332亿元，欧莱雅集团拿下这些品牌！

今日（10月20日），法国奢侈品巨头开云集团在官网宣布，将与欧莱雅集团在高端美妆和健康领域建立长期战略合作伙伴关系。

开云集团已确认将开云美妆（Kering Beauté）作价40亿欧元出售给欧莱雅集团，总价值40亿欧元（约合人民币332亿元），预计于2026年上半年完成交易时以现金支付。此外，欧莱雅集团还将向开云集团支付使用其许可品牌的特许权使用费。

该项交易，也成为美妆领域和奢侈品行业近年来最重磅的交易之一。

收购顶奢香水品牌Creed

将获古驰等三大品牌授权

根据协议，在这次交易中，欧莱雅将完成三项关键的业务布局。

一是收购香水品牌Creed。根据公开资料，Creed是全球顶级沙龙香水代表品牌之一，其拥有260年历史，以手工调制和皇室定制闻名。Creed在全球拥有1400家门店，于2021年进入中国市场，其畅销香水包括Aventus Cologne、Viking、Himalaya和Green Irish Tweed等。2023年，开云集团宣布以35亿欧元（约合人民币291亿元）的价格收购Creed。

二是接管古驰等品牌的美妆授权。目前，开云集团旗下的Bottega Veneta（蝶葆家）、Balenciaga（巴黎世家）和Gucci（古驰）等品牌均由科蒂集团代理。待这些品牌与科蒂的合作期结束，欧莱雅将获得这三大品牌的香水及美妆产品50年独家许可权。

三是探索健康与长寿领域。开云集团将与欧莱雅集团独家合作，将以各占50%股权的合资公司形式展开，将欧莱雅的创新能力与开云集团对奢华客户的深刻理解相结合，打造前沿的体验和服务。

事实上，欧莱雅集团已持有开云集团第二大品牌Yves Saint Laurent的香水与美妆授权。开云集团新任首席执行官Luca de Meo希望通过这次交易使旗下品牌在美妆领域获得Yves Saint Laurent一样的出色表现：“与全球美容领导者联手，我们将加速旗下核心品牌在香水与彩妆品类的发展，助力这些品牌在这一类别中实现规模化，并释放其巨大的长期潜力，正如Yves Saint Laurent美妆业务在欧莱雅集团的运营下所取得的成就。”

欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在声明中表示：“通过收购Creed，我们将在快速增长的小众香水市场确立领军者地位；而GUCCI、Bottega Veneta与Balenciaga均为极具实力的高级时装品牌，拥有巨大的增长潜力。”

开云美妆战略转向，

欧莱雅“香水话语权”再加码

开云的美妆业务，始于2023年。

2023年初，开云集团正式宣布成立全新美妆部门开云美妆（Kering Beauté），并任命雅诗兰黛前高管担任首席执行官；同年6月，开云集团便收购了Creed。

截图源于Creed品牌Ins账号

至此，开云美妆旗下拥有Creed、蝶葆家、巴黎世家、Alexander McQueen（亚历山大麦昆）、Pomellato（宝曼兰朵）和Qeelin等多个重量级品牌的香水业务。期间，开云美妆还收购了法国香水品牌Matière Première的少数股权。

2024年初，时任开云集团董事长兼首席执行官的François-Henri Pinault在年度业绩报告会上表示：“未来几年，香水是开云美妆的绝对优先发展方向”。

之后，开云美妆便在香水业务上不断发力，葆蝶家、巴黎世家等品牌也推出多款全新的香水产品。事实上，香水业务也的确表现不俗。

开云集团上半年财报显示，美妆部门营收1.5亿欧元（约合人民币12.5亿元），同比增长9%。得益于Creed女款香水的强劲表现，第二季度同比增长12%。

尽管美妆业务增长，但开云集团的总营收却在下滑。公开资料显示，2025年上半年，开云集团总营收下降16%至75.87亿欧元（约合人民币630亿元），净利润同比暴跌46%至4.74亿欧元（约合人民币39亿元）。

而开云集团今年9月新上任的首席执行官Luca de Meo曾表示，其将迅速做出“明确而坚定”的选择，以“简化、重组和重新定位”某些品牌。

显然，此次将Creed等核心品牌出售给欧莱雅集团，正是Luca de Meo的战略举措之一。而欧莱雅集团，也将由此在全球高端香水版图拥有更大的话语权。

近些年，依靠品牌授权合作、收购品牌等方式，欧莱雅集团已拥有多个美妆及其香水业务的授权，如Prada、Miu Miu、Giorgio Armani、Maison Margiela、Atelier Cologne、Cacharel、Amouage、Valentino等，均在香水业务上有出色的表现。

这笔重磅交易的核心，是两大巨头在各自战略天平上的一次重新平衡。开云集团“忍痛割爱”，放弃了增长迅猛但体量尚小的美妆业务；欧莱雅则“重金押注”，以巨额现金和长期特许权为代价，实现了投资组合的又一次升级。

这一进一退之间，不仅反映了两家企业面对市场环境的不同处境与抉择，也预示着美妆行业竞争格局新一轮的战略洗牌。