始祖鸟任命汤米·希尔费格前高管为首位首席品牌官

始祖鸟首席品牌官艾弗里·贝克（来源：始祖鸟）

据公司新闻稿称，始祖鸟任命艾弗里·贝克（Avery Baker）为其首位首席品牌官。贝克在Tommy Hilfiger 工作了二十多年，担任过包括首席品牌官和品牌管理负责人在内的多种职务。新闻稿称，贝克将负责全球品牌战略、市场营销、传播以及消费者体验团队的组建。她向始祖鸟首席执行官斯图尔特·哈斯登（Stuart Haselden）汇报工作。

设立首席品牌官这一职位是始祖鸟扩大市场覆盖范围战略的一部分，重点是在北美、欧洲、中东、非洲、亚太地区和大中华区实现长期增长。该策略与贝克在打造像 Tommy Hilfiger 这样的标志性品牌方面的背景相契合。

哈斯登在一份声明中表示：“艾弗里被任命为首席品牌官，标志着我们在执行全球战略、将始祖鸟品牌推向全球更多市场和更多人群的成长历程中迎来了一个决定性时刻。秉持性能与设计的核心理念，艾弗里将帮助我们深化与现有客户和社区的联系，同时也能吸引那些欣赏始祖鸟品牌所代表的巅峰性能与设计的新受众。”

在欧洲、中东和非洲地区，普雷韦德洛接替了斯文·拉特克，其领英资料显示，后者已离开始祖鸟，加入 Jack Wolfskin 担任首席商务官。

继最近始祖鸟新增了多位高管之后，又有两位新成员加入，其中包括马特·博尔特（Matt Bolte）担任首席商品官、玛丽莎·帕尔迪尼（Marissa Pardini）担任 Veilance 的总经理以及本·斯塔宾顿（Ben Stubbington）担任 Veilance 的创意总监。

始祖鸟母公司亚玛仕体育公司最近报告称其三大业务板块均实现增长。第三季度，整体营收同比增长 30%，达到近 18 亿美元。技术服装业务营收同比增长 31%，达到 6.83 亿美元；户外运动业务营收同比增长 36%，达到 7.24 亿美元；球类和球拍类运动业务营收同比增长 16%，达到 3.5 亿美元。

不到两年前，始祖鸟在 Circana 的一份报告中被列为增长最快的户外专业品牌之一。

亚玛仕体育于 2024 年初提交了首次公开募股申请，并在当年 3 月发布的首份季度报告中公布了两位数的销售额增长。该公司通过首次公开募股筹集了近 14 亿美元，用于推动其品牌的持续扩张。