众所周知，消费电子领域曾由苹果长期主导，不过近年三星、华为、小米等已显现分庭抗礼的迹象。

据 Counterpoint Research 最新报告，2025 年二季度华为智能手表全球出货量同比增 52%，以 21% 市场占比首次超越苹果登顶。

而我国品牌小米则以9%的份额位列第三，小天才凭儿童市场优势以 7% 份额居第四。

那么，能否说明，国产品牌在消费电子领域已经呈现出优质的、井喷式的发展？

华为智能手表在多个领域有优势

从全球出货量来看，华为智能手表的销量已经超过了苹果。

可是这背后其实还藏着一个关键区别：那就是苹果手表在世界各地都能买到，是实打实的 “全球通”。

而华为手表的销量大头都来自国内市场，海外市场的份额还比较小。

这就好比苹果是“全球连锁超市”，华为则更像是“本土人气商场”，假如华为真的想成为国际品牌，还需要在海外市场的开拓上多下努力。

华为虽然架不住苹果“人多势众”，但好在华为早已在各地“扎地生根”。

从最近几年，华为一直在加速线下门店的布局就能看出。在很多苹果店还没开到的中小城市，华为的门店已经遍地都是了。

到今年第二季度，华为在全球的门店数量已经超过6.2万家，服务业务更是覆盖了 170 多个国家，正处在快速扩张、抢占市场的关键阶段。

再看苹果就显得有些应接不暇了，苹果的大规模扩张时期已经过去了。

从数据来看，苹果智能手表的出货量已经连续 7 个季度下降，今年第二季度的出货量相比去年同期又跌了3%。

虽然有稳定的顾客，但增长的速度明显慢了下来，甚至开始出现飞速下滑的趋势。

所以苹果见此也只能采取“保車”的措施，不再注重产品种类，华为呢就趁机推出了 “入门级 - 中端 - 顶级旗舰” 全消费层级。

不管是预算高低都能找到合适的产品，比如高端旗舰款里面内置有高尔夫球场地图等专业功能，适合追求品质和特色功能的高端用户。

中端实用款则配备支持精准心率监测、详细睡眠分析等日常健康管理功能，满足大多数人的基础健康监测需求。

想象一下，当你想了解自己的身体状况时，不需要去医院排队做检查。

只要把手指轻轻放在华为 WATCH 5 系列手表的专用感应区域，静静等待 1 分钟，一份详细的 “健康小报告” 就展在眼前，这是多么便利。

这份报告里包含了心率变异性、动脉僵硬度、压力指数等重要数据。

心率变异性能反映心脏的调节能力，动脉僵硬度可以看出血管弹性好不好，压力指数则能告诉你最近是不是太累了。

而且，这款手表还搭载了超多实用的应用，不管是运动健身、生活服务，还是日常管理，它都能帮上忙，堪称 “全能小助手”。

反观苹果的智能手表，推出一个小技能就需要取消一个之前的技能。

比如Apple Watch Series 10 这次在材质上做了调整，手表的背板换成了铝合金材质，这种材质更轻便，也更耐用。

但是它却把手表中的快充功能给去掉了，这种 “拆东墙补西墙” 的做法，让不少习惯了快充的用户直呼 “不方便”。

华为和苹果的差距还需看清

虽说现在华为销量一直处于领先，但可不要掉以轻心，毕竟苹果的用户忠诚度还是很高的。

一般用过苹果产品的人，往往会一直选择苹果，这种高忠诚度让苹果在中高端智能手表市场稳坐 “头把交椅”。

无论是追求品质的上班族，还是注重科技感的数码爱好者，很多人买智能手表时，首先想到的就是苹果，它的市场认可度和品牌影响力都很强。

而且苹果为了反击华为，还推出了智能手表 10 周年纪念版，这款手表备受期待。

不仅如此苹果官方还提前卖关子表示这款纪念版手表可能会带来全新的功能和设计，所以最近一直被看作是苹果重新拉开与华为差距、实现反超的重要机会。

另外在金融领域方面，苹果十分受金融家青睐，因为它可以直接在手表上查看股市行情，方便股民随时掌握市场动态。

在提高工作效率的生产力方面，也有很多实用的办公应用，让用户随时随地处理工作事务。

目前华为智能手表主要在国内卖得好，但在国外市场的知名度和占有率还有很大提升空间。

接下来可以多参加国际展会，和国外的零售商合作，在海外加大广告宣传，让更多外国人知道并愿意购买华为手表，摆脱过度依赖国内市场的现状。

不仅如此，华为还需要多加聆听客户的需求，比如续航不够长、操作不够流畅、APP 适配不够多等。

定期收集用户在各大平台的反馈和建议，投入更多研发力量，针对性地改进产品。

只有把用户体验做到极致，让全球用户都觉得好用、满意，才能让华为手表持续热卖，保持出货量领先的优势。

信息来源：

Counterpoint 报告 2025Q2 全球智能手表出货量：华为首超苹果成第一，同比增长52%新浪财经2025-08-29