来源:酒业内参
转自:斗酒
短短三天内,两家上市酒企掌舵人接连离场,揭开了白酒行业深度调整期最密集的高管换血序幕。
2025年7月2日晚间,安徽金种子酒业发布公告:公司董事、总经理何秀侠因“工作调整”辞去所有职务,辞职后不再担任公司及子公司任何职务。
就在前一天,白酒巨头洋河股份刚刚宣布董事长张联东离任。
何秀侠提前近五个月结束任期引发市场诸多猜测。金种子酒2025年一季度财报显示,公司实现收入2.96亿元,归母净利润为-3893万元,延续了近年来的亏损态势。在业绩持续不振的情况下,管理层变动反映了股东方对公司发展方向的新思考。
01
离职潮从茅台到区域酒企,高管大洗牌
2024年以来,中国酒业管理层进入前所未有的震荡期。据不完全统计,2024年全年至少发生40起酒企高管变动事件,涉及茅台、五粮液、青岛啤酒等头部企业。
进入2025年,这一趋势仍在加速。
今年1-7月,酒业高管变动呈现三个显著特征:头部名酒企业核心人物更替、区域酒企管理层大面积换血、职业经理人加速流动。
在头部企业中,2024年4月,茅台完成权力交接,原总经理张德芹接任董事长,开启战略调整。张德芹上任后立即推出包括暂停投放茅台1935酒合同计划等一系列控量稳价措施。
洋河股份成为高管离职的重灾区。2025年6月,董事及战略委员会委员杨卫国离职;7月1日,董事长张联东宣布辞职。在不到一个月时间内,这家昔日“白酒探花”接连失去两位核心高管。
区域性酒企同样经历剧烈人事地震。2025年以来有20家酒企数十名高管职位出现变动。
郎酒、国台酒业、岩石股份、金徽酒等纷纷调整核心管理团队。华润啤酒董事长侯孝海于2025年6月突然离职,其主导的 “白酒+啤酒”双轮战略成效未达预期,引发市场对华润系酒企整合的担忧。
02
离职潮背后,酒业遭遇三重压力测试
密集的高管变动背后,是酒类行业正经历前所未有的艰难时刻。业绩下滑、库存高企、消费疲软形成三重压力测试,让掌舵者们面临严峻挑战。
头部企业的业绩警报已经拉响。洋河股份2024年总收入为288.76亿元,同比下滑12.83%;归母净利润骤降33.37%至66.73亿元,利润规模回退到2017年水平。2025年一季度,其营收继续下滑31.92%,净利润下滑39.93%。
二线品牌同样处境艰难。金种子酒2025年一季度亏损3893万元。
渠道库存高企成为全行业痛点。截至2025年3月末,洋河股份的存货总价值高达185.93亿元,占总资产比例达28.99%。洋河目前在山东的经销商正在减少,最核心的原因是海之蓝、天之蓝、梦之蓝等品类价格太透明,变现能力减弱,经销商挣不到钱。
酱酒行业的调整更为惨烈。贵州仁怀600余家中小酒企中近200家停产,存活企业普遍裁员30%-70%。茅台镇70%的中小酒企停产,产业链上下游也未能幸免。
国际酒业巨头同样未能幸免。法国奢侈品巨头LVMH旗下的酩悦·轩尼诗公司计划全球裁员约1200人,占员工总数10%以上,以应对销售下滑和成本上升的压力。2025年第一季度,酩悦轩尼诗的有机销售额下降了9%,成为LVMH集团表现最差的部门。
03
战略收缩、高管年轻化与职业经理人流动
面对行业寒冬,酒企正通过战略调整、高管年轻化和激活职业经理人市场来寻求突破。
战略收缩与聚焦成为头部企业的共同选择。张德芹掌舵茅台后,迅速推出包括暂停投放茅台1935酒合同计划等一系列控量稳价措施。酒鬼酒则将战略重心收回湖南本土市场,将此前推行的深度全国化、扩张式增长转向深耕省内市场。
头部酒企普遍进入管理层年轻化阶段,“70后”“80后”逐渐成为核心力量。
五粮液2024年聘任的两位副总经理王源培37岁、陈翀50岁以下,以及汾酒新任董秘许志峰财务出身,均体现出专业化、年轻化趋势。与此同时,地方政府官员调任酒企高管的现象增多,如泸州老窖总裁廖俊原叙永县委书记)、汾酒总经理武跃飞原汾阳市委书记,这类调整往往伴随国资监管强化和战略重心转移。
当前A股共有8家酒企高管团队中有 “80后”。金徽酒有三位“85后”副总裁。在舍得酒业、今世缘、皇台酒业等企业管理层中,不少“80后”“85后”出任高管或担任重要职务。
值得注意的是,职业经理人加速流动成为行业新现象。2025年初,肖卫吾卸任红星股份总经理后,迅速加盟宝丰酒业担任总经理。张春新离开国台酒业后签约沛华集团,出任该集团总裁兼酒水板块董事长。王维龙则任职金沙酒业副总经理、营销中心总经理,张道红从金沙酒业加盟枝江酒业。体现出行业存量竞争下人才资源的重新配置。
这些金牌职业经理人正面临前所未有的挑战。著名酒评家指出:“在上行和增量的煽增周期,增长可以掩盖一切问题,职业经理人彼时的重任是招商与渠道网络建设;而当前处于存量竞争的煽减周期,职业经理人要为市场份额负责,更要为终端建设和消费者培育负责。”
04
未来之路:从规模竞争到价值竞争
洋河股份董事长张联东离职时坦言:“过去20多年高速发展积累的经验,可能已成为当下或者未来发展的障碍。” 这句话揭示了传统酒业发展模式在当前市场环境中面临的挑战。
酒业高层离职潮是行业深度调整的缩影,既反映出市场环境恶化、政策冲击的短期阵痛,也揭示了代际更迭、战略转型的长期趋势。
在这场变革中,头部企业凭借品牌、资金和人才优势,正通过高管调整优化竞争力;中小酒企则需在专业化、差异化和轻资产运营中寻找生机。
当70后技术派高管走上前台,当85后少帅开始掌舵,当金牌职业经理人寻找新舞台,中国酒业正在阵痛中酝酿一场静默革命。这场革命的胜负手,将决定谁能在行业新周期中重获生机。
未来,行业集中度将进一步提升,数字化、国际化、健康化将成为破局关键,而能否在人才争夺与战略创新中抢占先机,将决定酒企在新一轮周期中的生存地位。
更新时间:2025-07-04
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