美国巨头突然暴雷大裁员，中国业务崩溃，这次回旋镖打脸上了

这两年，美国经常被回旋镖击中，大家来说说，他们怎么就不知道悔改呢？

最近，美国又一家声名赫赫的巨头突然暴雷了，公司说主要是受到亚太市场充满挑战的影响。你们美国对亚太人民很不友好，人家不买你的东西了，这不是很正常吗？事实上没那么简单。

有人说，这次的回旋镖打到美国人脸上了，这话还真不假。

因为这次突然暴雷的，不是芯片，不是大飞机，而是美妆巨头。

2月4日，国际美妆巨头雅诗兰黛集团发布了2025财年第二季度（2024年10月至12月）的财报。

数据显示，该季度公司净销售额40.04亿美元（大约291亿人民币），同比下降6%；归母净利润亏损高达5.9亿美元（大约43亿人民币）。

雅诗兰黛表示，旗下皮肤护理、彩妆和头发护理三大业务的净销售额全线下滑，主要是受到亚太市场充满挑战的零售环境，以及亚洲旅游零售业务的影响。

数据显示，雅诗兰黛亚太市场的净销售额延续了2025财年第一季度的下滑趋势，同比减少11%至12.87亿美元，这已经是雅诗兰黛的亚太市场业务连续第12个季度失速了。

受季度财报的影响，雅诗兰黛股票遭到投资者的猛烈抛售，2月4日当天美股股价暴跌16.07%；2月5日，股价再度大跌超5%，总市值猛烈缩水至237.2亿美元（大约1720亿人民币）。

就在前几天1月30日，雅诗兰黛股价还曾经高达85.5美元，目前最低已经跌到68.86美元了，不到两周暴跌接近20%。

2021年12月31日，雅诗兰黛的股价曾经高达376.36美元，市值高达1300多亿美元，现在股价跌到68.86美元，市值只有237.2亿美元了。

2022年以来，公司的股价和市值走了一条长长的下滑曲线，触目惊心。

这三年多，这家美妆巨头发生什么了？其实就是业绩不断下滑。

公司不只是今年业绩不好，这已经不是雅诗兰黛第一次出事故了，过去的2023和2024财年，公司营收和利润连续下滑，就已经没法看了。

数据显示，2023财年，公司营收大降10.5%，归母净利润暴跌57.91%；2024财年，公司营收再次下降2%，归母净利润再次创纪录地暴跌61.23%。

2022财年，公司归母净利润曾经高达23.9亿美元，2024财年只剩下3.9亿美元了，2025财年可能就要亏损了。

表面上看起来，这些灾难的原因并不复杂。

2024财年，雅诗兰黛把业绩下滑的原因解释为：这是由于中国市场整体高端美容产品持续疲软导致，同时亚洲旅游零售业面临的挑战也给销售额带来压力。

截至2025年3月底的三季度，雅诗兰黛预计净销售额将下降10%至12%，中国市场的低迷依然是主要原因。

无奈之下，雅诗兰黛启动了全球大裁员，将减少5800至7000个工作岗位，这是该公司近10年来最大规模的裁员计划。

为什么曾经如日中天的雅诗兰黛，在中国市场不好卖了？有人为它找了很多借口，例如产品定位出了问题，价格有问题等等。

但是，仅仅几年时间，这么牛的国际巨头出了这么大的问题，那就不仅仅是公司经营本身的问题了，很可能伴随着外部环境的急剧恶化。

当然了，对于美妆产品来讲，中美贸易战、科技战和金融战，都没有太大的影响。

真正影响深刻的是两个方面，一是中国国货的崛起，二是消费心理的影响。

中国国货崛起这很好理解，前些年很多人在微信上卖面膜，淘宝天猫也扶植了一批新潮美妆品牌，传统美妆品牌都经历了一轮冲击。

那么，怎么理解消费心理影响呢？

这并不是说中国人直接不买美国货了，事实上很多雅诗兰黛最忠实的用户，都不一定知道它是美国品牌，很多人甚至认为它是法国品牌。

当然了，也有少数用户，知道雅诗兰黛是美国品牌以后，不买它了。

真正影响消费心理的，是在美西方持续不断的打压围堵之下，两件事情发生了。

一是很多人用国货越来越觉得不比进口产品差。这种影响不一定限于美妆产品，甚至包括所有产品，例如很多人买中国汽车觉得不错，潜意识里就会认为，中国的美妆产品其实也不错。

二是中国人对外国货的排斥心理在上升，这是一个长期潜移默化的过程。美国人对我们太不友好了，我们为什么还要买他们的产品呢？

顺便说一句，有人可能觉得美妆不如芯片重要，但是如果你知道美妆是生物技术的一部分，就能明白，这个赛道我们过去也是落后的。

在以上两个逻辑之下，没有商品品类能逃得过宿命，打得过趋势。

所以，从这个角度来讲，中美合则两利斗则俱伤，其实总结得特别经典。