春晚：境内全媒体总触达 230 亿次，直播总收视份额 79%，创 13 年新高

2026 年丙午马年春晚落下帷幕，一份重磅传播成绩单正式出炉，刷新了多项历史纪录。截至 2 月 17 日 8 时，总台春晚境内全媒体总触达高达 230.63 亿次，同比大幅提升 37.3%；全国电视市场直播总收视份额达 79.29%，创下 13 年来的最高纪录。在内容同质化严重、娱乐选择多元的当下，这组数据不仅是观众热情的直观体现，更折射出主流文化与时代科技融合的全新可能。

这份亮眼成绩单的背后，是电视端的强势回归与新媒体端的爆发式增长形成的双重合力。在电视端，79.29% 的收视份额意味着，当春晚直播开启时，近八成的电视观众都锁定了这档节目。时隔 13 年再攀高峰，打破了 “年轻人远离电视” 的刻板印象，证明春晚依然是家庭团圆场景中不可或缺的 “背景音”，是跨越代际的情感纽带。

新媒体端的表现更是堪称惊艳，境内新媒体直点播触达总数达 162.07 亿次，同比增长 49%，成为拉动总触达的核心引擎今日头条。其中，总台自有客户端直点播累计播放量达 7.7 亿次，直播播放量 6.05 亿次，较去年新增 6005 万人次微博。更值得关注的是，春晚播出期间平均每分钟同时在线人数达 3.25 亿，峰值直接突破 4 亿，相当于每 3 个中国人就有 1 人在同步收看，这样的传播规模在全球文娱领域都实属罕见。

除了传播数据的攀升，今年春晚的破圈密码还藏在 “内容创新” 与 “技术赋能” 的深度绑定中。数据显示，关联 AI、人形机器人等新质生产力内容的关注占比达 20.99%，同比提升 5.4 倍。从舞台上的智能互动装置到节目中的科技元素融入，春晚精准抓住了年轻观众的兴趣点，让 “文化年夜饭” 兼具传统韵味与未来感。同时，“春晚无障碍版” 直点播播放量达 2833.66 万次，同比增长 144%，彰显了主流媒体的人文温度微博。

这份纪录级成绩单，更体现了中华文化的全球传播力。总台联动全球近 4000 家媒体同步直播报道，同比增长 37.95%；CGTN 相关报道全球阅读量 23.09 亿次，视频观看量 8.43 亿次，均实现三成以上增长。此外，98 个国家、140 座城市的 4062 块公共大屏同步宣介，让海外华侨华人与各国友人共同感受中国春节的喜庆氛围。

从 13 年前的传统播出，到如今的全媒体覆盖，春晚的收视新高并非偶然。它既守住了 “合家欢” 的核心定位，又主动拥抱新质生产力、拓展传播边界。230 亿次触达与 79% 的收视份额，不仅是一组数据，更是亿万观众对中国年的情感认同，是中华文化自信的生动彰显。