进博会豫园“高光时刻”：老字号跨界破圈尽显海派魅力

第八届中国国际进口博览会于11月5日至10日在上海举行。豫园股份以现场展陈、“上海之夜”沉浸式体验活动等多种形式深度参与本届进博会，通过好产品、好品牌传递东方生活美学的独特魅力，向世界展示中国文化的韵味与活力。

“上海之夜”点亮豫园商圈

沉浸式体验海派文化

11月4日晚，由上海市商务委组织的“上海之夜”外企交流活动在豫园商圈拉开帷幕，嘉宾们先后参观了始建于明代的园林“豫园”，漫步上海地标九曲桥与湖心亭，在豫园商城沉浸式体验上海夜间经济的繁荣与浓郁的海派烟火气。

在豫园商城的海上梨园，嘉宾们沉浸于一场中国传统艺术的盛宴，昆曲的婉转悠扬与民乐的清越动听交织成韵，尽显东方文化之美。与此同时，现场还精心安排了老字号匠心技艺的体验环节：绿波廊的点心大师现场展示海派点心制作绝技，指尖翻飞间，一件件造型精巧、风味独特的点心跃然眼前；丽云阁的扇面画师则挥毫泼墨，为嘉宾们量身定制个性扇面，每一笔都蕴含着传统艺术的精髓；湖心亭的茶艺师亦不甘示弱，邀请嘉宾们共品香茗，体验茶艺的雅致与深邃。

同时，豫园股份旗下南翔馒头店、宁波汤团店、春风松月楼、上海德兴馆等餐饮老字号品牌的经典美食也再度齐聚本届进博会主会场，以“舌尖上的上海”为载体，向全球宾客传递海派饮食文化。

展示老字号跨界破圈与文化出海的成果

本届进博会上，豫园股份旗下多个品牌入驻上海城市形象馆展区，以“跨界新生”为主题，系统呈现老字号品牌探索跨界破圈的实践与文化出海的成果。

在品牌跨界领域，百年老字号南翔馒头展示了其与法国时尚品牌巴黎世家展开创意合作，推出的融合中西特色的限定美食黑松露小笼包以及兼具传统与时尚的定胜糕。南翔馒头还与美妆品牌WEI蔚蓝之美跨界联名，带来小笼包造型手工皂，进一步拓展了老字号在生活美学领域的表达维度。

中医药老字号童涵春堂则联合艺术家邱岸雄，以《山海经》为创意源泉，结合湖北蕲春优质蕲艾资源，推出“新山海系列”产品。该系列采用“非遗技艺+艺术创作+道地药材”的融合模式，既丰富了中医药产品的文化内涵，又践行了豫园“传统不古、潮流有根”的跨界发展理念。

在文化出海方面，豫园股份旗下的豫园灯会也在本届进博会上做了重点展示。

值得一提的是，11月7日，豫园股份凭借着豫园灯会等经典文化项目，在本届进博会上获评上海文化品牌国际影响力榜单文化艺术前十。通过进博会这一平台，豫园股份不仅展示了旗下以老字号为代表的优质品牌的创新成果，更以文化为纽带、以开放姿态书写中国品牌全球化发展的新篇章，推动东方生活美学向世界传播。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙冲

图片 / 受访者提供

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