淘宝闪购500亿补贴点燃外卖大战，酒水又迎来一波增长

图片来源：unsplash

刚刚过去的这个周末，一场激烈的补贴大战在线上平台上演。

7月5日，淘宝闪购加大了优惠券补贴力度，不少新用户收到了“满19减19”、“满18减18”以及“满25减22”等多张大额优惠券。

与此同时，美团也推出了“0元外卖”和“0元自取”优惠券，吸引用户下单。

其实早在7月2日，淘宝闪购便启动了500亿补贴计划，这笔补贴将在12个月内直接发放给消费者与商家。

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数据显示，补贴落地首日，餐饮行业便迎来显著增长：餐饮连锁品牌订单量环比激增170%，中小餐饮商家订单量也环比上涨140%，生意迎来集中爆发。细分来看，咖啡、饮品、甜品等多个美食品类表现亮眼，订单量环比增幅均超200%；而下午茶、夜间消费等场景更显活力，订单增长幅度突破170%。

到了7月7日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，两者的日订单数已超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购的日活跃用户也突破了2亿。

图片截自：饿了么公众号

另一边，美团也不甘示弱，“0元外卖”等优惠补贴也让大量消费者涌入美团APP。7月5日，美团外卖官方微博发文称，由于用户下单量突破历史峰值，触发了服务区限流保护，导致部分地区用户出现短时服务异常，不过很快就全面恢复了。

在数据层面，7月5日夜间，美团先后两次公布了日订单量的峰值战报。当晚20时45分，其内部数据显示，即时零售当日订单量已突破1亿单；而到了22时54分，这一数值进一步攀升至1.2亿单，其中仅餐饮类订单就超过1亿单。

从数据来看，这场周末的补贴大战中，美团似乎略占上风。

7月7日，小编查询发现，在淘宝闪购和美团闪购已经领不到类似0元的优惠券，有的是“满25减11”、“满15减9”以及“满12减12”等超过10元的大额优惠券，而美团方面则是在酒水区域设置了“满39减10”的优惠券，以及“满35减35”的百威啤酒免单抽奖活动。

图片截自：淘宝APP、美团APP

图片截自：美团APP

看样子，补贴狂欢已经结束了。

作为前不久刚加入外卖赛道的京东，这次出乎意料地没有加入大战中，而是选择观望。在7月7日，京东外卖平台的补贴还是之前的“百亿补贴”，相比美团和淘宝，显得比较保守。

图片截自：京东小程序

不过，京东在此期间也有新动作。据了解，7月4日，京东官宣全国首家“苏超”官方旗舰店入驻京东平台，数据显示“苏超”开赛以来，京东外卖江苏省的订单量环比增长超10倍，实现了区域订单的显著上涨。

而最新消息显示，7月8日，京东外卖宣布：正式启动“双百计划”，投入超百亿元真金白银扶持更多品类标杆品牌销量破百万。这表明此前在补贴大战中保持观望的京东也开始加码布局，发力抢占外卖市场份额。

酒水饮料订单翻倍，

酒小六、青岛啤酒增长超300%

这次补贴大战也带动了酒水品类的销量增长。据悉，淘宝闪购500亿补贴上线首日，有589个零售品牌的订单量较淘宝闪购上线日增长超100%，其中熟食、酒水饮料品类的订单量直接翻倍。

最新数据显示，在3724个订单增长超过100%的非餐饮品牌中，食品品牌在淘宝闪购集体猛涨：农夫山泉、百岁山、赵一鸣的订单量飙升数十倍，酒小六增长了600%，青岛啤酒增长了327%。

值得注意的是，美团闪购还专门针对酒水推出了“冰品节”，开设了提神水饮、微醺美酒、冰爽雪糕等板块，微醺美酒和冰爽啤酒板块也有不少满减优惠券可以领取。

图片截自：美团APP

而京东秒送页面的酒水板块，目前比较大额的券就只有“满69减15”。

图片截自：京东小程序

淘宝闪购500亿补贴：

推动良性竞争、激活消费新场景

如今，消费者“薅羊毛”的狂欢暂时告一段落，但平台的补贴还在持续发放。那么，这场补贴大战又会持续多久呢？

高盛认为，本轮外卖价格战的根本目标是通过高频次的外卖服务获取用户流量。高盛分析师表示，此轮竞争将持续较长时间，预计在2025年9月达到投资峰值，之后可能在2025年下半年出现拐点。

对于淘宝闪购发放500亿补贴的意义，互联网分析师张书乐在微博上表示，推动良性竞争、激活消费新场景，是这次淘宝闪购发放大手笔补贴的最大价值。过去，电商平台和实体店常在价格、品类上相互“挤压”，导致商家利润越来越薄，陷入“内卷”。而现在，淘宝闪购通过整合资源，用巨大的线上流量反哺线下服务业，形成了电商与服务业结合的新平台模式，为大量商家“开辟了一片蓝海”。

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文、编 | Susan