比音勒芬 2025 上半年业绩稳健增长，逆势彰显高端运动户外服装增长韧性

近日，中国高端运动户外服饰品牌比音勒芬公布财报，2025年上半年业绩稳健增长，逆势保持增长韧性，比音勒芬继续稳固其“中国高端运动户外服装长期增长标杆”的地位。

财报显示，上半年比音勒芬实现营业收入 21.03 亿元，同比增长 8.63%，持续保持高质量增长节奏；净资产收益率平均达 18.38%，营业利润率平均为 26.27%，盈利水平远超行业多数企业。这组数据不仅是品牌抵御市场波动的实力证明，更彰显其在高端运动服饰赛道多年深耕的深厚积淀。

横向对比行业环境，这份成绩的 “含金量” 更显突出。2025 年上半年，全国限额以上服装零售额增速仅为 3.1%，行业整体复苏步伐放缓，国内外市场需求疲软、企业效益承压成为普遍现状。从已公开财报来看，上半年国内多数高端服装品牌业绩表现一般，而比音勒芬不仅实现营收逆势增长，更在盈利能力、资产质量、成长能力等多方面领先行业平均水平。这份领先，来源于品牌在渠道、产品、品牌三大核心维度的系统化布局与深耕。

渠道端：线上线下协同发力，构建全场景增长引擎

比音勒芬深谙渠道布局对业绩增长的关键作用，围绕 “线下高端化、线上年轻化” 战略，打造了覆盖全消费场景的触达网络，为业绩增长注入双重动力。

在线下端，比音勒芬持续推进高端化升级与优质场景渗透。一方面，全球先锋旗舰店正式落户深圳太子湾 VILLA花园城，通过沉浸式体验空间设计、定制化服务等，强化“高端运动服装”品牌形象；另一方面，加速向核心商圈渗透，入驻华润万象城等全国知名高端购物中心，并推出第十代终端形象店，以更具设计感与品牌辨识度的门店形象，提升消费者到店体验。

在线上渠道，品牌则精准抓住年轻消费群体需求，实现突破性增长。比音勒芬在巩固天猫、京东等传统电商平台优势的基础上，精准布局抖音、小红书等兴趣电商平台，通过场景化内容营销激活年轻消费需求。据财报数据显示，上半年公司电商板块收入同比大幅增长 75%，线上渠道已成为拉动业绩增长的重要引擎。

产品端：聚焦细分赛道 + 战略升级，构筑核心竞争壁垒

自创立以来，比音勒芬始终聚焦高尔夫运动服饰细分赛道，以 三高一新（高品质、高品位、高科技、创新） 为研发理念，通过聚焦高端细分赛道、持续技术投入与战略转型升级，构筑起难以复制的产品竞争壁垒。2025 年上半年研发支出投入占比达 3.92%，领先于行业水平。持续的技术投入，让产品在功能性、舒适性上形成差异化优势 —— 例如采用透气吸湿面料、抗皱耐磨工艺，赢得更多消费者的信赖。据统计，比音勒芬 T 恤品类连续 7 年市场占有率第一，高尔夫服饰品类连续8 年市场占有率第一，核心品类的龙头地位稳固。

随着“户外经济”兴起，比音勒芬启动 “从高尔夫专业服饰向高尔夫专业领先的高端运动户外服饰” 的战略转型升级。通过拓展产品应用场景、丰富产品矩阵，推出 Motion 系列兼顾城市通勤的时尚感与户外探索的功能性，成功打开 Z 世代与都市年轻群体的消费入口。

品牌端：专业认知 + 年轻化破圈，深化高端用户粘性

在品牌建设层面，比音勒芬通过 “强化专业认知 + 推进年轻化破圈” 的双轨策略，强化“高端运动服饰” 的专业形象。既巩固高端客群的信任，又拓宽年轻受众边界。一方面，比音勒芬作为连续12年中国国家高尔夫球队官方合作伙伴，比音勒芬借助国家队在国际赛事中的专业表现，将 “专业、高端、可靠” 的品牌形象深度植入目标客群心智；另一方面，品牌积极推进年轻化战略，新签新生代演员丁禹兮担任代言人、新签李兰迪、胡一天担任品牌大使并通过明星见面会、潮流活动等形式，快速吸引年轻群体的关注，成功拓宽品牌受众边界。

在全球市场的不确定性与竞争压力中，比音勒芬迎难而上，稳健的业绩表现证明了高端运动服装品牌的增长潜力。贯穿增长周期的任何一个成功商业体，都必须拥有一块坚实的业务“压舱石”，这份 “压舱石” 正是比音勒芬深耕高端细分赛道的定力、全链路协同的运营能力，以及对品牌价值的长期坚守。