得力《哪吒2》联名首发“得力超级文具节”｜角研社周刊第62期

文/锦西

暑假进程过半，游戏内IP限时联名合作，依然以每周20起左右的数量，高频上新。第62期周刊，角研社整理了8月第1周上线和已官宣将上线的IP联动合作。

先来看看已经上线的，17款游戏的17个IP联动合作，这17款游戏涉及12款手游、3款小游戏、2款PC游戏。联动的17个IP，则涵盖游戏、动画、角色形象、影视、网文、非遗、玩具。

首先12款手游的的13个联动合作分别是：《地铁跑酷》x《星际传奇》、《超自然行动组 》x《小狗蛇点点》、《决战！平安京》x《贪吃蛇大作战》、《荒野行动》x《Re:ZERO》、《香肠派对手游》x《罗小黑》、《时光杂货铺手游》x《还珠格格》、《逆水寒手游》x《普宁英歌》、《BanG Dream！少女乐团派对！》x《我推的孩子》、《心动小镇》x《诺比小兔》、《机动战队大作战》x《魔神创造传》、《初音未来：缤纷舞台》x《女神异闻录5》、《桃源深处有人家》x《熊大卫的元气食堂》。

3款小游戏的联动合作分别是：《寻道大千》和网文《道诡异仙》联动，推出全新人物形象「李火旺·清风小道」和「李火旺·苍蜣登阶」、联动头像框、自选法宝、自选奖励、神话法宝、还有登陆礼和签到礼；《爱江山更爱美人》与《长相思》联动开启答题送福利活动，玩家需要进入「火树游戏乐园」小程序并登录，即可参与答题；《保卫向日葵》与动画《熊出没》联动开启全新主题活动【萌熊探险队】，有联动时装、联动武器、联动游戏、联动庄园、联动宠物、联动福利。

2款PC端游戏联动合作分别是：《三角洲行动》x“小肥柴”联动，8月4日开始“柴角洲拼图”活动，完成活动任务可解锁小肥柴联动表情包喷漆、军牌等，更有全新小肥柴联动武器捆绑包；《守望先锋》x“NERF”联动，“NERF”是孩之宝公司旗下的玩具品牌，以发射海绵子弹的玩具枪等系列产品闻名，这次联动带来以经典NERF装备为灵感的泡沫风格外观，在限时新模式“刺激尽在NERF”中完成活动挑战，还能解锁主题奖励，包括语音、喷漆、吊坠，以及“猎空”的“凝胶发射器Pro”武器皮肤。

对于本周公布，即将上线的的游戏内联动合作事件，角研社也做了梳理，具体如下：

50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、食品类品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这五个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，本周至少官宣/展开了8起联动合作。

暑期动画《浪浪山小妖怪》与瑞幸咖啡联动在8月4日上线，联动周边有5款主题杯、4款联名杯套、2款联名纸袋、华容道挂件，购买双杯套餐才可获得挂件周边，除此外8月11日还会上新周边，1款联名杯套、1款纸袋、双杯赠品冰箱贴。抖音团购显示，浪浪山小妖怪联名特大杯款销量高达40万+，浪浪山小妖怪联名双杯款也有1万+的销量。8月6日起，喜茶 × CHIIKAWA 限定包装、周边、主题门店，于全国大陆门店上线。购买联名活动套餐，即可获得周边与限定包装。联名饮品为经典复刻烤布蕾波波冰系列：烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰。在主题门店含打卡装置、形象立牌、定制窗贴，另有2000+家喜茶门店联动期间将换上CHIIKAWA主题桌贴和小立牌装饰Chiikawa 。截至今日喜茶联名单杯套餐在抖音团购销量已有1万+。

新晋潮玩量子力歌旗下的WAKUKU也开始新的联动活动，与挪瓦咖啡联名在这周二8月5日准时上线，购买指定套餐可获得贴纸、专属包装袋、联名玻璃杯，在小程序购买WAKUKU咖啡毛绒卡券包就会有机会获得 WAKUKU酷小马联名款毛绒吊卡。

本周8月7日，《Fate/Grand Order 》与必胜客联动活动将上架全国3500+必胜客门店，同时会推出36家主题门店（含2家特典门店），联动套餐推出【迦勒底必胜欢聚餐】159元、【迦勒底魔力装填餐】99元、【迦勒底快速补给餐】42元，不同套餐将配套不同限定联动周边，还有联动限定【誓约胜利之剑咖喱披萨】。今年《盗墓笔记》联动动作也很多，这周上线《盗墓笔记》与DQ冰激凌的联动，推出新品五常大米糯糯风雪和寻找铁三角蛋糕形冰激凌，联动周边：立体重逢贺卡、亚克力透卡、雪山重逢大号徽章、Q版寻宝同盟徽章、重逢之约桌游。

关于品牌与IP的联名联动，这周有至少有21起，其中包含7起动画IP，7起游戏IP，4起角色形象。

8月7日，《剑网3》与上海交警跨界联动发布了以安全为主题的视频《魔都奇遇记》安全交通手册，内容以武侠风格呈现，将《剑网3》江湖语境与现实交规融合，来引导侠士安全出行。以这种趣味方式来宣传，增强了传播效果。

《哪吒之魔童闹海》x得力、《乔古曼》x得力、《蛋仔派对》x得力（2.0）、排球少年x得力的联动产品在8月8日同日上新。哪吒系列新品有速干按动中性笔、胶套本、分段贴包书膜、可斜挎痛包等；乔古曼系列新品有盲盒中性笔、修正带、无线装订本等；蛋仔派对系列新品有胶套本、缝线本、记事贴、固体胶等；排球少年系列有手拎包、胶套本、手帐本、迷你线圈本、单肩包等。多种产品可在得力门店进行采购，为开学做准备。

LUCKYEMMA梦幻携手DR钻戒推出全球限量「秘境契约」告白娃娃，守护之熊（EMMA BEAR）：忠诚的化身，信约之兔（EMMA BUNNY）：幸福的使者。首期限量编号版，全球限量1314套，每套含唯一真爱编码，8月8日DR线下门店及线上同步发售。同日，《王者荣耀》与盒马鲜生的14种联动产品试营业开始，还有4场线下主题活动同时开始，王者英雄 coser 店长现场互动、超大杯“农产品”下午茶会...，联动产品在8月12日全国盒马鲜生门店及盒马APP正式发售！

食品类品牌联名方面，至少开启/官宣了4起IP联动合作。

雀巢咖啡美式家族联名《鬼灭之刃》，8月4日联名包装高能上线，还有限定产品和谷子周边，据数据显示在淘宝销量已有700+。《凡人修仙传》动画与伊利的联名牛奶也在同一日上线，联名牛奶单提送随机吧唧一个；2提送随机挂件一个；3提送随机吧唧+挂件各一个，在淘宝销售量已有1000+了，注意周边数量有限；而联名伊利大果粒款产品在8月9日上线，一共有8款凡人定制包装可供选择。

8月8日，《明日方舟》与大白兔联动款奶糖正式上线，一共有3种口味，购买联动款瓶装奶糖可以获得联动头像兑换卡。在线下上海3家大白兔×明日方舟联动主题店也将陆续上线，还会有主题铛铛车将亮相上海南京路步行街，举行一场奇妙的甜蜜巡游。8月6日《蛋仔派对》与唇动食品官宣了联动确定，让我们期待联动产品。

线下商业体与IP的联名联动方面，本周至少有4起联动合作，其中，有1起动画IP，2起游戏IP。

8月5日起，《光与夜之恋》与三丽鸥家族联动的快闪店开启，城市有上海、北京、成都，快闪店贩卖一期商品：浮雕椭圆双闪徽章、椭圆徽章谷美挂件、联动主题纪念卡组、透光白瓷收藏票、幻彩闪闪徽章组、糖果罐罐摇摇乐、陪伴合影打卡套组、吊坠印花发圈。8月7日，万代「小小谷努米」快闪店活动在上海静安大悦城开启，店内有《蓝色禁区》、《火影忍者》谷努咪新品首发。

《咒术回战》与animate举办的限定FAIR活动，在8月9日正式开启，活动期间，在上海旗舰店、上海五角场店、广州店、北京店、成都店内购买《咒术回战》相关商品每满50元，即可获得FAIR特典透明卡片（全5种）随机一枚。同日，穿越火线手游与华为游戏中心联动也开启，活动地点为深圳龙岗万达广场的华为智能生活馆，在商场中参与“爆破刷图”体验活动，完成挑战任务，即可获得机会抽取手办等实物周边，到现场还开业参加组队擂台赛和1v1挑战赛。

关于线下主题店的IP联名，本周至少有16家主题店官宣合作或上新主题活动。

8月5日，《光与夜之恋》与三丽鸥的主题餐厅开始营业，门店数量比快闪店要多，在上海、广州、重庆、成都、武汉均有店，店内推出不同男主的专属餐品，每款餐品都附带一张小卡，消费角色的甜品可获得对应Q版纯脂巧克力片，店内同时也售卖一期联动商品。由于快闪店和主题店都采用预约制，导致名额有限，所以现在出现了高价出售名额的现象，这种高价出售名额的现象在哪个圈子里都存在。

同样是8月5日，《苏丹的游戏》和COMIPLUS二期线下联动开启，活动门店有上海、杭州、苏州、宁波、深圳、昆明，主题饮品共有五款，消费任意一款联动饮品，即可随机获得一款杯垫和杯挂，消费满两杯可获得主题手提袋一个，周边品类有金镜面亚克力挂件、烫金色纸、 流沙亚克力摆件、 日历套组，到店消费需要注意店内的限购要求。

虚拟艺人“阿萨Aza ”2025生日企划与次元波板糖进行联动合作，在上海和天津的主题店8月6日开始，而广州主题店则8月8日开启。本次主题餐品共9款，3款主食、3款甜品、3款饮品；购买主食即可获得对应餐垫+纸插牌，购买甜品即可获得对应合影卡，购买饮品即可获得对应杯垫。周边售卖有：正比徽章、Q版徽章、拍立得、相卡、镭射票组、亚克力色纸、正比挂件、Q版挂件、立牌、零钱包、团子。

《咒术回战》与罗森联动的主题店在8月8日开展，仅春熙路国际金融中心店，店内有巨幅主视觉墙和本次联动的系列周边可供选购。漫画《蛇妖要出逃》与潮玩星球联动开展的主题餐厅也是在8月8日开业，本次主题店提供常规餐饮：4款甜品、8款饮品；特别套餐>1款。餐饮福利即购买对应餐品可获得对应周边，主题店还将上新周边：双闪徽章、盲抽徽章、亚克力立牌、亚克力摆件、亚克力漂浮挂件、色纸、漫画柄徽章组、盲抽徽章、Q版厚亚克力萌粒、光栅卡套组、亚克力冰箱贴、亚克力挂件。

《守护甜心》与次元波板糖联动举办的仲夏茶会在8月9日开业，店铺分别在上海、天津、北京、上海。本次主题餐品共15款，5款主食、5款甜品、5款饮品，也是购买餐品即可获得对应周边。主题店内周边有：徽章(盲抽)、Q版徽章(盲抽)、立牌、Q版立牌、角色镭射票(盲抽)、亚克力摆件、钥匙扣挂件、帆布包、色纸、金属挂件、发圈/发带。

一周大事件

1、《喜羊羊与灰太狼》20周年

2005年8月3日《喜羊羊与灰太狼》第一次出现在荧屏，从此成为了许多人的经典回忆，并且成为了“国漫三巨头”之一。时光飞速流逝，今年是《喜羊羊与灰太狼》的20周年了，同时也带来了20周年纪念之作《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》在暑期上映。

2、小红书全球首座痛岛RED LAND正式开放

8月8日至8月10日由小红主办的RED LAND，是全球首个为游戏与二次元同好量身打造的2.5次元开放世界冒险岛。场地占有80000平方米，活动现场汇聚超50个现象级游戏与二次元IP，吸引数十万名玩家登岛体验。

2、得力联名《哪吒2》首发亮相28场同“得力超级文具节”

近日，得力官宣与《哪吒2》正式官宣联名合作，以“实力开场，燃zha新学期”为主题，开启2025年开学季营销盛宴。

联名产品涵盖学生文具、生活周边、毛绒包袋等10大品类，超100个SKU，将通过产品、场景、情绪三重纬度打通Z世代情感认同与消费表达。该系列新品首发亮相全国28场同开的“得力超级文具节”开学季主题活动。

“得力超级文具节”是8月8日至9月7日，得力在北京、上海、杭州、西安、成都等全国26个核心城市，联合当地顶流商圈，同步开启28场为期一个月的超级文具节活动。