今天分享的是2025年Q3东南亚智能手机出货量榜单，季度总出货量为2560万台，同比下跌1%，这已经是连续第三个季度实现同比下跌了。榜单排名方面重新洗牌：OPPO仅排名第四，小米排名第三，三星和传音并列第一名，惊不惊喜不意外。

排名第一的是三星，它的出货量为460万台，市场份额为18%，同比增长达到了10%。和其他厂商不同，三星依旧在发力中高端市场，并且带来了更丰富的产品组合，从而兼顾市场份额和硬件利润。从该地区的5大主要市场来看，三星在越南和泰国排名第一，在马来西亚和菲利宾也有不错的表现，在印度尼西亚仅排名第五。

并列第一的是传音，它的出货量为460万台，市场份额为18%，同比增长达到了3%。和三星完全不同，传音的销量主力是入门款性价比机型，这也是该品牌能够并列第一的主要原因。从五大市场的排行榜来看，传音在印度尼西亚和菲利宾排名第一，三星在这两个地区的排名分别为第五名和第三名。比较遗憾的是，在泰国、越南和马来西亚排行榜中，传音均跌出了榜单前五名。

排名第三的是小米，它的出货量为430万台，市场份额为17%，同比增长7%。小米的增长主要来源于旗下的POCO系列，随着新机的上市和开售，该系列出货量激增，从而带动整个品牌的增长。在这五个重点市场中，小米在马来西亚排名第一，在印度尼西亚、菲利宾和越南都排名第第二，在泰国市场排名第三。

排名第四的是OPPO，它的出货量为380万台，市场份额为15%，同比下跌27%。在该季度榜单中，OPPO是唯一出货量同比下跌的厂商，作为横向对比，在2024年Q3以520万台出货量OPPO排名第一。OPPO的下跌是因为需求疲软和渠道调整，根据市调机构的分析，OPPO和vivo更加重视价值而非出货量，这一点和排名第一的三星不谋而合。

排名第五的是vivo，它的出货量为290万台，市场份额为11%，同比增长10%。vivo的增长主要来源于Y系列新机的推动，还有中端机型V系列也有不错的表现，在五大市场中拿到了两个第五和两个第四名。其他品牌出货量为540万台，市场份额为21%，和2024年Q3基本上保持一致。除了以上五个品牌以外，也有其他品牌在五大市场中表现不错的，比如苹果在越南和泰国市场排在第三和第四名，真我在越南市场排名第五等等。

亓言纪语：

对于2025年Q3东南亚智能手机出货量榜单，亓纪的想法是这样的：虽然产品策略不分好坏，但是主推低端性价比机型确实很难有护城河，这也是东南亚市场为何排名频繁波动的主要原因。随着存储成本的大幅上涨，不出意外的话东南亚市场榜单将会继续洗牌，第四季度谁能排名第一依旧是个未知数。

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