图片来源:unsplash
刚刚过去的这个周末,一场激烈的补贴大战在线上平台上演。
7月5日,淘宝闪购加大了优惠券补贴力度,不少新用户收到了“满19减19”、“满18减18”以及“满25减22”等多张大额优惠券。
与此同时,美团也推出了“0元外卖”和“0元自取”优惠券,吸引用户下单。
其实早在7月2日,淘宝闪购便启动了500亿补贴计划,这笔补贴将在12个月内直接发放给消费者与商家。
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数据显示,补贴落地首日,餐饮行业便迎来显著增长:餐饮连锁品牌订单量环比激增170%,中小餐饮商家订单量也环比上涨140%,生意迎来集中爆发。细分来看,咖啡、饮品、甜品等多个美食品类表现亮眼,订单量环比增幅均超200%;而下午茶、夜间消费等场景更显活力,订单增长幅度突破170%。
到了7月7日,淘宝闪购和饿了么联合宣布,两者的日订单数已超8000万,其中非餐饮订单超1300万,淘宝闪购的日活跃用户也突破了2亿。
图片截自:饿了么公众号
另一边,美团也不甘示弱,“0元外卖”等优惠补贴也让大量消费者涌入美团APP。7月5日,美团外卖官方微博发文称,由于用户下单量突破历史峰值,触发了服务区限流保护,导致部分地区用户出现短时服务异常,不过很快就全面恢复了。
在数据层面,7月5日夜间,美团先后两次公布了日订单量的峰值战报。当晚20时45分,其内部数据显示,即时零售当日订单量已突破1亿单;而到了22时54分,这一数值进一步攀升至1.2亿单,其中仅餐饮类订单就超过1亿单。
从数据来看,这场周末的补贴大战中,美团似乎略占上风。
7月7日,小编查询发现,在淘宝闪购和美团闪购已经领不到类似0元的优惠券,有的是“满25减11”、“满15减9”以及“满12减12”等超过10元的大额优惠券,而美团方面则是在酒水区域设置了“满39减10”的优惠券,以及“满35减35”的百威啤酒免单抽奖活动。
图片截自:淘宝APP、美团APP
图片截自:美团APP
看样子,补贴狂欢已经结束了。
作为前不久刚加入外卖赛道的京东,这次出乎意料地没有加入大战中,而是选择观望。在7月7日,京东外卖平台的补贴还是之前的“百亿补贴”,相比美团和淘宝,显得比较保守。
图片截自:京东小程序
不过,京东在此期间也有新动作。据了解,7月4日,京东官宣全国首家“苏超”官方旗舰店入驻京东平台,数据显示“苏超”开赛以来,京东外卖江苏省的订单量环比增长超10倍,实现了区域订单的显著上涨。
而最新消息显示,7月8日,京东外卖宣布:正式启动“双百计划”,投入超百亿元真金白银扶持更多品类标杆品牌销量破百万。这表明此前在补贴大战中保持观望的京东也开始加码布局,发力抢占外卖市场份额。
酒水饮料订单翻倍,
酒小六、青岛啤酒增长超300%
这次补贴大战也带动了酒水品类的销量增长。据悉,淘宝闪购500亿补贴上线首日,有589个零售品牌的订单量较淘宝闪购上线日增长超100%,其中熟食、酒水饮料品类的订单量直接翻倍。
最新数据显示,在3724个订单增长超过100%的非餐饮品牌中,食品品牌在淘宝闪购集体猛涨:农夫山泉、百岁山、赵一鸣的订单量飙升数十倍,酒小六增长了600%,青岛啤酒增长了327%。
值得注意的是,美团闪购还专门针对酒水推出了“冰品节”,开设了提神水饮、微醺美酒、冰爽雪糕等板块,微醺美酒和冰爽啤酒板块也有不少满减优惠券可以领取。
图片截自:美团APP
而京东秒送页面的酒水板块,目前比较大额的券就只有“满69减15”。
图片截自:京东小程序
淘宝闪购500亿补贴:
推动良性竞争、激活消费新场景
如今,消费者“薅羊毛”的狂欢暂时告一段落,但平台的补贴还在持续发放。那么,这场补贴大战又会持续多久呢?
高盛认为,本轮外卖价格战的根本目标是通过高频次的外卖服务获取用户流量。高盛分析师表示,此轮竞争将持续较长时间,预计在2025年9月达到投资峰值,之后可能在2025年下半年出现拐点。
对于淘宝闪购发放500亿补贴的意义,互联网分析师张书乐在微博上表示,推动良性竞争、激活消费新场景,是这次淘宝闪购发放大手笔补贴的最大价值。过去,电商平台和实体店常在价格、品类上相互“挤压”,导致商家利润越来越薄,陷入“内卷”。而现在,淘宝闪购通过整合资源,用巨大的线上流量反哺线下服务业,形成了电商与服务业结合的新平台模式,为大量商家“开辟了一片蓝海”。
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文、编 | Susan
更新时间:2025-07-11
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