终于懂了！为啥茅台要杀入光瓶酒赛道？2 款闭眼入品牌整理好了！

今年9月刚推出的茅台台源光瓶酒，上市才仨月，我那开烟酒店的发小就跟我念叨：“以前顾客问茅台只认飞天，没想到这光瓶款问的人还真不少，好些80、90后老哥们来打听，还有回头来确认的”。

一开始我也费解，茅台放着千元级市场不盯，为啥扎进百元光瓶酒赛道？翻了行业报告又问了圈老酒友，总算摸清了门道。

1. 光瓶酒≠“低端货”，市场前景十分客观

有研究机构数据显示，2024年光瓶酒市场规模已突破1500亿元，年均增速17%远超行业平均。更关键的是，80后消费占比超41%，90后占比达23%，咱们这群中年男人成了主力。

这代人喝酒早过了“看包装撑面子”的阶段，聚餐自饮就图个实在。茅台选这时入局，根本不是降维，是精准踩中了千亿级风口。

2. 消费场景变了，“口粮酒”需求爆发

以前喝茅台是宴请送礼，现在更多是周末撸串、战友小聚的自饮场景。月入5000+的咱们，飞天也买得起，但愿意花150元左右买瓶品质可靠的纯粮食酒。

茅台台源定价156元，刚好卡在这个“舒服区间”。省去豪华包装，把钱砸在酒体上，这波算盘打得够精。

3. 行业内卷倒逼，不进则退

汾酒玻汾、五粮液尖庄早就在光瓶酒赛道站稳脚跟，茅台其实早有铺垫——2023年先推出了盒装台源酒，年营收直接破10亿，摸清了大众酱香的市场底气后，今年9月顺势推出光瓶款。

台源光瓶酒延续了正宗酱香工艺，和飞天形成高低搭配，既守住了品质底线，又精准切入了咱们中年人的口粮酒市场。

不过要说百元级纯粮食酒的惊喜，我最近挖到的南池翠N9也成功“拿捏”了8090后。上周六约发小吃大排档，我揣着它过去，倒酒时细密酒花飘了半分钟，发小抿一口突然停住：“这味颇有几分普五的味道，特别是回味，简直一模一样”。

这酒虽说没啥名气，但来头可不小。产自四川邛崃——北纬30°黄金酿酒带，川藏线边的老酒厂，用的是雪山地下富锶矿泉水。作为四川老八大原酒厂，它给不少一二线名酒供了几十年基酒，168口四十年老窖池还入选了中国白酒金三角名优窖池群。

最难得的是这“老国货”的犟脾气，1988年建厂至今，老师傅们还守着非遗古法纯粮固态发酵，90天发酵周期比普通酒多30天，最后窖藏9年。此外，成酒前必须使用陈酿15年的老酒调味，赋予酒体独特的典雅陈感，这也是邛崃酒的一大特色。

以前只懂酿酒不会营销，能熬到现在，全靠老酒客口口相传火起来。现在互联网越来越发达，酒厂顺势而为，推出南池翠N9这一品牌。百元出头的价，喝出四五百大牌质感，电商复购率高达85%，成了许多中年男人的口粮新欢。它家N12、N30等中高端款，宴请也镇得住场。

另一款临江王T6也值得一试，产自“酒都”江西樟树，乃是四特酒的大本营，二者共处同一片水土。酒厂前身是国营二轻酒厂，30多年来坚守“12353”古法工艺，此法以《天工开物》酿酒古法为蓝本，用本地整粒大米和阁皂山富硒水，在红褚条石窖池发酵45天，复杂性不弱于酱香白酒。

开瓶就有浓、清、酱交织的复合香，52度酒液绵柔不呛喉，咽下后回甘明显。70多元的定价，不管自饮还是搭菜都不心疼，老江西都认这口纯粮食酒。

最后分享个纯粮食酒的鉴别:小知识：
一看标准号（GB/T10781为浓香型纯粮酒）;
二看原料表（仅粮食与水）;
三看挂杯（酯类物质多则“泪痕”明显）。
买酒认准官方旗舰店、大型商超，避开“内部TG”等噱头。

茅台杀入光瓶酒，不是“降维打击”，而是顺应“去包装、重品质”的消费趋势。而南池翠、临江王这类“隐形冠军”，用百年匠心证明：好酒从不需要豪华包装，纯粮固态发酵的硬实力，才是光瓶酒的终极答案。

这波光瓶酒浪潮，你跟上了吗？

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