“你喝到秋天的第一杯奶茶了吗？”

从 2020 年起，这句问候在每年立秋准时 “刷屏”。时至今日，# 秋天的第一杯奶茶 #微博话题阅读量达 45.1 亿，小红书相关笔记超 37 万篇，已然成为茶饮界年度盛事。今年立秋，茶饮圈更是 “卷” 出新高度，各品牌纷纷亮出企划，誓要在这场营销盛宴中拔得头筹。

品牌企划花样百出

新品 “C 位” 出道：美团数据显示，立秋期间超 100 家茶饮品牌借平台首发新品，涵盖奶茶、咖啡、果茶等品类。茶百道的阳光青提冰奶，将清甜青提与丝滑牛奶融合，清爽口感直击秋日燥热；古茗脑洞大开，推出云朵盐水鸭，以鸭梨为基底搭配特色小料，新奇组合吸睛无数；沪上阿姨的富桂米麻薯牛乳茶，浓郁桂香、软糯麻薯与醇厚牛乳交织，满是秋日氛围感。

联名 “王炸” 出击：喜茶与热门 IP《CHIIKAWA》联名，推出烤布蕾油切乌龙冰等饮品，同步上线主题杯套、金属徽章等周边，活动首日便引发多地门店爆单，“喜茶 chiikawa 联名” 等话题强势登上热搜。奈雪换上好运紫主题，紫色杯饮品加 9.9 元可得毛绒公仔，可爱造型吸引众多消费者打卡。瑞幸与 “浪浪山小妖怪” 联名，借势推出桂花系列产品，精准戳中年轻人的心。

促销 “火力全开”：益禾堂推出买奶茶送黄金、抢免单券活动：8 月 4 日 - 6 日，10000 份薄荷奶绿 1 分钱秒杀；立秋当天，20 万份免单券大放送。茶百道购买任意大杯冷饮送粉耀闪闪杯，还设置抽取 “奶茶车” 福利。外卖平台也来 “参战”，美团明星接力送奶茶，8 月 1 日 - 7 日免单 100 万杯；淘宝闪购发放大额红包与优惠券，助力消费者实现 “奶茶自由”。

“秋一杯” 长盛不衰的营销逻辑

情绪价值是核心：“秋一杯” 最初源于情侣间秀恩爱、晒红包，后延伸至朋友、家人，乃至自我犒赏，承载着爱、关怀、陪伴等情感。一杯奶茶，在秋日凉意中为人们带来温暖与慰藉，满足了社交与情感需求，成为情绪价值的绝佳载体。

话题制造引流量：每年立秋，品牌借助社交媒体发起话题讨论，发布新品预告、联名信息、促销活动等内容，吸引消费者关注与参与。消费者主动分享购买体验、晒单打卡，形成二次传播，进一步扩大话题热度，为品牌带来海量流量。

持续创新保活力：品牌不断在产品、营销玩法上创新。产品端，依据秋季特色与消费者口味，研发新口味、新组合；营销端，从联名合作到创意活动，每年都有新亮点。如今年喜茶与《CHIIKAWA》联名，独特设计与周边引发抢购热潮，为 “秋一杯” 注入新活力。

多方联动聚合力：茶饮品牌、外卖平台、社交媒体及其他合作方紧密协作。品牌提供优质产品与创意企划，外卖平台助力配送、推出优惠活动，社交媒体传播话题，多方形成合力，共同推动 “秋天的第一杯奶茶” 热度持续攀升。

“秋天的第一杯奶茶” 已不仅是营销热点，更是一种文化现象，深刻影响着茶饮行业发展。未来，品牌唯有持续挖掘消费者需求，创新营销玩法，提升产品与服务品质，方能在这场年度盛宴中脱颖而出，续写辉煌。 你今年秋天的第一杯奶茶，喝的是哪一款呢？欢迎在评论区分享！