瞄准七夕消费季，奢牌限定能否破局？

随着七夕脚步临近，各大奢侈品牌纷纷使出浑身解数，推出七夕限定系列产品，试图在这个充满爱意的节日里抢占市场份额。从珠宝首饰到箱包服饰，从美妆护肤到家居用品，限定款如潮水般涌来，令人目不暇接。

路易威登正式推出2025七夕甄礼特辑，携手演员卢昱晓、赖伟明及模特王燃一同登上"路易威登特快"专列，以甄礼凝刻深情，开启一段奔赴心意的浪漫旅程。本次七夕甄礼以Dream系列为主角，从经典Monogram图案汲取灵感，融入粒面牛皮革与数码印花工艺，渲染柔和渐变的水彩色调，为标志性包袋注入梦幻浪漫的视觉美学。同时亮相的还有Monogram Archive系列，以经典Monogram帆布焕新演绎Cargo系列，复刻1980年代风尚，在传统工艺与现代潮流之间取得恰到好处的平衡。值得一提的是，LV推出的Mon Monogram个性化定制服务，支持线上与门店双重定制体验。消费者可自由选择色彩、字体、条纹及贴饰元素，为心仪包袋赋予独特印记。

图片来源：路易威登官方微博

此外，Louis Vuitton还推出了Color Blossom七夕限定款项链，以品牌标志性的Monogram花卉为灵感，演绎爱之颂歌。珍珠母贝花瓣经抛光呈现莹润光泽，与一侧粉色蓝宝石交相辉映，传递浪漫祝福。项链经精工打磨，线条流畅、光芒璀璨，可单独佩戴彰显优雅，亦可叠搭同系列单品，轻松切换不同佩戴场合。

LETOII ATELIER发布2026 春季高级订制系列——〈A.W.A.K.E.N. 觉醒之境〉，以极致工艺重构记忆深处的片段，彷若湖与海的交界，在夕阳映照下泛起的粼粼波光，于静谧中悄然生长。全系列严选符合国际高级订制规格之剔透亮片蕾丝与订制面料，总耗时超过 6,000 小时，缝制逾 1,490,000 颗珍珠与珠钻、近 8,900,000 片细闪亮片。高定手工精湛技法层层堆栈的质地如时间之流，将灵魂甦醒的剎那缝制成形。系列廓形如水流般展开，在解构与柔和线条之间取得诗意平衡。束腰剪裁勾勒女性柔美曲线，半透明薄纱如雾中身影，忽隐忽现；银亮珠片蕾丝以隐缝技法嵌入薄纱之中，如潜入湖心的记忆，再次泛起涟漪。

LETOII ATELIER COUTURE SPRING 2026 〈A.W.A.K.E.N. 觉醒之境〉系列，大量运用雾感薄纱与剔透丝缎交织，质地轻若晨雾拂水，宛若步行于黎明与暮色之间，身影随光影流动。高级订制珠钻与细致亮片蕾丝缝制于薄纱之上，描绘出光的轨迹，如阳光落入水面后流转的倒影。

图片来源：Prada官方微博

Prada则呈现全新男、女士成衣及配饰系列，以当代视角向传统致意，并推出七夕广告大片重新诠释此古老爱情传说。系列以其独特的视觉叙事手法，将神话重构于现代上海的都市脉搏之中。本次七夕广告大片携手品牌代言人李现与品牌大使陈昊宇，二人作为故事主角穿行于上海城中的七座桥间：浙江路桥、山西路桥、福建路桥、乌镇路桥、西藏路桥、外白渡桥和杨浦大桥。每一座桥都仿佛是无声的交汇点，牵系彼此，承载可能，更昭示着情感联结所生发的力量足以跨越距离与阻隔。该七夕系列旨在捕捉快节奏的都市生活，在注重功能设计的同时展现优雅氛围。女装方面，经典睡衣设计以饰边光面材质重释，搭配褶皱束腰的围裹式半身裙；斜纹棉布拉链短夹克以淡粉色营造柔和气质。男装的经典轮廓以复古视角被重塑，外套轻盈而精致，衬衫以航空风格为灵感，与滚边设计的设得兰羊毛针织衫相得益彰。

Balenciaga的年度七夕广告大片由艺术家冯立掌镜，包括一系列肖像和短片。镜头下，相爱的人们置身于上海各个地标性场景之中，身着品牌全新系列彼此依偎，特殊的运镜方式与都市快节奏的氛围形成鲜明对比，以此来演绎此次广告大片"Frozen in time"的视觉概念，捕捉时光吻过的刹那感觉。同时，发布的一组静物作品，由品牌邀请到摄影师Anthony Seklaoui呈现。中国演员周奇奇与江奇霖夫妇以秋季25系列造型出镜，搭配印有双心交织的品牌标识中号与超大尺码T恤，以及饰有七夕主题挂饰的特别款Rodeo迷你手袋与全新款Le City保龄球包。

图片来源：Miu Miu官方微博

Miu Miu则推出成衣与配饰系列，并呈现满盈爱意与思念的广告大片。摄影师 Coco Kwu执镜，模特齐浩洁与蒋瑞琪置身极简私居，梦幻与现实交织其间，氤氲温馨亲密氛围。运动风格针织衫与水洗皮革单品随性叠搭菱格纹套衫、挺括棉质衬衫和复古内衣式吊带裙，于怀旧情绪与叛逆姿态之间营造对比张力。经典制服灰色羊毛与利落条纹正装焕然重释，以锁边缝线工艺或妙趣赛车条纹增添新意；宽松抓绒与柔软羊皮毛携来一份温暖呵护。迷你刀褶半裙与标志性拉链夹克相映生姿，诠释顽趣不羁的态度。配饰为温柔而笃定的心境添上点睛一笔： 抛光皮革莫卡辛鞋、便士乐福鞋、厚底高跟鞋，搭配经典Wander 与新款手袋，以丰盈皮革与麂皮材质构筑感官层次。复古太阳镜、闪亮发夹及七夕特别款爱心吊坠，为这场游走于现实与诗意的梦境注入一抹甜美意趣。

今年七夕，LOEWE以限定系列+迷你短剧的形式玩了一次“中国式浪漫”。迷你短剧《鹊定爱》由陈都灵与陈哲远携手演绎，剧本由LOEWE中国文化顾问秦雯创作。8月4日起，每晚七点在品牌官方社交媒体平台连载。LOEWE的七夕系列包含三款配色的限定 Ola 手袋、两款挂饰与一枚挂锁，全部以原创短剧《鹊定爱》命名。节日期间购买部分商品，还会获赠喜鹊造型吊牌，呼应节日意象。

意大利奢侈品牌Loro Piana此次推出了以"团聚与爱"为灵感的2025胶囊系列，延续品牌一贯的精湛工艺与卓越质感，呈现织物艺术与情感表达的诗意交融。本季系列以柔和自然色调贯穿，通过受新艺术运动（Art Nouveau）启发的Whisper花卉印花，赋予作品雅致浪漫的视觉语言。据悉，女装方面，包含纯桑蚕丝提花的Thea衬衫与Clea半裙，搭配经Rain System防泼水处理的亚麻Combray百慕大短裤与融入芦荟成分的Gargano短袖针织上衣。男装部分则延续Loro Piana对舒适与优雅的极致追求，采用珍稀天然纤维打造丝棉罗纹针织衫、宽松百慕大短裤与长裤。压轴亮点是一款充满童趣与温情的限量玩偶Cuddly Panda Tieband Whisper熊猫，选用羊绒与桑蚕丝混纺面料，呈现柔软皮草触感，彰显Loro Piana对生活细节的浪漫表达。

而瑞士奢华腕表品牌TAG Heuer泰格豪雅于七夕推出臻选情侣对表，以先锋设计与精湛制表工艺诠释"长久"的浪漫寓意。该品牌甄选摩纳哥系列与卡莱拉系列腕表，以蓝色与粉色的巧妙配搭，寄托情侣间的专属情愫。据悉，摩纳哥系列腕表以标志性方形表壳和先锋美学著称，将粉蓝配色融入设计细节；卡莱拉系列则以经典圆形表壳与简洁盘面呈现现代格调，同样采用蓝盘与粉盘的对称搭配，象征彼此间的和谐与默契。

法国高级珠宝世家Boucheron宝诗龙从绵延不断的情感联结中汲取灵感，呈献全新广告大片。此次大片聚焦世家经典Quatre Classique系列及Quatre Grosgrain系列新作，致敬世家传承的同时，礼赞亲密关系中的恒久联结。“Endless Linkage绵延不缎”这一灵感以罗缎为喻，贯穿七夕广告大片，并通过Quatre系列作品描绘出世家底蕴、匠心技艺与自我表达之间的和谐交融。Quatre系列以世家标志性饰纹交织成章，不仅是一件珠宝，更象征一段爱意绵延、永恒不渝的情感纽带。

Thom Browne 发布2025七夕限定系列，灵感源自设计师对纯粹爱意的日常表达。本系列以品牌标志性运动单品为“画布”，以白、灰、海军蓝为主色调，将“便签上的随手画”化作个性标贴，点缀于16款运动单品之上。在针织衫、衬衫和T恤下摆处，在白色帆布包上，在Thom Browne 标志性的设计元素——姓名标签旁，一枚手绘的心形图案为基础时装注入一抹灵动与浪漫，好似在爱人的姓名旁写上爱的悄悄话为今年七夕营造浪漫趣味，Thom Browne还将于8月1 日推出一款小游戏，用户可将"爱的悄悄话"以游戏方式传给彼此。

在这个七夕消费季，奢牌的七夕限定能否破局，关键在于能否真正打动消费者的心。只有在产品设计、价格策略、营销手段等方面做到精准定位、创新突破，满足消费者对品质、情感和个性化的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。