旅展融合发展的品牌基础，为陆家嘴商圈持续注入新内容与新活力。

IP家族焕新，强化商业与情感连接

在品牌与空间升级之外，正大广场同步推动IP体系建设。活动现场，自创IP家族迎来新成员——快乐使者“THAIMAIMAI”首次亮相。作为吉祥物小象 FUNFUN 的妹妹，THAIMAIMAI 以更加年轻、亲和的形象，成为连接商业空间与消费者、尤其是年轻客群的重要情感符号，进一步强化品牌的长期陪伴感与记忆点。

从商业地标走向城市共生体

自2002年开业以来，上海正大广场始终与城市发展同频。此次2026焕新战略，被视为其在消费升级与城市更新背景下的关键转型举措。通过硬件焕新、内容重构、生态共建与情感运营，正大广场正加速迈向具有全球影响力的“幸福力”商业地标，为一线城市核心商圈的商业进化提供新的实践样本。

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