停产即逆袭！难喝的"红色尖叫"被炒至88元，谁在为情怀交智商税？

近日，快过期的“红色尖叫”被炒到48至88元一瓶。有售价68元一瓶的商家称，该饮料不生产了，为最后一批。

什么叫“物以稀为贵”？这就叫“物以稀为贵”！“红色尖叫”不生产了，这就是源头归零。源头归零的产品只会越来越少，但数量少不一定就是好，因为饮料是有保质期的。

“红色尖叫”原本是款口碑一般的功能饮料，停产消息反而让它身价暴涨。为什么明显不好喝的东西会有人高价买？这反映了什么消费心理？

从经济学角度来说，“物以稀为贵”的核心是供需关系失衡。停产导致供给归零，而怀旧猎奇的需求突然爆发，价格自然飙升。

但这里有个关键矛盾点——稀缺性创造的是交易价值，而非使用价值。那些花88元买的人，买的根本不是饮料本身的功能。

这就像某些“限量版”，实际是人为制造的稀缺，纯粹是投机心理催生的泡沫。

绝版的“红色尖叫”对投机者来说，88元是赌未来转手溢价；对怀旧者来说，是购买情感体验；但对普通消费者来说，就是性价比极低的消费。

人们潜意识里认为稀有的东西更有价值、更值得追求，而往往忽视产品的使用价值。这种心理被营销广泛利用，如“限量版”、“绝版”。

因为只要是“限量版”、“绝版”，哪怕它是毫无价值的，那么它也是值钱的。这种独特性、稀有性，往往就是身份的象征。

拥有稀缺物品能带来满足感、优越感，甚至成为一种身份或品味的象征，如收藏品、奢侈品。

而且，通过奢侈品的品味，还可以过滤掉一些局外人。害怕错过稀有物品的心理会促使人们非理性地高价购买。

“物以稀为贵”强调的是稀缺性对交易价值的影响，但绝不意味着稀缺性等同于物品本身的内在价值、使用价值或品质。“红色尖叫”的例子完美诠释了这一点：

“红色尖叫”本身的口味在消费者中评价普遍不高，甚至有“难喝”的标签，其功能也有众多替代品。从饮料的角度看，它的内在品质并未因稀缺而提升。68元一瓶的价格，其解渴、提神的“好”显然名不副实。

但对于特定人群如怀旧者、饮料收藏爱好者、玩梗群体，它的稀缺性赋予了它独特的纪念意义、社交谈资或娱乐价值。在这个特定语境下，它对他们可能是“好”，值得拥有的，但这种“好”是主观且情境依赖的。

这种基于停产消息、怀旧猎奇情绪炒起来的价格，缺乏坚实的价值支撑。一旦热度消退，或者囤货者开始抛售，价格可能迅速崩盘。

商家利用“绝版”噱头，精准触达了部分消费者的心理，促使他们为实际效用很低的商品支付超高溢价。对于只把它当饮料买来喝的人来说，这无疑是极大的不划算。

饮料不会因为停产和稀缺就变得更好喝或更有营养，因为它的基本属性没有改变。

——小禾