编辑丨卡卡

文丨卡卡

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

“这种无底线无格局无教养的人，应被全网唾弃！”

董明珠大姐再一次语出惊人，她在股东大会上公然表示小米汽车烧死了人，并用格力汽车跑了十几年都没有火灾事故来作对比，“明讽”小米汽车技术不行。

这种拿死者悲剧来攻击竞品的做法引起网友怒气，纷纷吐槽董大姐的格局一言难尽，感叹有这么一个领头人，也难怪格力走上了下坡路。

这时企业家曹德旺的“四字箴言”再显格局，如果董大姐能学会一星半点儿，还愁干不过小米吗？

董明珠语出惊人，格局堪忧

4月22日，董明珠在格力电器临时股东大会上高调发言——

“小米汽车烧死人，你们看到了吧？那格力在北京大一路跑了十几年，从没有火灾事故，这就是实力！这就是技术！”

一番话下来整得雷军都无言以对，董大姐不能仗着年龄大就肆无忌惮呀，不能为了给自家的品牌造势，就用死者的悲剧来做攻击的利剑。

作为一名大企业的领头人，在商业博弈上用“烧死人了”这等血腥的字眼来攻击人，实在是格局堪忧。

小米汽车确实有过几次事故，但这不是董明珠踩着竞品这一点往上爬的踏板，死者家属看到了会怎么想，死者本人又招谁惹谁了呢？

网友们是生气的，但是生气过后仔细想想，董明珠大姐这招语言攻击其实并不简单，表面上看似实在内涵小米，实则她用了很多技巧！

混淆产品的诡辩术

提到董明珠，第一反应就是想到格力的空调，在她本人眼中，格力空调就是世界第一好的，怎么夸都不为过。

而凸显一个品牌的产品做得好，最快的方法就是用竞品的产品差来对比，这时候小米汽车就是个完美的“参照物”。

董明珠说小米汽车烧死了人，技术不行，而格力的车跑了十几年没有火灾事故，实力牛掰，这段话里藏着她的诡辩技巧。

格力最出名的是空调，但是董明珠却要用小米的汽车品类来对比，这就是混淆了产品的类型。

想和小米比技术比实力？可以，请拿格力空调的质量来说事！

将不同赛道的产品用粗暴的简单对比就得出结论，这就是偷换概念的营销话术，是没有事实根据的单方面结论。

格力空调存在几十年了，可是要比小米汽车的历史悠久得多，这么多年暴露的问题可不少，什么开机画面强制植入，空调能耗虚标事件，都是拉低格力空调口碑的事实依据。

除了这一点，董明珠还故意隐藏了对比的关键，那就是格力的汽车可并不是没有事故。

董大姐说的是格力十几年没有火灾事故，但是汽车事故可不仅仅只有“烧死人”这个类别，格力旗下的汽车品牌财务暴雷事件可是经过实锤的，这不就是自家屁股也不干净吗？

拿格力汽车的长处，去碰竞品汽车的短处，从而让自家品牌的短处完美隐身，这个逻辑简直是棒棒的。

这种流氓逻辑不难理解，只需一个例子就能明白——

“格力空调比火箭安全多了，因为在过去的几十年，格力空调从未出现过‘坠毁’事件！”

由此可见董大姐的一手诡辩术已经玩得炉火纯青了，然而她的手段可不止如此。

企业家沦为话题“碰瓷者”

往前数10年，各大企业家想要给自己的品牌带来知名度，就是得闷头提升自家产品的质量，用事实来说话。

但是到了现如今的流量时代，诸如董明珠这类的企业家，已经沦为了追随流量的话题碰瓷者。

2013年，董明珠和雷军著名的“十亿赌约”就像是打开了董大姐新世界的大门，从此她好像摸到了怎样靠着话题度来博流量的窍门。

不管这场赌局结果如何，从这个赌约定下的瞬间，格力和小米就赢了。

2019年，董大姐再接再厉，在公开场合直言美的集团就是“小偷集团”，顺带也捎上了小米，称两个企业就是“小偷+小偷”。

通过言论来贬低竞品企业的形象，这无疑让消费者在不知不觉间对格力更加信赖。

2025年，董明珠沉浸在语言炮轰中无法自拔，再次对小米汽车进行文字攻击，哪怕是伤害了死者和死者家属的感情，也要在“小米汽车事件”的话题里捞到一波流量。

以上种种，完全能看出董明珠的打法在改变，一次次的收割舆论关注，试图在制造行业对立间为格力拉高企业形象。

只是作为消费者来说，大家跟希望董明珠换个思路，与其搞这些舆论战，不如晒出格力空调的各项数据来说话。

甚至说，晒出格力汽车的碰撞测试数据、三电系统质保政策等实质信息，用产品的的硬实力来代替口水战的攻击力。

董明珠大姐说完这些话后，雷军暂时还未表态，他可能是无言以对，也可能是懒得搭理，这时就显得企业家曹德旺的格局有多大了！

曹德旺的“敬天爱人”

曹德旺能把玻璃生意做到世界第一，不是没有原因的，如果董明珠能学会那么一点点，格力就不会是现在这个局面了。

曹德旺一直都在秉承着“敬天爱人”的原则，这是他在做企业时一直展现的格局。

“敬天”是一种对商业本质的敬畏，曹德旺不靠暴利来赚钱，房地产、金融、煤矿、互联网这些都是他避而远之的行业，不贪多，不赚不干净的钱，因为迟早都要还。

“爱人”是构建“共生生态”的慈悲心态，曹德旺从员工角度出发思考问题，保住员工建立企业大树，最后反哺社会，捐款，做实事，大家好，一起好。

董明珠如果学会了这个哲学式的企业理念，就会减少用“话题碰瓷”战术。

把竞品都按死在摇篮里，把对手都扼杀在道路上，这并不是商业生态的最优解。

真正的竞争是良性的，新型能源汽车需要的不是扼杀，而是找到问题解决问题，在鼓励中越做越好。

再换句话说，如果董大姐真的忍不住想要吐槽，那可以委婉一点，别再这么直白，这样只会让原本喜欢格力的消费者心生反感。

你觉得董明珠做的对吗？

参考资料：

【1】财视科技2025-04-23