谁都没想到，字谜+接龙的“拼接”手游能够这么火！

Word Solitaire：不知道为什么就了！

近日益智手游黑马【Solitaire Associations Journey】可是狠狠出了把风头，登顶美国AppStore免费榜不说，还力压【Disney Solitaire】【Block Blast!】【Jigsolitaire】等“老牌顶流”连续霸榜15天。直到字节跳动大手笔的死神IP新作【BLEACH Soul Resonance】空降，才勉强中断【Solitaire Associations Journey】的霸榜之路。

【Solitaire Associations Journey】是个基础的纸牌接龙Solitaire与字谜的拼接产物。去除掉纸牌接龙原本的花色与数字限制后，将品类卡如动物、水果、颜色作为母牌，普通单词如猴子、苹果、黄色作为子牌。玩家则需要在规定步数与规定时间内，将打散的单词卡片进行分类、归纳。单词难度本身并不算高，更多时候在考验玩家的联想能力。

再来看营销策略，根据广大大-广告主分析数据显示，【Solitaire Associations Journey】双端累计投放约3000条，Android端存在感最强，素材数量几乎占了90%。素材类型方面，视频素材占比高达98%，与受IP监制影响只投图片素材的【Disney Solitaire】形成鲜明对比。

内容方面，【Solitaire Associations Journey】的视频素材基本分为3类：

1、简单的玩法展示，偶尔换换卡面和UI背景，上半部分偶尔点缀智商测试的挑逗图案。

第6关切换N种UI皮肤

大脑开发程度激发胜负欲

2、花哨的2s洗牌吸引玩家然后迅速切换到游戏页面，仅通过灯光和扑克牌外观的切换就能组成多种搭配降低重复度，达到不错的引流效果。

花式洗牌1

花式洗牌2

静态图片花式洗牌

3、少量真人口播搭配游戏画面展示，文案也会适时强调游戏益智、免费、离线可玩等常见卖点。

【Solitaire Associations Journey】广告文案基本与玩法相关，如Word和Solitaire，附带一些益智手游常用的头脑测试、IP测试等引流话术。同时，由于【Solitaire Associations Journey】当前名称过长，频频被其他“冒牌”手游截取搜索流量，【Solitaire Associations Journey】也不得不在游戏广告文案及游戏简介中狠狠提升Word关键词存在感。

作为一个营收基本靠广告的典型IAA手游，【Solitaire Associations Journey】的难度曲线显得尤为颠簸。在通过教学关卡后，便会出现新鲜的看图案猜字和猛然暴增的卡牌数量，单词难度跃升但母卡卡槽有减无增。关卡越往后，玩家就越难在规定步数内通过，进一步，挪动废牌浪费步数游戏失败；退一步，思考时间过长强制性观看广告，直接导致商店几乎所有负面评价都脱不开对难度与广告的抱怨。

当然，撇开付费点少、广告过载等商业化策略导致的一些必然差评外，【Solitaire Associations Journey】的成功更多为中小厂商指明了一条Solitaire+X的创新示范。

比肩俄罗斯方块，Solitaire成大厂滑铁卢？

Solitaire纸牌接龙作为Windows系统最早一批内置游戏，早就是无数玩家的游戏乐趣起源。作为基础的排序游戏，最开始的Solitaire规则极为固定简练，仅与纸牌花色、数字大小（±1）有关。过于简单的规则使得后续厂商“创新”时往往都爱做加法，如加IP、加内容、加规则。

1、Solitaire+IP

其中接龙加IP的路线往往成为大厂们的首选，例如IP Solitaire中的唯一真神【Disney Solitaire】，不仅凭借迪士尼全IP矩阵的强大影响力，成功扭转了纸牌接龙Solitaire品类“偏中老年”的刻板印象，为这一经典玩法吸引了大量年轻用户。其收入一路飙升的同时，也并未对Playtika旗下同类型Solitaire产品【Solitaire Grand Harvest】的市场表现造成挤压。而【Disney Solitaire】复用了【Solitaire Grand Harvest】成熟的“高风险高回报”下注倍率模型，进一步激发了玩家的求胜欲，成为其商业化成功的核心助力之一。

业界里少有人能如【Disney Solitaire】一般拿下迪士尼IP宇宙的打包授权，更多厂商仅能拿到某一部IP动画或某一角色的单一许可。举例来说就是联动Fate宇宙与联动《Fate/stay night UBW》的区别，财大气粗如网易、米哈游也拿下知名IP世界的总包授权。

豪华的迪士尼IP阵容

同样沉迷Solitaire+IP的还有下面两位：

King：【Candy Crush Solitaire】和【Candy Crush Saga】

Playrix：【Fishdom Solitaire】和【Fishdom】

相较于【Disney Solitaire】的IP豪华配置与玩法创新，【Candy Crush Solitaire】【Fishdom Solitaire】显然就成了自家IP元素加纸牌接龙的平凡产物，本身特色不强也不能为其他商品起到引流作用，表现平平。

2、Solitaire+内容

在【Disney Solitaire】出现以前，人们分析接龙玩法的成功创新案例往往会提到贝塔科技的【Solitaire Home Design】，经典的接龙+装修玩法+情感剧本让人联想到无数成功的女性向合成/消除手游的玩法组合。根据广大大抓取数据显示，上线两年内的黄金期，【Solitaire Home Design】的月营收峰值超400万美元；即使在游戏生命中后期，月流水也能稳定在50万美元之上。

有趣的是，贝塔科技还手握知名字谜手游【Word Crush】【Word Crossy】。理论来讲，贝塔科技完全能发挥自己字谜+接龙+装修+女性向剧情的制作优势，捏合出一个Pro Max版的Solitaire手游。

3、Solitaire+规则

典型案例要数Hempuli旗下的【A Solitaire Mystery】，30种创新纸牌玩法几乎穷进了Solitaire纯规则创新路线，在牌堆移动规则、卡牌消除规则、修改纸牌的花色数字、借牌/换牌等，甚至给Solitaire加入了RPG、解谜探案等附加元素，让原本朴素的±1排序玩法变得格外花哨，非常适合来做Solitaire+中前半部分的核心元素。

在无数人为了Word+Solitaire这一绝妙创意疯狂脑暴，拼命在游戏主标题、副标题、游戏简介、游戏图标里加关键词抢流量时，【Solitaire Associations Journey】 背后的公司Hitapps Games却早已开始新一轮字谜手游的买量测试。

唯爱字谜的Hitapps Games

Hitapps Games的公司历史并不算悠久，2022年公司推出首款热门字谜手游【Associations Word Connections】，自此正式深耕字谜与超休闲游戏赛道。业务模式上，Hitapps Games以自研自发为主，同时偶尔为其他超休闲游戏提供代发行服务，形成了多元的业务布局。

而在商业模式上，公司则坚定聚焦IAA，并搭配 “终身去广告套餐”与局内道具购买的补充变现形式。不过这一模式也带来了明显通病，旗下游戏普遍存在广告过载的问题，一定程度上影响了用户体验。

作为偏爱字谜+传统玩法微创新的新派玩家，早在对接龙玩法进行改造前，Hitapps Games就已推出“填空+变形”机制的创新字谜游戏【Figgerits】，早早坚定了未来的字谜改造+的爆款公式。

一刻也没有为【Solitaire Associations Journey的成功喜悦，Hitapps Games就立马开始了为新游【Associations Match】大力宣传，这熟悉的字谜+连连看、熟悉的卡牌图案+分类消除，还是Hitapps Games惯用的配方。根据广大大抓取数据显示，【Associations Match】目前仅Android端小投百条素材做流量测试。

想必不久后，市场上又会出现一批名字带Word和Match的效仿者。

以上便是【Solitaire Associations Journey】素材营销观察，广大大数据研究院持续关注全球手游投放动态，未来也将持续更新更多品类素材买量详解，文中展示素材可登录广大大官网查看具体信息。