2023年，一则“李兴浩涉嫌挪用资金被抓”的消息在家电圈悄悄传开。

没人能想到，这个十年前在行业峰会上拍着桌子说“我做空调的贡献不比董明珠少”的男人，会以这样的方式再次出现在公众视野。

当年他身家18亿港元，志高空调卖到行业前三，如今却成了欠4000万不还的“老赖”，连名下的房子和土地都卖光了，还是填不上窟窿。

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上世纪80年代末，25岁的李兴浩还在街头推着冰棍车叫卖，南方的夏天热得像蒸笼，他汗流浃背地跑遍大街小巷，心里只有一个念头：得找个能长久赚钱的营生。后来他发现，身边人家里的空调坏了总找不到靠谱的维修师傅，就凑了点钱开了家小维修厂。

那会儿李兴浩脑子活，别人修空调要等两三天，他承诺“当天上门、修不好不收费”，没两年功夫，维修厂就扩到了280个员工，整个广东都有人找他修空调。

1994年，一个台湾老板找上了门，说看中李兴浩的本事，想一起开厂做空调。

李兴浩一听就动了心，两人各出600万，志高空调就这么诞生了，“志存高远”，这名字里藏着他那会儿的野心。

可刚开工没多久，行业就炸了锅：科龙为了抢市场，直接把一款热门空调降了1000块，其他品牌跟着疯降，价格战打得头破血流。

志高刚起步，没名气没规模，只能跟着赔本卖，第一年下来，才卖了几千台，连房租都快付不起了。

更糟的还在后面。

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台商一看不赚钱，干脆卷走资金和技术骨干跑路了，法院直接把志高的账户封了。

李兴浩站在空荡荡的厂房里，看着满地的零件，急得满嘴起泡，他想起之前跟供应商合作时，从来没拖过货款，咬咬牙揣着一张800万的白条就找了过去：“货先给我，钱我肯定还，以后我所有的配件都从你这拿。”

供应商犹豫了半天，最终还是信了他，就靠这批赊来的货，志高才算喘过一口气。

后来的几年，李兴浩把“接地气”做到了极致，别人都盯着大城市的商场，他带着销售团队往乡镇跑，摆摊发传单，开产品会时还承诺“终身免费维修”。农村老人不懂空调参数，他就拿着温度计现场测：“你看，我们这空调开一小时，比别家省两度电，一年下来能省不少电费。”

就这么靠着低价和实在，志高慢慢在三四线城市打开了市场，2004年销量一下突破280万台，成了行业里没人敢小瞧的“黑马”。

2009年是志高最风光的一年。

国家推出“家电下乡”和节能补贴政策，李兴浩眼睛一亮，立刻押注高能效空调，他带着团队泡在实验室里改技术，最后志高的中标率高达34%，比格力美的还高。

同年志高在香港上市，李兴浩的身家涨到18亿港元，财报里显示，当年政府补贴占了净利润的74%。

彼时李兴浩彻底飘了，在媒体面前直言不讳：“我就是要造世界上最好的空调，十年内做到千亿规模！”甚至公开叫板董明珠，说自己对行业的贡献不比她少。

有了钱和名气，李兴浩的野心越来越大，他觉得只做空调太局限，开始往房地产、金融、传媒这些领域钻，入股建筑公司，投资电视台，还跑去搞小额贷款。

公司里的老员工劝他：“咱们还是把空调做好再说吧，跨界风险太大。”可他听不进去，一门心思要建“商业帝国”。

结果呢？

房地产项目拿了地却迟迟开不了工，金融业务还踩了雷，钱投进去就打了水漂。更要命的是，主业空调的研发被抛到了脑后，2013年志高的研发费用只占销售额的0.85%，而格力光研发团队就有5000人，美的一年投在研发上的钱超百亿。

李兴浩却觉得“营销和低价才是王道”，他一边嘲讽格力“只会打广告”，一边花大价钱把格力的代言人成龙挖了过来，签了十年合同。

可广告打得再响，产品不行也白搭。

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2011年国家取消节能补贴，志高的利润一下就掉了下来，对手们都在推变频空调、自研压缩机，志高还在靠买配件组装，质量问题越来越多，有消费者买了空调没用到半年就自燃，还有人投诉空调噪音大得像拖拉机，志高很快就上了黑猫投诉的黑名单。

这时候李兴浩又犯了个错，他突然宣布退居二线，把权力交给了技术出身的郑祖义，这位清华博士一上任就搞了个“云空调”，说能通过手机远程控制、自动报修。

可2013年那会儿，很多农村消费者连智能手机都没普及，谁会用手机控空调？最后“云空调”成了笑话，志高的口碑更差了。

2015年，李兴浩看着公司越亏越多，又高调复出，喊出“五年千亿”的口号，他砍掉了不少部门，还搞“全员销售”，让研发人员、行政人员都去兼职卖空调。

为了压缩成本，他甚至让工厂偷工减料，结果空调故障率更高了，为了回笼资金，他把公司的土地贱卖了，可还是填不上亏损的窟窿。

2019年，志高一年亏了14亿，只能从香港股市退市。

2020年，法院把李兴浩列为“老赖”，限制他坐飞机、住酒店，他卖了房子卖了车，还是欠着4000万。有人在广州的一个小茶馆里见过他，穿着普通的T恤，头发白了不少，再也没了当年的意气风发。

2023年，李兴浩因为涉嫌挪用公司资金被警方带走，志高空调想最后搏一把，建新厂、推空气消毒机，蹭健康产业的热度，可市场早就变了天。

结语

现在走进家电卖场，格力的智能空调能联动全屋家电，美的的空调能监测空气质量，小米的空调靠着生态链卖得火热，而志高的展台角落里，落着一层薄灰，没几个消费者愿意停下脚步。

曾经那个推着冰棍车、靠着一张白条闯出名堂的李兴浩，大概也没想到，自己一手建起的空调帝国，会毁在“贪多”和“急功近利”上。

有时候做生意就像走夜路，手里的灯要是只照着远处的风景，忘了脚下的坑，摔跟头是早晚的事。

或许，守住初心，比什么都重要。

参考资料

1. 商学院杂志《亏损超7亿，法人成“老赖”，志高空调走进“至暗时刻”？》

2. 中国家电网《退市、卖地、份额清“零”……志高空调缘何走到这一步？》

3. 经理人传媒《裁员、卖资产、成龙代言都不顶用！志高空调巨亏7亿，李兴浩成“老赖”》