贵州茅台高层变动！飞天茅台批发价首次跌破1700元！经销商称未来或原价买飞天

酒类行情监测平台“今日酒价”数据显示，10月28日，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价报1690元，较前一日下跌25元，首次跌破1700元/瓶大关，再创上市以来的新低；原箱报1715元，较前一日下跌20元。两款产品较上线时的2220元、2255元累计跌幅均已超过31%。

对于此次降价，一名贵州茅台的经销商称，目前降价还未带来出货增加的情况，市场正在观望。

10月27日晚间，贵州茅台发布公告称，董事长张德芹因工作调整，申请辞去公司董事长、董事职务及董事会下设专门委员会相应职务。同时，据贵州省人民政府文件，推荐陈华为贵州茅台董事、董事长人选。

同日，茅台集团召开党委（扩大）会议。茅台集团党委书记陈华主持会议并讲话。值得一提的是，在此次会议上，同样强调了要坚守“质量是生命之魂”。

会议强调，质量是企业生存和发展的基石，直接关系品牌的美誉度，要坚守“质量是生命之魂”，平衡好“传承”与“创新”的关系，在坚守传统的同时，积极拥抱现代科学技术，永葆传统工艺生命力，提升科技创新驱动力。要主动维护渠道生态韧性，持续构建完善的现代化市场管理体系，有力保障渠道体系的良性协同和市场的总体平稳。要深耕价值管理和价值创造，为各利益相关方创造更大价值，持续构建利益共享、情感共连、价值共创的可持续发展生态系统。

10月28日，首届赤水河论坛主论坛在茅台盛大举行。陈华首次公开亮相并致辞。

陈华表示，茅台始终践行“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，树牢“质量是生命之魂”的质量信仰。坚守传统工艺，弘扬工匠精神，永葆茅台酒的卓越品质。

“坚守传承是酒企薪火相传的永恒使命。”陈华表示，茅台愿始终与酒业同仁一道，坚守品质初心，传承文化根脉，筑牢酒业生命之魂和发展之本。

今年以来，以飞天为代表的茅台酒价格持续下滑。春节时，飞天茅台的市场价还维持在2290元，到了6月11日，茅台散瓶批发价首次跌破2000元重要心理关口，随后价格一路走低，6月22日跌破1900元，6月25日跌破1800元。国庆、中秋假期过后，飞天茅台的市场价再度下跌，维持在1780元左右。

对于今年以来的茅台价格波动，前述经销商表示，经销商们猜测，飞天茅台市场价有可能到1499元，也就是可以直接原价买飞天茅台。

贵州茅台董事王莉此前表示，今年以来，面临行业周期调整和消费趋势变化等多重压力，公司优化市场策略，精准进行产品投放，主动维护渠道，保持了市场的总体平稳和渠道的良性协同。

价格下行的背后，贵州茅台面临显著增长压力。2025年半年报显示，公司上半年营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；归属于上市公司股东的净利润454.03亿元，同比增长8.89%。虽仍保持增长，但同比增速却在下滑。

具体来看，茅台酒营收755.89亿元，同比增长10.24%；系列酒上半年营收137.63亿元，同比增长4.69%。两个品类的毛利率均比上期有所降低，分别降低0.28个百分点和2.51个百分点。

对于行业未来走势，券商机构认为调整仍将持续。太平洋证券分析，白酒行业当前处于“供给出清”的底部调整阶段，三季报压力有望加速行业出清。国泰海通发布研报称，行业处在“低预期、弱现实”的状态。十一节后飞天批价小幅回落，“双11”进入预售期以来，多家头部酒企发表声明提示非正规渠道购买风险，大促叠加发货或有价格波动的风险。

另从股市上看，8月27日，长期占据A股股价之王的贵州茅台盘中股价被国产AI芯片龙头寒武纪超越，但后者尾盘股价又再度下跌，茅台暂时保住王位。回顾茅台的A股股王生涯，是从2019年开始，由于资本市场对有业绩和护城河保障的龙头企业青睐有加，茅台也成为资本关注的重点，茅台股价曾在2021年的2月18日冲高2627.88元。10月28日收盘，贵州茅台达1445.00元/股，上涨0.32%。

在业内看来，茅台股王位置岌岌可危的背后，也反映出高端白酒当下的“困顿”，从2023年下半年开始，白酒行业进入深度调整期，动销缓慢、价格倒挂等一系列问题，让白酒行业增长面临挑战。华创证券分析，从酒企表现来看，普遍更加务实，加速调整出清，减少渠道压力，同时缩减费投力度、提升经营效率。

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中国商报综合自贵州省人民政府网站、贵州茅台、澎湃新闻、21世纪经济报道等