曾几何时，在中国的药品市场里有这么一款药，它被冠以“药中茅台”的美誉，它的价格虽然被炒的非常高，却仍然让无数人趋之若鹜。

它就是片仔癀，前些年的片仔癀不仅是药物，更像是一种地位的象征，一种身份的彰显，尤其受到中产人士的欢迎。

这款药最离谱的时候曾被炒到1600一颗，让许多黄牛信誓旦旦地认为它一定会不断升值，像股市中的黑马一样，永远让人赚得盆满钵满。

然而没过几年片仔癀就跌落神坛，曾经大批囤货的药商和黄牛也因此亏损严重。

片仔癀一开始就是普通中药，2004年的时候卖 590 元一粒，虽然不便宜，但也还能接受。

可没想到2021年片仔癀的价格突然疯涨，官方定价明明还是590，可市场上却总是700、900元的售卖。

甚至最夸张的时候，一颗就要卖到1600!

为什么突然涨的这么疯狂呢？

原来是因为它顶着“国家绝密配方”的噱，而全中国一共只有两种中药有这样的待遇。

不仅如此大家买它并不是为了治病，而是当 "社交货币"，送领导、谈生意倍有面子。

原料贵得吓人：天然牛黄、麝香都是按克卖的天价药材，厂家一边喊 "稀缺"，一边趁机涨价，硬是把这款药包装成了天价"奢侈品"。

最关键的是资本的炒作，2021 年片仔癀市值飙到2900亿，股价涨疯了，黄牛一看连药都能当股票炒，赶紧囤货抬价。

那时候买片仔癀的，十有八九不是为了吃药，而是觉得 "这玩意儿肯定能涨价"。

可到了2022 年时，片仔癀突然“不香了”。

到了2023年官方硬是要把价格涨到760元，可结果市场根本不买账。

2024 年前三季度营收增速从14.88% 跌到11.19%，囤货的黄牛哭都没地儿哭，毕竟当初1600元抢到的药，结果现在800元都没人要了。

一颗药顶半个月工资，就算真有疗效，谁会拿奢侈品当常用药？中产也觉得是 "智商税"，买它不如买茅台实在；

几十年就卖这一种药，人家感冒都有中成药、西药好几种选择，片仔癀除了清热解毒没啥特别的，市场早就饱和了；

天然牛黄、麝香年年涨价，厂家不涨价就赔钱，可涨价了更没人买，已经成为循环了；

眼看药丸卖不动，片仔癀赶紧转型，搞化妆品、做保健品，想靠"中药护肤"吸引年轻人。

推出的珍珠霜、精华液卖几百块，跟欧莱雅、雅诗兰黛比没啥竞争力，不少年轻人觉得 "中药味的护肤品不如买日韩品牌"；

而且对于不少人来说，片仔癀就是颗贵得离谱的药丸，可他们却突然开始卖起化妆品，总让人觉得他们“不靠谱”。

现在片仔癀市值缩水到1500亿左右，虽说还在靠老本撑着，但明眼人都知道，靠炒作堆起来的神话，早晚都会破灭。

如果不踏踏实实做产品、拓展真正的市场需求的话，就算卖化妆品、保健品，也不过是换个法子 "割韭菜"，早晚把最后一点口碑也败光。

片仔癀这事儿，跟当年的阿胶、虫草炒作一个样：先是靠 "稀缺性"" 神秘感 " 包装成奢侈品，然后资本进场哄抬价格，最后泡沫破裂一地鸡毛。

说到底，药品的本质是治病救人，一旦脱离这个核心，把药当股票炒、当奢侈品卖，迟早得摔跟头。

就像网友说的："片仔癀最大的疗效，可能是治好了人们的投机病，让大家明白，没有永远涨价的神药，只有永远清醒的头脑。"

信息来源：

光明网—760元/粒!片仔癀迎史上最大幅涨价!有网店卖到上千元一粒….…

新民周刊—片仔癀业绩增速与分红背离，终端价格承压几何

界面新闻—“护肝神药”片仔癀想壮大化妆品业务

光明网—原材料170元售价760元？“神药”片仔癀到底多值钱！