淘宝新增大会员体系 快手外卖上线独立入口丨零售电商周报

【亿邦原创】淘宝新增大会员体系；快手外卖上线独立入口；胖东来今年前7个月累计销售额133.86亿元。

整理丨郑雅

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝新增大会员体系：打通饿了么飞猪 覆盖所有用户和多种生活场景

日前，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。淘宝大会员体系覆盖所有用户，共分为青铜、白银、黄金、铂金、钻石和黑钻等6个等级。其中铂金及以上会员可以开通88VIP。淘宝大会员不同等级对应不同的专属优惠和服务。

目前，根据过去12个月的淘气值，淘宝已自动为每位用户确定了初始的大会员等级。此后，每季度，大会员等级会根据最新的淘气值自动更新。此外，88VIP会员权益也全面升级，与淘宝大会员叠加之后，在原来的基础上，88VIP在饿了么、飞猪、高德等方面的权益更加丰富。

此次淘宝大会员体系融合了电商、本地生活、旅游、出行等多个板块，是阿里从电商走向大消费平台的关键一步。

2 阿里妈妈升级“小绿星” 增加选择视频号达人账号时的衡量指标

日前，阿里妈妈升级了“淘宝种草小绿星”产品。此次“小绿星”升级主要包括两方面。一是“小绿星”产品面向的角色增多，除了品牌方外，淘宝星河代理商也可以通过该产品下单。二是增加了达人选号的指标维度，降低选号难度。目前供衡量的指标有组件曝光、点击、进店、转化等。

“小绿星”是今年4月由阿里妈妈与腾讯广告联合推出的跨平台营销工具。品牌方在淘宝星河平台发布种草任务后，还要在腾讯广告互选平台中选择相应的达人并确定合作内容。后续种草过程中，品牌可以将达人种草内容引流至淘系店铺，也可以查看进店数据。“小绿星”相当于构建了“视频号种草-淘宝成交”的完整闭环。

3 淘宝新增“顺丰包邮”标识 帮助商家提高转化

日前，淘宝平台新增了“顺丰包邮”服务的前端显示。根据商家后台的公示通知，该服务指，消费者购买带有“顺丰包邮”服务标识的实物商品后，商家承诺使用顺丰发货且包邮的方式将商品配送至买家的收货地址处。

在该服务的开通上，商家可自行开通“顺丰包邮”服务；平台也会根据商家履约表现，为符合条件的优质商家自动开通。据悉，当店铺商品满足下面两个条件中的任一条件，便可自动展示“顺丰包邮”服务标识：

· 近14个自然日内，商品及商品对应发货线路的顺丰包邮履约率大于等于90%；

· 近14个自然日内，商品/标题/主图/商品详情页（任一）描述"顺丰"发货相关且实际顺丰履约率在80%及以上，且商品设置运费为0元。

4 淘宝服饰新增“平台鉴别”服务

亿邦动力获悉，淘宝服饰上线了“平台鉴别”服务，联合中检、中溯等国家权威鉴别机构，鉴别爱马仕、Human Made等300余个奢侈品牌和潮牌，囊括了服装鞋帽包包配饰等品类。

据介绍，该服务的具体使用场景是，当消费者购买带有“平台鉴别”标签的潮奢服饰产品，商品会被先寄送到中检、中溯等权威机构进行鉴别，若通过审核，则会提供具有法律效应的鉴别证书。送检后商品会直接寄送到消费者手中，避免被调包的可能。为了消除用户顾虑，平台还有“假一赔四”的兜底政策。

淘宝服饰还同步推出了“平台鉴别店”，即服饰潮奢市场中经过平台审核和平台认证的优质店铺，为中小商家提供平台背书。

5 淘宝App首页新增“飞猪”一级入口

8月6日，淘宝App顶部新增“飞猪”入口，与“闪购”“国补”等标签栏并列。页面上，机票、火车票、酒店、门票等各类供给已全部接入。另外，淘宝的订单页面也增加了“旅行”按钮，支持用户直接查看飞猪相关订单。

【京东】

1 京东招募直播电商人才 重点培养青春采销主播

目前，京东正在加速布局直播电商人才策略，持续招募和培养更多青春采销主播。目前首批已重点推出了数十位青春采销主播，覆盖家电、数码、美妆等全品类赛道。据了解，京东对青春采销主播岗位选拔标准包括：既能深入理解行业趋势和产品特性，具备精准的用户需求洞察力，又拥有出色的内容表达和互动能力。

2 京东七鲜小厨新增“七鲜咖啡”品类

京东外卖新业态七鲜小厨首店日前上线了七鲜咖啡品类，涵盖7款咖啡饮品、2款茶饮品，产品名称标注“小咖合作”。小咖咖啡创始人朱保举在接受采访时确认了此次合作，“我们属于深度合作，具体产研和设备（消息）目前还处于保密阶段”。小咖咖啡于2017年成立，品牌最初以To B的自助咖啡机业务切入咖啡市场，2022年开始布局门店业务。（每日经济新闻）

3 京东将于8月于宿迁、涿州同步开设五家折扣超市

日前，京东宣布将于本月在江苏宿迁和河北涿州两地同步开设五家折扣超市，依托供应链优势，采用大面积门店和多品类商品模式，提供价格低于市场常规的民生商品，以重塑下沉市场竞争格局。

此举被视为京东战略扩张的核心动作，预计将推动下沉市场商业生态变革，为区域经济发展增添新动力，并为消费者带来丰富高性价比购物体验。首个涿州门店面积5000平方米，精选超5000款商品。据了解，该模式已在北京低调试点逾一年。(观点网)

【拼多多】

1 拼多多智能营销将升级为全站营销：适当降价可获得推荐流量加权等

亿邦动力独家获悉，拼多多的智能营销将于近期升级成为全站营销，并逐步开放给所有商家。在全站营销模式下，商家为商品设置优惠金额，平台将为商品匹配最佳权益或营销工具，帮助商品拿到站内的免费流量及优质营销氛围等。

据了解，商家需要设置的优惠金额较为灵活，不同优惠价格对应不同权益，商家可以基于商品情况灵活控制出价。此外，商家也可以自主选择期望拿的权益，如首页流量、推荐流量加权等，选择权益后会展示商家需要出让的最低优惠金额。

2 拼多多将开放国补活动信息校验 商家可根据相关提示完成对应修改

日前，亿邦动力获悉，为更好地帮助商家进行国补的审计核销，拼多多将逐步开放对国补活动商品的信息校验。这样一来，商家在活动中的商品会收到相关提示，商家完成对应修改后就可以正常报名国补活动。

具体来说，商家登录账户后可看见修改异常商品信息的弹窗提醒，也可能收到逾期未处理的异常商品将下活动的倒计时警示，以及自行核对商品信息的异常提示。目前，商家可以在系统后台批量导出商品的文档中查看报名失败的明细原因。

亿邦动力了解到，商家报名国补活动失败的原因主要包括：拼单价高于备案价、商品未备案、报名能效不等于报备能效、报名所属的品类编码不等于报备的品类编码、商品对应商品条码未上传能效图附件。

【抖音】

1 直播间诱导互动 抖音电商将关闭商品分享权限

日前，抖音电商修改了对诱导互动违规行为的判罚规定。在官方的定义中，“诱导互动”指创作者以获得折扣、福利、低价特权、购买商品资格等作为利益条件，诱导或欺骗消费者进行互动推广的行为，诱导方式包括口播、管理员弹幕、贴纸、字幕、背景板、商品标题等。

上述规定修改的部分体现在：情节严重者，抖音电商将处以警告，与旧规一致；情节一般者，则将中断直播、短视频下架商品链接，旧规为“下架违规商品”；情节严重者，新规将不再采取“下架违规商品、冻结违规商品5%成交额30天”，而是处以“中断直播、短视频下架，关闭商品分享权限1/3/7天”；情节特别严重者，处罚措施从“关闭商品权限3天、冻结佣金账户30/90天”改为“中断直播、短视频下架、永久关闭商品分享权限”。

2 抖音生活服务严打资质造假 处置6.2万违规商家

日前，抖音生活服务公布“打击资质造假”专项行动阶段性治理成果。此次专项行动聚焦商家提供伪造、变造等无效营业执照、商标、行业经营资质或其他资质文件等违法违规行为。今年截至7月，该平台累计处置6.2万各类资质造假商家以及2.1万个虚假门店，还协同全国9省11市警方捣毁8个资质伪造团伙，抓获35名犯罪嫌疑人。

3 上线“建议优先挽回”标签 抖音电商对高退货率出手了

日前，抖店后台上线“建议优先挽回”售后标签，识别“高成交意向”消费者。商家发货后，消费者发起售后申请，平台根据消费者历史关注行为、购物行为等情况评估该订单有高成交意向。

针对高成交意向的消费者售后申请，平台建议商家选择合适的协商方案与消费者友好协商，有较高挽回订单的可能性。比如，消费者由于商品出现小瑕疵等问题申请发货后退款/退货退款，商家可以根据商品情况评估，与消费者协商“维修”或者“部分退款”。

目前，抖音电商仅对部分类目开放使用该标签功能，且不考核“建议优先挽回订单”成绩。

【快手】

1 快手本地生活升级服务商体系 重点发力三线及以下城市市场

日前，快手本地生活对服务商体系进行了全面升级，推出代理服务商“新身份”和“星体系”，重点发力三线及以下城市市场。此次升级通过更清晰的激励规则和分层管理，帮助服务商提升经营效率。

平台为新线市场设计了专属的“牌照星体系”，服务商在三线及以下市场做得越好就能获得更高的星级，星级越高拿到的返佣比例越高，最高能达到3.5%。升级主要看三个任务指标，其中支付GMV占比60%，新开商家GMV占20%，服务商收入占20%。如城市GMV超过200万元且活跃商家达到20家时，服务商即可升级至最高级四星级。

此外，平台推出了三大任务体系，分别是等级任务体系、平台任务体系和区域个性化任务体系。不同类型服务商有不同的任务要求。商家服务商重点考核支付GMV完成率、抽佣收入和投流消耗完成率等任务指标，其中支付GMV完成率权重最高达60%且封顶200%，总任务完成率最高可达164%。代理服务商考核将新开商家的交易额占比提高到20%，除此之外还考核支付GMV完成率（占60%）以及收入完成率（占20%）。

2 重点扶持单场GMV20万以上主播 快手启动超级宠粉节招商

日前，快手电商超级宠粉节开启招商，将补贴直播间品类券、老客激活券，重点扶持单场GMV目标20万及以上主播。平台新增涨粉激励机制，设置四种主题日主推不同品类。活动从8月8日持续至8月29日，覆盖开学季、七夕情人节等营销节点。

涨粉激励是本次活动的一大重点，针对不同阶段的主播定制阶梯式扶持政策。针对头部商家达人，平台设置全周期激励政策，达成"GMV增量200万-5000万"和"涨粉5万-20万"的目标考核，可获得激励与涨粉双重红包。

针对广大中小商达，"大场破峰激励"设置2000粉、5000粉、1万粉三档涨粉目标和200万/1000万GMV破峰目标。"黑马跃迁计划"参与门槛较低，达成2000粉基础目标即可获得扶持。此外，普惠性的"涨粉红包雨"按照转化效率动态分配奖励，"全民开播任务"仅给予直播流量券奖励。

3 快手外卖上线独立入口

快手APP首页“团购”板块日前新增外卖业务独立入口。点击进入后，可以看到“外卖省心购”的页面，其中有特惠外卖商品，包括汉堡披萨、咖啡奶茶、快餐便当等。快手外卖中的商品主要来自美团，用户购买的实际上是团购券，需要在美团APP内兑换使用。此外还有部分外卖商品直接来自于快手商家，快手本地生活商家可以直接上架外卖商品，并提供自配或第三方配送服务。

【小红书】

1 小红书升级“原创保护”权益 粉丝数达5000可申请原创认证

日前，小红书官方账号薯管家发布《关于“原创保护”权益功能的升级公告》，宣布粉丝数达到5000的创作者即可申请“原创认证”（之前为1万）。

除此外，之前创作者需在过去30天发布至少1篇公开笔记、并在过去一年发布10篇笔记才能申请“原创认证”。如今，新的要求将修改为“在过去180天内，至少发布10篇公开笔记并声明原创”。为创作者提供更灵活的时间范围的同时，也有助于减少因发布时间不一致带来的困扰。

同时，平台鼓励创作者将原创声明笔记的数量展示在个人主页上。

【美团】

1 美团宣布向中小商户发放助力金 单店最高5万元

日前，美团宣布，8月5日起正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持更多餐饮小店实现稳定增长。去年12月，美团推出了首期“10亿助力金计划”，以现金和补贴形式助力优质餐饮商家发展。截至今年7月，美团助力金已覆盖30余万餐饮商家。

近期餐饮行业竞争加剧，美团计划在此前助力金的基础上，进一步追加现金和补贴投入，重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。预计到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。

# 品牌消息 #

1 蕉下入驻美团闪购 涵盖全国数百家门店

日前，蕉下已在美团闪购平台上线，涵盖全国数百家门店。从美团闪购的页面上可以发现，蕉下在该平台门店显示为“官方认证，线下同款，正品保障，七天无理由退货”，配送方式为美团快送，平均时长在30分钟左右，消费者夏季“刚需”的防晒口罩、防晒衣等为主打商品。

2 五粮液也开始卖精酿啤酒了

日前，五粮液通过旗下的仙林生态酒业，宣布将于8月15日推出精酿啤酒品牌“风火轮”。该产品全国统一零售价为19.5元/罐，规格为390ml。旗下啤酒项目负责人透露，接下来陆续还会有四大类产品面世，涵盖主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。

在渠道策略上，采取“自营基地市场×全国区域代理×品牌联合”的复合模式，在核心重点区域（如华北、华东）将依托区域代理商、品牌联合方等资源。同时，按KA（大型商超）、便超（便利店）、餐饮终端、大客户团购分类管理，线上渠道将利用五粮液集团电商资源，并探索品牌定制等特殊渠道开发。

五粮液方面称，这款产品核心聚焦的消费者年龄段在25岁至49岁。定价覆盖中高端啤酒价格带，以核心大单品“风火轮中式五粮精酿啤酒”覆盖主流市场价格与区域，是其基于市场消费趋势变化，拓展年轻消费群体的新尝试。

3 统一企业中国2025年上半年收入达107.88亿元

日前，统一企业中国发布2025年中期业绩，官方信息显示，上半年实现收入约为170.87亿元，同比上升10.6%；实现净利润约为12.87亿元，同比上升33.2%。饮料业务上半年实现收益107.88亿元，较去年同期增长7.6%，占集团总收益的比重为63.1%。

分业务来看，茶饮料事业收益人民币为50.67亿元，较去年同期增长9.1％，其中2025年3月推出的无糖新品“春拂焙茶”，与原有“春拂绿茶”组成一浓一淡产品組合，扩大了其无糖茶产品矩阵；果汁事业收益人民币18.21亿元，较去年同期增长1.7％；奶茶事业收益人民币33.97亿元，较去年同期成长3.5％，其中统一阿萨姆奶茶持续领跑即饮奶茶市场。（Foodaily每日食品）

4 美宜佳全国第40000家门店在南宁开业

美宜佳全国第40000家门店在广西南宁开业，宣告着中国便利店行业首个“4万店”到来。从2022年突破30000家到如今的40000家，美宜佳用了不到三年时间，年均净增门店超过3000家。从中国连锁经营协会公布的数据看，2024年底美宜佳以37943家门店、558亿元年销售额的成绩连续三年蝉联行业榜首。（联商网）

5 喜茶进驻苹果总部 海外门店数量突破100家

喜茶日前在美国加州苹果总部开设了新门店，成为首个进驻硅谷核心区域的新茶饮品牌。在过去一年中，喜茶的海外门店数量增长了6倍，总数已突破100家。其中，美国门店从2家增加至30家。喜茶的主要海外产品定价不到8美元，单日销量达到数千杯。

6 太古公司2025年上半年收益为418亿元

据媒体报道，太古公司公布中期业绩，2025年上半年，收益为457.74亿港元（折合人民币418亿元），同比增长16%；公司股东应占溢利为8.15亿港元（折合人民币7亿元），同比减少79%。集团的整体业务于2025年上半年表现稳健，股东应占基本溢利为54.76亿港元（折合人民币50亿元）。业绩波动主要受投资物业公平值亏损扩大影响，该非现金亏损对现金流无实质影响。

饮料部门方面，报告期内实现收益约为215.15亿港元（折合人民币197亿元），中国内地收益约为130.31亿港元（折合人民币119亿元），应占溢利约为5.88亿港元（折合人民币418亿元），同比上升8%。汽水、果汁类饮料及能量饮料收益分别增加4%、2%和51%，茶饮料及饮用水收益分别下跌24%和5%。（Foodaily每日食品）

7 珑骧进军香水市场

日前，轻奢品牌Longchamp（珑骧）宣布与香水制造商Interparfums签署授权协议至2036年。Interparfums将全权负责珑骧香水的研发、生产及全球销售，首款香水计划于2027年上市，覆盖品牌门店、高端百货及免税渠道。（第一财经商业数据中心）

8 瑷尔博士品牌入驻马来西亚屈臣氏300家门店

日前，瑷尔博士明星产品瑷尔博士益生菌系列，入驻马来西亚屈臣氏300家门店，护肤系列入驻20家门店，标志着福瑞达生物股份在东南亚市场的战略布局取得重要突破。（i美妆头条）

9 胖东来今年1-7月累计销售额133.86亿元

日前，据媒体报道，胖东来于今年1-7月累计销售额133.86亿元，经简单计算，日均销售额约达6314.16万元。此外，7月份单月销售额为16.66亿元。总体来看，超市销售额最高，累计销售近73亿元，其次为珠宝和电器，销售数据分别为13.65亿元和13.36亿元。作为胖东来的网红爆款产品，茶叶在今年一共卖出5.80亿元。

此前，胖东来与酒鬼酒联名推出的“自由爱”白酒7月19日上市即遭疯抢，多地门店多次补货仍售罄，被迫实施限购。胖东来创始人也曾在社交媒体上披露，“自由爱”单品今年营收可能就会有10亿元左右。

同时，胖东来宣布将进军奶粉市场，并确认郑州首店将于明年五一前开业。（Foodaily每日食品）

# 其它 #

1 6月冰品酒饮全渠道销售额同比增速7.1%

日前，尼尔森IQ数据显示，2025年6月冰品酒饮全渠道销售额同比增)速7.1%，显著高于快消品整体。其中，夏季(2024年7-8月+2025年6月)冰品酒饮零售额占全年的31%，6月相比5月，生意月环比增长12%。而在即时零售渠道，冰品酒饮零售额环比增长41%,是全渠道的3.5倍。报告显示，在新渠道的激活下，夏季冰品酒饮市场正迎来多维驱动的消费升级浪潮。情绪价值、健康属性与猎奇体验构成三大增长引擎，这种复合型价值主张正在重构夏日消费场景，也为行业开辟出新的增长曲线。(尼尔森)

2 天猫：7月制冰机成交同比大涨346%

天猫数据显示，7月，制冰机成交同比暴涨346%。今年制冰机品牌数量同比增长74%，桌面快速制冰机、高端家用制冰机、户外便携制冰机、高颜值复古制冰机成为最火的四类制冰机。其中，小型桌面款，成交同比暴涨20倍，成消费主力人群办公室一族必选；受国补焕新政策带动，高端家用热销，成交同比暴涨25倍。

3 抖音生活服务：立秋特色餐饮美食团购订单量激增

抖音生活服务数据显示，8月1日至6日，与“贴秋膘”“啃秋”“咬秋”等习俗相关的餐饮美食团购订单量激增，其中，红烧肉、肘子订单量分别同比增长103%和48%，羊肉订单量同比增长了32%。在江南、华北等地区，人们素有吃西瓜“啃秋”或“咬秋”的习俗。8月1日-6日，抖音里西瓜团购订单同比增长了41%；冬瓜同样也是“啃秋”习俗里的重要食材，一周内抖音团购订单量同比增长高达83%。