2025年10月16日，上海西岸国际会展中心迎来了一场属于嗅觉与美的盛宴——第四届气味上海Notes Shanghai与首届美护上海Beauty Shanghai双展同期启幕。作为亚洲领先的精品香氛与高端美护专业展会，两大展会首次同馆呈现，分别以「传承」与「美的标准」为主题，连接全球品牌、创作者与消费者，构建出香氛与美护产业深度融合的全新生态。

400+品牌齐聚，见证年度感官盛事

为期四天的展会吸引了近400个来自全球的品牌参展，首日即迎来近4000名专业观众。预计整个展期将有8000+专业观众与15000+消费者参与，成为2025年香氛与美护行业最受关注的年度盛会。本届展会不仅汇聚了东边野兽、eios、第十四章等中国新锐力量，也迎来了EviDenS de Beauté、Molton Brown等国际品牌，共同呈现行业多元与创新的交织图景。

「传承」：嗅觉的时间维度

第四届气味上海以主题“传承 PAST AND FUTURE”，邀请观众一同踏上穿越香水历史与当代表达的嗅觉之旅。

来自30个国家及地区的近300个精品品牌齐聚现场，Osmothèque（世界首个香水档案馆）带来的珍藏原始配方香水首次在中国展出，百年前的香气于当下重生。

展览期间还呈现了九大特别策展单元，从香水史、原料、艺术到文化叙事，全方位展示香气的时代语言。气味上海与法国嗅觉组织NEZ共同推出的嗅觉读物《Nez in China》第二期在现场发布，以中西对话的视角探讨当代嗅觉文化与产业趋势。与此同时，50余场行业论坛也为业内交流带来深度洞察。

「美的标准」：重新定义品牌价值

首届美护上海以“美的标准”为题，提出了一个关键命题：当“功效”不再是唯一答案，美的价值将如何被重新定义？
展会聚焦高品质护肤、彩妆、个护领域，汇聚近200个品牌，以品牌理念、美学与文化力为核心，探索中国美护产业的“新标准”。由BeautyMatter、品牌星球、美妆内行人等媒体共同策划的论坛，从“品牌价值时代”到“新零售体验”，为行业带来跨界思考。
《美觉 BeautyNEXT》也在现场首发中国文化方式商业读物，以文化方式解读中国美护品牌的精神根源。

双展合一：产业融合的中国样本

气味上海与美护上海的联合举办，不仅是时间与空间的叠加，更是一种理念的融合。香氛以嗅觉为语言，美护以视觉与感官为叙事，两者共同描绘了中国当代“感官文化产业”的新版图。
双展贯通品牌、渠道、供应链、买手与消费者，构建出完整的行业生态，也为国际品牌理解与进入中国市场提供了新的参照。

主办方表示：“无论是香气还是美护，本质上都是关于感受、情绪与文化。我们希望通过展会，让行业能量与文化创意在同一个平台上被看到、被连接、被放大。”

海外关注持续升温：「巴黎–上海香水展」引发热议

在本次展会前夕，气味上海携手法国《Nez》杂志，于巴黎巴士底设计中心举办「巴黎–上海香水展」（Paris–Shanghai Perfume Show）。
20余家中国香水品牌集体亮相，与法国及欧洲的渠道商、调香师、买手与媒体展开深度交流。这一活动不仅是中国香水产业首次以主导身份亮相国际主流舞台，也成为推动中法香氛文化交流的重要节点。

展馆内香气萦绕，观众在不同品牌展位间穿梭试香、交流与记录。许多品牌主理人亲自到场讲述创作理念，观众的互动让现场成为行业内外最生动的交流场景。多位海外嘉宾评价气味上海与美护上海“兼具国际视野与文化深度”，是“中国香氛与美护产业成熟度的重要标志”。