中国电视市场10月整机出货量324万台，创今年最大跌幅

近日，洛图科技(RUNTO)发布10月《中国电视市场品牌出货月度快报》，根据快报数据显示，2025年10月，中国电视市场品牌整机出货量约为324万台，环比有所增长，但较去年同期大幅下降16.0%，创下今年以来的最大单月跌幅。

从市场整体的发展态势来看，自今年7月份开始，电视市场就进入了连续下滑的通道，出货量已经连续四个月出现同比大幅下降的情况。时间来到今年10月份，虽然众多品牌市场已经提前进入双11促销活动，但是依然难以挽救低迷的势态。

根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测据，2025年10月，中国电视市场线上公开零售渠道的零售量同比大幅下降25.2%，零售额亦下降18.3%。线下零售市场更是可形容为惨烈。

从品牌方面来看，2025年10月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货量市占率维持在95%以上，总量约为312万台，同比下降13.7%。其中，月出货量超过20万台的领先品牌悉数下跌。

海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在10月的合并出货量约为197万台，同比下降15.6%，合并市占率为60.8%。小米（含红米）在10月的出货量接近60万台，市场占有率为17.9%。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在10月的合并出货量约为50万台，同比下降9.8%，合并市占率约为14.8%。此外，华为以及外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在10月份的出货量继续维持在数万台级的水平。

总的来看，我国电视行业2025年的表现依然十分低迷，就算是有“国补”以及促销的加持，中国电视行业依然面临下行的风险。虽然第四批“国补”690亿元已经下发，但是电视行业能享受到的补贴占比又有多少呢？这对电视行业来说也是一个未知数。

目前的中国电视市场存在的问题有很多，比如我国电视行业已经进入存量时代，在前几年的互联网电视品牌竞争的过程中大打价格战，电视行业的销量一度突破到5000万台，这也提前透支了我国电视行业的销量。

值得一提的是，我国电视行业不仅进入了存量时代，而且在创新技术驱动换新的动力方面也在减弱。Mini LED换新的驱动力确实非常强，但是作为替代的背光技术，想要驱动老旧电视换新，目前还并未做到，大部分Mini LED增长还是新增需求。

洛图科技还做出预测，由于国家补贴政策效应逐渐弱化，再加上去年电视市场出货量基数较高，2025年第四季度，电视出货量下跌幅度可能会超过15%，零售跌幅超过20%的可能性也很大，全年电视出货总量预计会降至3300万台左右。

根据洛图科技数据显示，2024年中国电视市场出货量为3596万台 同比下降1.6%。洛图科技数预测，2025年全年电视出货总量预计会降至3300万台左右。