谷歌推出AI购物；TikTok Shop上线本地托管模式；极兔顺丰相互持股丨跨境电商周报

【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊更新供应商发货政策 准时发货合规率门槛提高至95%

亚马逊更新了其供应商发货政策，将准时发货合规率的要求从90%提升至95%。此外，亚马逊还调整了合规判定方式，以有利于遵循流程的供应商。该政策将逐步实施，并允许供应商在发货窗口期内的5天内免费取消订单。

2 亚马逊美国站退货新政：2月8日起高价值商品需使用预付标签

自2026年2月8日起，所有面向美国消费者的亚马逊第三方卖家，在处理客户退货时都必须使用“亚马逊预付退货标签（APRL）”项目，不再区分商品价格高低。

【TikTok】

1 TikTok Shop在欧洲上线“本地托管”：卖家备货至海外 后续所有环节交给平台

TikTok Shop跨境电商“本地托管”模式正式上线，并率先在欧洲市场开放。

据悉，在“本地托管”模式下，商家备货至平台的欧洲本地仓，后续的仓储、销售、配送、退换货均由TikTok Shop完成；同时，平台为商家撮合本地达人、机构，商家可使用本地现货寄样，达人拿到商品就能开拍。它适合在欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）拥有差异化商品资源和本地备货能力的商家，欧盟四国主体、中国内地主体和中国香港主体的商家均可申请入驻。

2 TikTok Shop强化履约时效：1月26日起常规订单需在2个工作日内发货

TikTok Shop官网更新了履约规则，并对发货时效提出了更为严格的要求。按照公告，自1月26日起，所有常规订单必须在下单后的2个工作日内更新为“运输中（In Transit）”状态。卖家需在规定的服务水平协议（SLA）内完成订单的发货和交付，并且所有订单必须提供有效的物流追踪号码，以便消费者能够跟踪配送进度。平台强调，卖家必须始终维持关键的履约指标，以确保整体履约表现的稳定和合规。

3 TikTok Shop将推“美通墨”计划4月实现美国仓直邮墨西哥

TikTok Shop计划于2026年4月正式启动“美通墨计划”，旨在通过美国仓库直邮的方式，打通美墨之间的跨境电商链路。该计划对美国及中国的卖家开放，要求店铺评分不低于3.5，支持商品信息同步复用和独立运营两种模式，涵盖服装、箱包、3C电器等试点类目。

物流方面，TikTok Shop将与DHL和MailAmericas进行合作，首磅运费设定为8-10美元，价值50美元以下的包裹可免关税，超过50美元的则需按17%-19%的税率缴纳。

同时，非墨西哥卖家无需申请当地税号，订单签收后7天内可完成回款。

【阿里巴巴】

1 阿里国际站2025年工程机械商品海外订单量同比增长40%

平台数据显示，2025年全年，阿里巴巴国际站工程机械类商品订单量同比增长40%。中国制造通过跨境电商出口的优势品类，正从日用消费品向挖掘机等机械设备拓展。

【Temu】

1 Temu升级店铺处罚机制 违规商家最高禁上新30天

Temu平台加大了对店铺违规行为的处罚力度，引入了“连坐”机制：若商家任一店铺在24周统计周期内被评定为“较差”，所有其他店铺的定制商品上架将受到限制。具体的处罚措施包括：首次违规限制7天内新品上架的数量；二次违规则在7天内全面禁止上新；而三次及以上违规的情况下，最高可冻结上新权限30天。

本次调整是TEMU自2025年以来持续推进平台合规化的重要举措，之前已陆续推出了售罄率健康分考核、重复铺货治理及商家分级体系等规章。

2 Temu在阿联酋推出本地卖家计划

Temu已在阿联酋扩大本地业务布局，正式推出面向当地卖家的本地卖家计划，以提升配送效率并进一步丰富平台商品品类。该计划是其“本地对本地”（local-to-local）运营模式的一部分，允许在阿联酋注册、并持有本地库存的企业入驻Temu平台销售商品。

【Shopee】

1 Shopee越南下调平台费用增值税率至8%

Shopee越南本土店于2026年1月14日发布通知，自2025年12月29日00:00起至2026年12月31日23:59期间，平台向卖家收取的各项费用将适用新的增值税税率，由原来的10%下调至8%。此次调整依据越南国会于2025年6月通过的第204/2025/QH15号决议，该决议规定对符合条件的电子商务平台服务实行增值税减税政策，实施时间为2025年7月1日至2026年12月31日。

2 Shopee泰国站升级广告归因模型GMV Max广告计入浏览后24小时内订单

Shopee泰国站计划在2026年第一季度对广告效果报告进行重要优化。在保留原有7天点击归因模型的基础上，为GMV Max产品广告新增基于浏览量的1天内订单归因逻辑。通过这一调整，买家在看到GMV Max广告后24小时内若下单购买该商品，即使未直接点击广告，该订单也将被计入广告效果。

3 Shopee上调多个类目佣金费率 汽车配件从7%涨至12%

Shopee公布了多项政策更新，预计自2026年2月起将分阶段上调Marketplace卖家佣金费率，并提高履约要求。具体而言，汽车及摩托车配件类目的佣金将从7%提高至12%，数码相机和无人机等电子产品的佣金将从5%上调至12%，服装及箱包的佣金则从6%/10%调整为11%/15%。

【其他平台】

1 SHEIN上线所得税代缴服务

大量SHEIN卖家收到平台通知，称已正式上线所得税结算服务。该服务可为卖家代缴与出口货物相关的所得税款，相关费用将从后续回款中直接抵扣。

2 Shopify接入AI购物渠道 商品自动接入谷歌和ChatGPT

Shopify通知卖家，自1月26日起，其产品将自动接入谷歌的AI模式和ChatGPT等渠道，以支持直接购买。Etsy也宣布，其商品将进入微软Copilot及谷歌AI购物场景。此举引发部分卖家对AI主导交易可能导致客服和售后责任不明确的担忧。对此，Shopify表示，卖家可以在后台一键开启或关闭该功能，目前对此项服务不收费，并强调商家对商品展示拥有完全的控制权。

3 eBay在德国推出SpeedPak国际运输服务 助力卖家拓展欧美澳市场

eBay在德国市场推出了SpeedPak国际运输服务，旨在帮助计划将商品销售到美国、英国和澳大利亚的德国卖家。这一物流服务由合作伙伴Orange Connex提供，旨在简化跨境流程并确保费用透明。平台将统一处理清关文件，税费已包含在最终价格中。

此外，eBay还为卖家提供绩效保护，确保物流问题不会影响卖家绩效，相关的负面评价将由系统自动删除。卖家在商品上架时可选择此服务，订单生成后可通过DHL全程进行追踪配送。为了支持这一服务，自即日起至2026年3月31日，使用该服务的卖家可享受最高10%的运单折扣。

4 eBay将从2月12日起上调英国站卖家费用

eBay宣布，自2026年2月12日起，将对英国站点的企业卖家（Business Sellers）实施一系列费用调整，涉及按订单收取的成交服务费以及部分商品类目的成交服务费比例。

在按订单收取的成交服务费方面，自2月12日起，英国站单笔订单金额高于10英镑的订单，其每单成交服务费将从目前的30便士上调至40便士；单笔订单金额不超过10英镑的订单，每单成交服务费仍维持在30便士不变。

5 Google的AI购物来了：用Gemini一网打尽所有电商购物流程

Google公布了一个全新的通用商务协议（Universal Commerce Protocol，简称UCP），是一个面向智能体商务领域的开源智能体协议。

根据Google介绍，UCP覆盖了从商品发现、推荐、下单、支付，到订单管理及售后支持的全环节，建立了一套统一、通用的标准，使AI代理（例如Google Search的AI Mode或Gemini）能够跨平台、跨系统地执行完整的购物流程，而不需要针对每个系统做独立、繁琐的对接。

# 投融资 #

1 Atome完成3.45亿美元增额融资 加速布局东南亚核心市场

领创集团（Advance Intelligence Group）旗下公司、东南亚领先的数字金融服务平台Atome今天宣布，成功完成了一笔续期并增额至3.45亿美元的银团融资。相比于2024年获得的2亿美元融资，本次融资规模显著提升。

在本次增额融资中，汇丰银行续任“牵头行”（MLAB），继续支持Atome的发展；星展银行（DBS）亦加入了MLAB阵容。此外，富邦银行和上海浦东发展银行作为新成员加入银团。三井住友银行（SMBC）新加坡分行、文莱佰都利银行（Baiduri Bank）和国泰世华银行三家原有合作银行继续参与本轮融资。

2 拓威天海获近亿元C轮融资：聚焦中大件跨境物流、强化全球仓配网络建设

全球中大件门到门数智AI履约交付专家——广东拓威天海科技股份有限公司（以下简称“拓威天海”）正式宣布完成近亿元人民币C轮融资。

本轮融资由浙商创投与空天基金共同参与。资金将主要用于自主研发的“拓威天海云”全球数智履约交付平台升级，以及海外仓配网络拓展。

# 跨境物流 #

1 美国邮政新规限制涨价频率2026年3月起每财年最多涨一次

美国邮政监管委员会（PRC）通过9426号命令，自2026年3月起至2030年实施的新规将限制美国邮政（USPS）对其市场主导产品（如普通邮件）每财年涨价不超过一次，仅在微小或特殊情况下予以例外。此外，新规还加强了工作分享折扣的规定，要求折扣必须与实际成本相挂钩，且不适用于竞争类包裹产品。

2 DHL供应链推出ReTurn多客户退货网络 应对节后集中退货潮

DHL供应链于1月13日宣布在北美推出名为ReTurn的退货网络，采用多客户共享处理模式以应对节后集中退货的压力。该网络由11个处理设施组成，能够同时接收和检测来自不同客户及产品类型的退货。

3 菜鸟上线美洲国家间跨境物流服务

菜鸟全球物流网络上线美洲G2G跨境物流服务，建立了美洲区域互发包裹的跨境物流网络。产品首期开通美国至墨西哥的跨境物流服务，覆盖美西最活跃的电商区域及墨西哥99%地区，以行业均价六折的价格打破美国至墨西哥跨境物流的高成本壁垒，为本地电商平台及跨境卖家提供高性价比的物流履约体验。

4 极兔与顺丰相互持股：整合全球物流资源 聚焦海外业务发展

极兔速递与顺丰控股联合发布公告，宣布达成一项战略性相互持股协议。根据安排，双方将通过向对方定向增发新股的方式进行投资，交易总金额约83亿港元。交易完成后，顺丰控股将持有极兔速递约10%的股份，极兔速递将持有顺丰控股约4.29%的股份，双方由此形成更为紧密的资本纽带。

双方在公告中明确指出，深化全球供应链协作、提升出海业务综合竞争力，是本次相互持股协议意图实现的重要战略目标。

# 行业政策与数据 #

1 海关总署：2025年我国外贸进出口总值超45万亿元

据海关统计，2025年我国外贸进出口45.47万亿元，增长3.8%，创历史新高。其中，出口26.99万亿元，增长6.1%；进口18.48万亿元，增长0.5%，我国继续保持全球货物贸易第一大国地位。

2 特朗普：对伊朗所有的贸易伙伴征收25%关税

美国总统特朗普在其社交平台上发文称，即刻起，任何与伊朗伊斯兰共和国有商业往来的国家，在与美国进行的所有商业活动中，都需支付25%的关税。

3 Adobe：2025年美国假日季电商支出创新高 移动端占比首次超50%

2025年美国假日季的电商支出创下新高。根据数据，消费者在11月1日至12月31日的线上支出达2578亿美元，同比增长6.8%。其中，25个单日的成交额突破了40亿美元，显著高于2024年同期的18天。移动端交易的占比首次突破50%，达到了56.4%，而圣诞节当天更是攀升至66.5%。

4 波兰拟于2027年实施“数字平衡税” 针对Temu及Shein等亚洲电商平台

波兰数字化部正在推动一项名为“平等税”的数字税改革方案，计划自2027年开始实施，旨在对在波兰市场获得大量收入但未在当地缴纳企业所得税的跨境数字平台征税。此项方案主要针对包括Temu、Shein及AliExpress在内的来自亚洲的电商平台。