【饮品】香飘飘2024年业绩滑坡：冲泡业务低迷、即饮承压

（快消品讯）近日，香飘飘(603711.SH)披露 2024 年年报，全年营收 32.87 亿元，同比下滑 9%；归母净利润 2.53 亿元，同比下滑 10%。公司称受内外多重因素影响，国内消费需求疲弱。作为“奶茶第一股”，其主力冲泡奶茶因季节、礼赠属性明显，2024 年冲泡业务营收 22.71 亿元，同比下降 15.42%，为近四年最低。

据《快消品》了解到，香飘飘主要业务分为冲泡与即饮两大产品板块，其中冲泡产品板块，主要以“香飘飘”经典系列为主打，还包含好料系列，“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等。香飘飘也在推出以Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶为代表的即饮业务，力图打造奶茶业务之外的第二增长曲线。2024 年即饮业务营收 9.73 亿元，同比增长 8%，其中 Meco 果茶营收 7.80 亿元，同比增长 20.69%。但 2023 年即饮业务高增长依赖高销售费用，2024 年销售费用降至 7.6 亿元后，营收净利润双降。且从 2021 年起，即饮业务增速渐缓，在有糖茶市场增长疲态下，香飘飘即饮茶持续高增长难度大。

香飘飘即饮产品在现代渠道布局不充分，在北京丰台区永辉、京客隆等超市难觅踪影。在二三线城市，兰芳园冻柠茶因品牌力弱、价格无优势，易被传统大品牌替代，且卖场自有品牌同类产品也抢占份额。香飘飘虽计划针对餐饮渠道推定制产品、开拓经销商，但从产品创新、渠道和营销等多维度保持即饮业务增长，仍是其面临的重要课题。