过去几年，PC 游戏玩家想要组装一台电脑，花费预算最多的就是 GPU 显卡，RTX 4090、5090 已经成了富哥的标志、宅男的梦想。

不过，随着 AI 的进一步发展，英伟达似乎越来越不重视游戏显卡的业务。单季度英伟达营收570亿美元，其中，数据中心业务贡献了512亿美元，而游戏业务只占了43亿美元。

也就是说，数据中心业务的收入，是游戏业务的将近12倍，游戏业务目前仅占英伟达总营收的不到8%，而几年前，这个比例还超过33%。

英伟达不再是一家“顺便”做人工智能的显卡公司，它已经成为一家“顺便”还卖点显卡的AI基础设施公司。

美光，抛弃游戏玩家的先行者

如果说英伟达只是刚刚有这个念头，那么美光已经这么干了。

前不久，美光决定关闭其旗下的消费级品牌——英睿达。几十年来，英睿达的内存条和固态硬盘一直是DIY玩家装机单上的常客，它性能可靠、价格公道，拥有庞大的用户群体和稳定的市场份额。这是一个盈利且健康的业务。

但它就是被砍掉了。

为什么？因为AI数据中心对HBM（高带宽内存）和LPDDR内存的需求呈爆炸式增长。这些企业级产品的利润率，远高于消费级的内存条和SSD。

美光的管理层算了一笔账，发现与其花费精力和产能去服务消费者市场，不如全力以赴拥抱数据中心这个更大的金矿。

现在，把美光的名字换成英伟达，把英睿达换成GeForce，是不是听起来惊人地相似？

AI的训练和推理，需要海量的GPU和高带宽内存。英伟达的H100、B200等数据中心产品，正在以前所未有的规模消耗着台积电的先进产能和SK海力士的HBM内存。每一个数据中心GPU的生产，都在和游戏GPU争夺着宝贵的硅片与内存颗粒。

有传言称，由于内存短缺，英伟达将在未来削减游戏GPU的供应，尤其是那些面向主流市场的中端型号。

在产能有限的情况下，优先保证利润最高的数据中心业务，然后是利润次之的顶级旗舰游戏卡，最后才是那些销量巨大但利润微薄的中低端卡。

从“大力出奇迹”到“算法补帧”

传统PC游戏追求的是“光栅化性能”。这是一个硬指标，也就是显卡处理构成游戏画面的三角形的能力。多年以来，显卡的更新换代，主要就是提升这种“硬实力”，用更多的晶体管、更高的频率、更大的显存，去实现“大力出奇迹”的效果。

但是，从RTX 20系列开始，英伟达变了。光线追踪和DLSS（深度学习超级采样）被推到了台前。光线追踪模拟真实世界的光线路径，带来了更逼真的画面，但极其消耗计算资源。

而DLSS，则是这场技术革命的核心。

DLSS的本质是什么？它不是用蛮力去渲染每一个像素，而是先以一个较低的分辨率渲染画面，然后通过AI模型，“脑补”出高分辨率的图像。DLSS 3加入了“帧生成”技术，可以在两个真实渲染的帧之间，用AI插入一个计算生成的“假帧”，从而极大提升流畅度。

DLSS的背后，是英伟达在神经网络和深度学习领域深厚的技术积累。Tensor Core作为为AI计算设计的单元，在游戏卡里找到了完美的用武之地。

从玩家的角度看，这似乎没什么不好，画面更好了，帧率也更高了。但这意味着英伟达正在将游戏业务，改造为其AI技术的前沿试验场和展示窗口。

它不再执着于提升传统的光栅化性能，因为那是纯粹的“体力活”，无法体现其AI领导力。相反，它更愿意投资于DLSS这类算法，因为这不仅能解决游戏性能问题，更重要的是，它在不断地向世界证明：英伟达的AI有多强。

可以预见，未来的RTX 7000、8000系列显卡，其传统性能的提升可能会越来越有限，甚至令人失望。但它们在AI计算、升采样和帧生成方面的能力，将会达到新的高度。未来的游戏，可能不再是对比原生4K分辨率下的帧率，而是对比在开启“性能模式”DLSS后，谁的画面更以假真真，谁的延迟更低。

英伟达不再是你购买一块硬件，然后享受其物理性能的供应商。它正在变成一个算法和服务的提供商，而那块你花大价钱买回来的显卡，只是运行这些算法的载体。

你的下一块显卡，何必是显卡？

当硬件本身不再是核心，当算法和服务成为价值的中心，下一步是什么？

答案是：彻底摆脱硬件的束缚，将一切都放到云端。

这正是英伟达布局多年的另一个领域：GeForce Now。

游戏在英伟达数据中心的超级计算机上运行，然后将画面以视频流的形式传输到你的设备上。

你的电脑、手机、电视，只需要一个足够好的网络连接，就可以畅玩那些对硬件要求最高的3A大作。你不再需要购买昂贵的显卡，不再需要担心驱动更新和游戏安装。

这是一个已经被其他行业反复验证过的成功商业模式。

Adobe，曾经是卖软件的，变成了卖Creative Cloud订阅服务的。用户失去了软件的永久所有权，但换来了持续的更新和跨设备同步的便利。

Netflix，最初的业务是邮寄DVD光盘。后来，它转型为流媒体服务，彻底颠覆了影视娱乐行业。人们不再需要拥有物理光盘，就可以在任何时间、任何地点观看海量的影视内容。

IBM，曾经是个人电脑的代名词和硬件巨头。但它很早就剥离了PC业务（卖给了联想），转型为一家专注于企业服务、云计算和人工智能的公司，至今仍是科技界的巨擘。

这些案例的共同点是：价值从一次性的硬件/软件销售，转移到了持续的服务订阅。

对于企业而言，这意味着更稳定、更可预测的现金流，以及更高的用户生命周期价值。

卖给你一块2000美元的显卡，英伟达赚一次钱，也许三四年后你才会再次升级。但如果让你每月支付20美元订阅GeForce Now，十年下来，你贡献的收入将超过这块显卡的价格，而且这个收入是持续不断的。

从英伟达的角度看，它可以用数据中心那些为AI训练而生的强大GPU，在闲时运行GeForce Now服务，最大化资产利用率。它可以完全掌控用户的游戏体验，统一优化，避免了PC上千奇百怪的硬件配置带来的麻烦。

最重要的是，它将彻底把游戏玩家这个群体，从一次性的硬件买家，转化为高价值的订阅服务用户。

游戏不死

那么，这是不是意味着PC游戏的末日？

不，游戏不会死。人类对于互动娱乐的需求是永恒的。但是，我们体验游戏的方式，获取高性能图形能力的方式，正在发生一场深刻的革命。

这场革命的核心，是“所有权”的消亡和“使用权”的兴起。

我们正在告别一个以拥有物理硬件为荣的旧时代，而我们正在迎来的，是一个服务化的新时代。

在这个新时代，你不再需要关心背后是哪块显卡在为你渲染画面，你只需要确保你的网络畅通。顶级的游戏体验，将不再是少数硬件发烧友的特权，它将被“民主化”，按需取用、按月付费的基础设施服务。

这对于整个游戏生态，或许并非坏事。

对于玩家来说，入门门槛大大降低。对于游戏开发者来说，他们不用再为各种硬件配置进行优化，可以专注于为一个统一的、强大的云端平台开发游戏。

那么，我们失去了什么呢？