前言

9月19日，iPhone 17正式开售当天，拼多多直接将256GB版本的价格砍到5099元，比苹果官网便宜了整整900元。

短短三天，曾经加价2500元才能拿到手的新机，如今黄牛们哭着甩卖都没人要，闲鱼上的成交价跌到6099元，超过一半的用户都在看跌。

电商凭什么敢直接挑战苹果的定价权？这场价格雪崩到底暴露了什么？

657

48小时内900元蒸发，黄牛哭了

老张盯着手机屏幕上的价格，手都在发抖。

三天前，这个在华强北摸爬滚打十年的黄牛老手还信心满满地囤了8台iPhone 17新机，准备大赚一笔。

按照往年的经验，新机上市头一个月，加价1000-2000元卖出去是常事，运气好的话，一台机器能赚3000块。

可现实给了他当头一棒，9月19日早上8点，苹果官网刚开放预约购买，拼多多的百亿补贴就像开了挂一样，直接把价格拉到了5099元。

要知道，苹果官网的原价是5999元，这900块钱的差价，比老张的预期利润还多。

更要命的是，这还不是个例。天猫推出国补立省500元，京东搞出24期免息，连杭州市政府都发放消费券，买6000元以上数码产品最高补贴1000元。

一时间，电商平台就像商量好了一样，集体向苹果的定价体系开火，老张看着囤积的新机，心如死灰。

他试图在微信群里寻找买家："5800元出，比官网便宜200，要的速度。"可是群里静得像墓地，没人回应。

有人甚至直接甩出拼多多的截图链接："兄弟，人家5099呢，你这价格谁要啊。"

根据闲鱼平台的数据，近7日iPhone 17成交均价已经跌到6099元，而且53%的用户都在看跌后市，更让老张绝望的是，就连那些平时抢破头的白色款，现在也无人问津。

曾经一机难求的场景彻底不见了，取而代之的是黄牛们在各个群里的哀嚎声，这场48小时的价格雪崩，让无数像老张这样的黄牛血本无归。

从卖肾抢购到无人问津，14年轮回

还记得2011年那个为iPhone 4卖肾的17岁少年吗？当年，王某为了买iPhone 4和iPad 2，竟然以2.2万元的价格把自己的右肾卖给了黑中介。

虽然这个极端案例必须被批判，但它真实反映了那个时代人们对苹果产品的狂热崇拜。

从iPhone 4开始，几乎每代苹果手机都能引发市场抢购，稳定的需求成功塑造了两个神话。

第一个是黄牛神话，按理说，智能手机这种消费电子产品根本不该有囤积炒作的价值，现代工业的量产能力完全可以满足消费者需求。

可苹果手机偏偏养活了一大批抢首发的黄牛，还撑起了规模庞大的二手iPhone市场，相比那些上市没几个月就打骨折的安卓手机，苹果的保值属性强得离谱。

第二个是"致敬"神话，山寨手机抄iPhone还能理解，毕竟那些小作坊根本没有研发能力。

让人无法理解的是，直到今天某些国产大牌还要"致敬"iPhone的设计。

比如小米为了实现所谓的"数字革命重大跃迁"，直接跳过小米16发布小米17，连产品代号都要对标iPhone。

可如今，这两个神话都在加速破除，清华大学经管学院的研究显示，消费者对品牌溢价的接受度与创新感知度呈强正相关。

换句话说，当消费者觉得苹果的创新越来越少时，自然不愿意为那点"提早享用"的虚荣心支付额外溢价。

中科院经济所研究员张明一针见血地指出："iPhone价格破发反映消费理性回归。”很多人开始觉得，苹果这几年的创新有点挤牙膏，无非就是摄像头和芯片的小升级。

手里的iPhone 14再战两年毫无压力，何必花大价钱换新机？当曾经的狂热崇拜

变成如今的理性消费，黄牛们兜售的"优先权"自然也就一文不值了。

华为一出手，苹果江湖地位不保

华为三折叠手机发布的那个下午，苹果股价应声下跌，这绝不是偶然，而是一场早有预谋的市场争夺战。

2024年第四季度，苹果手机在华激活量仅为1241万部，和2023年第四季度高达1501万部的激活量相比，下降幅度达到17.3%。

这个数字背后，是华为强势回归带来的巨大冲击，华为Mate 60系列发布后持续"遥遥领先"，新机抢购热度远超苹果，直接分流了大量高端用户。

更关键的是，华为的技术突破让消费者看到了真正的创新。

就在iPhone 17发布6天前，华为推出了适配"三折叠"的麒麟9020芯片，这种颠覆性的产品形态让苹果的常规升级显得黯然失色。

一个曾经的铁杆果粉换上了华为Mate 60 Pro，理由简单得让人无法反驳："拍照细节太顶了，连清水珠都能拍得清清楚楚。"

连家里的长辈都知道，安卓手机半小时就能充满电，续航也给力，当竞争对手的产品力获得认可，苹果一家独大的神话也就随之动摇。

IDC的预测数据显示，2025年全年iPhone在华销量将下滑12-15%，而华为有望重回中国市场第一的位置。

小米、vivo、OPPO等国产手机厂商也在加码自研，这让"挤牙膏"成瘾的苹果压力山大，京东双11预售数据更是雪上加霜：华为手机成交额同比增长89%，苹果仅增长12%。

深圳华强北的渠道商透露，iPhone库存周转天数从15天延长到了45天，这在过去是不可想象的，摩根士丹利的分析师认为，苹果在华定价策略需要根本性调整，否则市场份额还会继续流失。

国际对比数据也很说明问题：美国市场iPhone 17首周销量达到1200万台，而中国市场仅有300万台，三星Galaxy S25在华预订量达到180万台，也超过了iPhone 17的120万台。

这场竞争已经不再是单纯的产品比拼，而是整个生态系统的较量。

黄牛末日来了，谁是下一个？

当信息的阳光照进黑暗的中间环节，变革就不可避免了，黄牛经济的衰落，本质上是信息透明化的必然结果。

过去，黄牛这门生意玩的就是"信息差"和"时间差"，他们靠着特殊关系提前拿到货，再卖给那些"必须第一时间拥有"的狂热粉丝。

消费者信息不灵通，只能任由他们层层加价，可现在，电商平台直接把底牌亮在了桌面上。

拼多多、天猫、京东的价格一目了然，补贴后的价格甚至比黄牛的进货成本还低，信息壁垒一瞬间被夷为平地，消费者不再需要打听小道消息，动动手指就能下单，这种变化的意义远超iPhone本身。

申万宏源研报认为，iPhone价格战将重塑国内手机市场格局，电商价格战可能向其他3C产品扩散，形成全品类补贴。

更深层次看，我们正在见证一场商业权力的大转移，从品牌方向平台方转移，从垄断向透明转移，从稀缺向普惠转移。

消费者的地位被前所未有地抬高了，他们成了主动的价值选择者，现在，消费者可以在不同平台间从容比价，用脚投票。

任何想通过控制首发供货来维持高价和话题度的行为，都会被平台用真金白银直接破解，这场变革的影响将是深远的。

那些依赖信息不对称生存的行业，都将面临类似的冲击，火车站的票贩子没了，街角的报刊亭关了，现在轮到了手机黄牛。

老张最终没再坚持，转行去送外卖了，有人在小区里看到他戴着头盔，匆匆送来一杯奶茶，他的个人转型，正是这场商业革命最真实的缩影。

一个依赖信息壁垒的时代过去了，一个由数据和用户定义的全新商业时代，已经到来，每部iPhone 17基础版的销售，能为国家贡献690多元的增值税，这比黄牛的避税行为更有价值。

从这个角度看，iPhone价格雪崩对中国经济高质量发展反而是好事。

结语

iPhone价格雪崩背后，是一个信息不对称时代的终结。当技术让一切变得透明，商业的本质就是创造真正的价值。

未来几年，更多依赖信息差的行业都将面临类似冲击，商业权力将持续向消费者转移，这是不可逆转的历史趋势。

面对这场商业革命，你认为哪些行业会是下一个"黄牛"？欢迎在评论区分享你的观察和思考。