亚马逊加速巴西布局 TikTok Shop东南亚全面推行次日达丨跨境电商周报

【亿邦原创】亚马逊加速巴西布局；TikTok Shop东南亚全面推行次日达；BestBuy开放第三方卖家入驻。

整理丨王浩然

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊墨西哥升级推出高端美妆商店

亚马逊墨西哥宣布其Belleza Premium（高端美妆）商店正式焕新上线，该平台集合了从国际知名品牌到新兴品牌的产品。此次改版以个性化和创新为核心，借助人工智能，消费者能够更容易地找到特定商品，探索新品系列和流行趋势，并通过互动图片、视频和教育内容获得直观的购物体验。

此外，Belleza Premium商店提供智能推荐功能，如“常一起购买的商品”和“为你精选”，并引入虚拟彩妆试用工具，支持口红和眼妆的在线试用。

2 亚马逊2025黑五报名费暴涨490%

2025年黑五网一促销临近，亚马逊报名费大幅上涨引发卖家关注。核心活动Prime专属折扣（PED）费用从2024年的50美元飙升至245美元，涨幅达490%。

3 亚马逊发布“中东万店启航2.0”计划 为新卖家提供多项扶持

亚马逊发布了面向出海中东卖家的“中东万店启航2.0”计划。该计划覆盖新卖家激励、跨境电商供应链优化和选品工具创新“三大举措”，主要包含：为符合条件的品牌卖家提供每单5%的销售佣金抵扣，最高可覆盖近100万美元销售额产生的佣金；提供近千美元的广告点击费用抵扣券；开通英国至阿联酋和阿联酋至沙特两条“亚马逊物流远程配送计划”新线路；提升阿联酋和沙特本地配送时效等。

4 亚马逊宣布在圣诞购物旺季收取额外配送费用

亚马逊宣布将在2025年圣诞节购物旺季（2025年10月15日至2026年1月14日），收取额外的履约与运输费用，以应对节日期间订单激增导致的供应链运营成本上升。这一费用适用于使用“亚马逊物流”（FBA）的订单，覆盖德国、英国、美国、加拿大及墨西哥等多个市场。

5 亚马逊加速巴西布局：年底前建800+物流配送点

亚马逊宣布将在2025年底前于巴西建设超过800个物流配送点，这是其“Delivery by Amazon”（DBA）巴西加速计划的核心举措。该计划由亚马逊巴西本地团队主导，旨在提升交付效率并优化卖家的运营流程。通过这一物流网络，合作卖家可以将包裹送至认证网点，随后由亚马逊的运输体系完成后续配送，从而显著缩短订单履约时间。

6 亚马逊全球开店华中四省产业带加速器项目启动

亚马逊发布“亚马逊全球开店华中四省（湖北、河南、湖南、江西）产业带加速器项目”。该项目将聚焦本地化服务体系升级、产品与品牌创新赋能，以及全球机遇拓展，提升华中产业带企业的跨境电商转型意识，加速已布局跨境电商企业的品牌化与全球化进程。

在该项目框架下，亚马逊全球开店将在华中四省，围绕产业氛围打造、产业带开发、人才培训、卖家成长等方面展开全面合作，计划三年内扶持上千家工厂或品牌商通过上线亚马逊实现出海。

【TikTok】

1 TikTok Shop菲律宾站更新退货原因选项 助力卖家精准管理售后问题

TikTok Shop菲律宾站将在8月21日起对买家退货/退款原因选项进行更新，通过更细致的分类帮助卖家快速识别问题并优化运营。

新政策要求卖家重点关注影响责任退货率（SFRR）的原因，以改善履约流程减少退货，仅在持有有效证据的情况下拒绝请求。系统增加提示：选择“不再需要”的退货必须确保商品未使用且标签完好，非物流原因引发的退货才会计入SFRR考核，从而帮助卖家降低运营成本。

2 TikTok Shop越南站国庆节物流调整：8月30日至9月3日订单发货规则更新

TikTok Shop越南站发布了国庆节期间的订单发货调整通知。根据通知，8月30日和31日下午4点前创建的订单需在8月30日前发货，而下午4点后创建的订单必须在9月3日前发货。

3 TikTok Shop东南亚物流升级：全面推行次日达服务

TikTok Shop日前在东南亚六国范围内全面升级了次日达服务，涵盖泰国、马来西亚等所有站点的卖家。新规要求卖家在当天23:59之前完成订单发货状态的更新，消费者在截止时间前下单即可享受次日收货服务。

【阿里巴巴】

1 Lazada跨境业务团队启动“2025生态伙伴共赢计划”

Lazada跨境业务团队正式启动“2025生态伙伴共赢计划”，该计划联合了鲸骑海外仓、连连国际、雅仓海外仓、妙手ERP和开云出海等优质服务商，旨在为中国跨境商家提供专属优惠政策。

【拼多多Temu】

1 Temu要求卖家签署《商品合规声明》

Temu平台近期强制要求卖家签署《商品合规声明》，以确保严格遵循目标市场的法规和认证标准，任何违规行为将由卖家承担全部责任。该协议详细列出了各地区的核心要求：韩国需获得KC认证，日本需标示PSE，美国需提供CPC证书，欧盟则要求CE认证等，涵盖电器、儿童用品、化学品等多个品类。平台强调，若发现违规，将采取商品下架、限制提现及清退店铺等严厉措施。

【Shopee】

1 Shopee中国台湾站修复系统异常：误收预售服务费的订单将获得退款

Shopee中国台湾站日前发布公告，确认因系统故障导致部分非预售订单错误收取预售服务费，并已于8月25日上午10点完成修复。平台表示将尽快纠正受影响订单的服务费，确保不会多收费用，以维护卖家的权益。

此外，自8月25日零点起，Shopee对全平台的预售订单服务费率进行了调整，并优化了“非商城卖场”的成交手续费计算方式，包括调整单件商品售出金额的上限计算方式。

2 Shopee拉美站点推出新卖家激励：3个月10%佣金减免

Shopee平台推出了针对拉美市场的新卖家激励计划。自2025年9月至2026年4月，成功入驻墨西哥或哥伦比亚站点的三方仓（3PF）卖家将享受3个月10%的佣金减免。3PF模式要求卖家提前将商品备货至当地仓库，能够缩短物流时效，并在买家页面显示本地发货，从而帮助提高转化率和店铺流量。

【其他平台】

1 京东旗下跨境电商品牌Joybuy正式登陆法国市场

京东旗下跨境电商品牌Joybuy在法国上线，并计划不久后进入德国市场。这是继今年春季Joybuy在英国重新亮相后，京东在欧洲市场的又一重要布局。此次法国上线后，德国将成为Joybuy在欧洲的下一个目标市场，持续完善京东在欧洲的跨境电商版图。

2 Coupang推出极速开店模式：中国卖家可在1天内入驻韩国本土店

Coupang于8月27日正式推出“极速开店”新模式，允许卖家凭借中国企业身份申请本土店铺，无需注册韩国公司，审核最快可在1天内完成。此外，卖家在前90天享有0月费和0佣金的优惠，从而显著降低试错成本。官方合作代理将提供进口合规、税务代缴及韩语客服等一站式服务，解决卖家在清关、退税及售后等方面的困难。

3 沃尔玛推出AI工具与卖家激励 扩展美国五城次日达服务

沃尔玛在圣地亚哥年度峰会上推出AI工具、费用激励与卖家顾问计划。

沃尔玛表示，基于卖家反馈开发的AI工具可简化运营流程、节省时间并推动销售增长。卖家在登录沃尔玛电商平台后即可使用相关工具，并可通过智能助手AI代理获得客户支持。

此外，沃尔玛还允许自发货卖家按区域自动化设置配送承诺，并扩大沃尔玛履约服务（WFS）在美国主要城市的“次日达”覆盖范围。

4 敦煌网卖家纠纷首次响应时间调整至3个自然日

敦煌网平台下线原48小时未达成一致系统自动退款规则，并将卖家首次响应纠纷的时限由原来的5个自然日缩短至3个自然日（法定节假日开启的纠纷订单，仍维持5个自然日内响应的要求），商家如未在规定时间内首次响应买家纠纷，系统将按买家提出的方案执行。

5 eBay将于10月起扩展跨境物流计划 支持加拿大卖家直接发货全球

eBay宣布将于2025年10月在加拿大启动其国际物流项目（EIS），使符合条件的加拿大卖家能够轻松向美国、英国、欧盟和澳大利亚等地区发货。eBay将全面负责国际运输、清关和退货等所有事务。卖家只需将商品送往位于加拿大密西沙加的指定物流中心，其余流程均由eBay处理。

6 印尼电商平台Blibli推出无理由退货服务

印尼电商平台Blibli宣布，推出“无理由退货”服务，旨在为消费者提供更加灵活便捷的购物体验。该服务允许消费者在收到商品后，如因尺寸不合适或与预期不符等原因，均可在满足基本条件的前提下申请退货或换货。

7 美国消费电子零售巨头Best Buy再次开放第三方卖家入驻 招商品类翻倍

日前，美国消费电子零售商Best Buy（百思买）宣布开放第三方卖家入驻。这是继2016年关闭美国第三方平台业务之后，Best Buy时隔9年再度向全球卖家敞开大门。据悉，此前Best Buy就在加拿大拥有第三方卖家业务，而此次开放卖家入驻主要面向美国市场。

# 投融资 #

1 AI玩具企业跃然创新完成2亿元A轮融资 第二代新品本周开售

AI 玩具企业跃然创新（Haivivi）宣布完成2亿元A轮系列融资。本轮融资由中金资本旗下基金、红杉中国、华山资本、愉悦资本领投，招银国际等共同参投，Brizan Ventures等老股东持续加注。质变资本担任独家财务顾问。募集资金将用于公司系列新品的研发、人才梯队建设以及市场渠道拓展。

# 海外营销 #

1 YouTube Shopping越南一周年成就突出：购物内容观看时长激增500%

在胡志明市举行的购物加速器活动上，YouTube宣布其购物功能在越南推出一年以来取得显著成效：与去年同期相比，购物相关内容的观看时长大幅增长超过500%。目前，该平台已覆盖越南94%的18岁以上网民，并且89%的用户对创作者内容表示信任。超过55%符合条件的越南创作者已加入联盟计划，通过内容带货开创新的收入来源。

# 跨境物流 #

1 菜鸟墨西哥自营海外仓正式启用

菜鸟墨西哥自营海外仓正式启用，为全球企业提供高品质的墨西哥本地仓配服务。依托优越的区位选址和菜鸟自营快递网络，该仓库服务可覆盖墨西哥全境，其中墨西哥州核心地区实现最快两日达。正值备货旺季，菜鸟还推出优惠政策，即日起到10月31日，新客户入墨西哥仓发货即享0元仓租，更享旺季附加费减免。

2 DHL与Shopify合作 美国中小卖家可直接使用DHL配送服务

DHL与Shopify合作，扩大其为美国卖家提供的国际运输服务。此次合作将DHL的国际包裹直达服务和国际包裹标准服务，以及国际快递环球服务引入Shopify平台，旨在为中小企业提供可靠且具成本效益的跨境物流方案。

通过这一合作，卖家可以在Shopify后台直接使用DHL的国际运输服务，涵盖完税后交货（DDP）和未完税后交货（DDU）两种模式，既可在结账时向消费者收取关税和税费，也可由客户在收货时支付。

3 USPS物流网络升级：10个新分拣中心9月6日投入运营

美国邮政局（USPS）宣布将分两阶段启用11个新的分拣与投递中心，其中10个中心计划于9月6日正式投入运营，另一个则定于10月18日开放。这些中心包括位于北卡罗来纳州的巴尔的摩和夏洛特等关键设施。这些新设立的分拣中心将作为邮件和包裹投递前的最后一环，对原由投递单位负责的部分作业流程进行整合。

4 西邮物流再添美西、美中两大新仓 海外仓总面积达800万平方英尺

头部跨境物流商西邮物流官方宣布，为迎接2025年末大促季，其在美国洛杉矶和芝加哥同步启用LA17与CHI3两大新海外仓。目前，西邮物流海外仓总面积已达800万平方英尺（约74万平方米）。

# 行业政策与数据 #

1 墨西哥拟对中国商品加征关税：汽车、纺织品与塑料制品列入重点

墨西哥政府计划在9月8日前提交的2026年预算案中，增加对中国进口商品的关税，涉及的产品包括汽车、纺织品及塑料等，旨在保护本土企业免受低价进口商品的冲击。这一举动也被视为对美国总统特朗普长期要求的回应。具体的关税水平尚未确定，计划可能会调整，其他亚洲国家也可能面临关税上调。这是谢因鲍姆政府上任后首次提出针对中国商品的加税方案。

2 俄罗斯9月实施新标签法规：建材、运动营养品等商品纳入强制标签管理

自2025年9月1日起，俄罗斯将实施新的商品标签管理规定，扩大强制性标签商品的范围，涵盖建材、运动营养品、某些儿童商品及糖果制品。

根据联邦法律第488-FZ号的要求，建材生产商和进口商需在9月内完成“诚实标签”系统的注册，并于10月开始对干混砂浆进行贴标；运动营养品企业需要在9月完成注册，10月起所有产品必须赋码；儿童玩具及用品将于12月开始贴标，并自2026年9月起禁止销售无标商品；糖果制品将分阶段进行贴标，其中饼干等产品在12月开始实施。

3 荷兰统计局：荷兰Q2在线零售额增长5.6% 增速显著高于实体零售

荷兰统计局最新数据显示，2025年第二季度，零售业在线消费额同比增长5.6%，增速显著高于实体零售，线上渠道在整体零售结构中的比重继续提升。

数据显示，纯线上零售商（pure players）销售额同比增长9.6%；而兼营线上与线下的多渠道零售商（multichannel retailers）仅录得0.1%的微弱增幅。整体零售额在此期间增长3.3%，其中销售量增加1.1%是推动因素之一。

4 泰国电商新规：平台需提供至少三家物流商选项

泰国电子交易发展局（ETDA）正在积极制定新法规，要求电商平台必须为客户提供至少三家物流供应商的选择权。该法规是基于2022年数字平台服务皇家法令而制定，旨在规范电商物流服务，预计将于2025年底生效。

5 美国取消小额包裹免税政策 25国宣布暂停对美寄送包裹

美国宣布自8月29日起全面取消小额包裹的免税政策，所有入境的国际邮件均需缴纳关税，并要求承运人提供包裹的详细信息，通过Pay.gov系统支付关税。

据联合国万国邮政联盟26日统计，因美国新规下与运输服务相关的不确定性尤为突出，目前其成员中已有25国宣布暂停向美国寄送包裹。

6 规模创历史同期新高，上半年我国服务进出口总额达3.9万亿元

今年上半年，我国服务进出口总额达3.9万亿元，同比增长8%，规模创历史同期新高。（央视新闻）