《疯狂动物城2》带火百亿市场，60个品牌疯狂下注，成败就此一举

哈喽大家好，今天老张带大家聊聊《疯狂动物城2》。谁能想到，一部还没上映的动画电影，能让整个消费圈集体“上头”？

顶流IP的破圈底气

《疯狂动物城2》时隔九年回归，还没等影院开画，60多个品牌已经先卷疯了联名赛道，从咖啡到金饰、从潮玩到科技产品，简直是“万物皆可狐兔CP”！

这波联名有多疯狂？早到今年6月，星巴克就抢先推出了冰摇茶联名饮品和水杯、挂饰，直接打响第一枪；8月兔头妈妈跟上，儿童牙膏、牙刷、唇膏一套配齐；10月更是进入高潮，泡泡玛特的盲盒、周大福的角色吊饰扎堆上线。

瑞幸更是把“宠粉”做到底，四种联名饮品杯、杯套、纸袋点单就送，买指定饮品还能拿冰箱贴、毛绒相框，赠品多到让人眼花缭乱。

麦当劳也没落下，22.5元、23元的开心乐园餐，买就送联名玩具，价格亲民到家长们都愿意买单。

更绝的是线下玩法，名创优品把杭州门店改成主题店，北上广热门商场搞快闪，COSER互动+还原场景，粉丝打卡排成长队；优衣库进博会摆展台，星巴克开30多家主题店，线上线下联动直接把热度拉满。

联名混战的底层逻辑

为啥品牌们集体“提前押宝”？还不是被年初《哪吒之魔童闹海》的教训吓怕了！当时那部片上映前才12个品牌合作，热度爆了之后大家才跟风，结果不仅错过最佳窗口，还得面对分流竞争。

而11月是电影淡季，《疯狂动物城2》是唯一的超级IP，品牌们自然扎堆抢跑，毕竟现在红海市场里，IP就是最直接的流量密码。

而且这IP本身就自带“王炸”体质，前作积累的情怀不用多说，这次双平台“想看”超200万，预售票房破3亿刷新纪录，首日预测票房超2.8亿，总票房剑指25亿。

五月天唱的中文主题曲《派对动物》一上线就刷屏，这种国民度，品牌不抢才怪！但热闹背后，其实是一场高风险赌博。联名从来不是稳赚不赔的买卖，核心赌注全在影片质量上。

今年春节档就有先例，有些前期高人气影片口碑翻车，提前押注的联名品牌直接“陪跑”，流量没撬动，库存还压了一堆。

《疯狂动物城2》虽然有原班人马，但九年过去，观众口味早变了，种群冲突、刻板偏见这些主题也不算新鲜，能不能复刻前作的辉煌还是未知数。

IP联名的进阶之路

更关键的是，联名不是简单“贴logo”，之前奈雪和《如鸢》的联名，就因为缺货+黄牛抬价惹恼粉丝，这次60多个品牌扎堆，要是只做表面功夫，很容易被市场遗忘。

这波联名里，真正聪明的品牌早跳出了“蹭热度”的套路。名创优品不仅搞快闪、上新品，还成为首个植入电影的中国品牌。

动画里的双广告牌直接把品牌和IP绑死；瑞幸、麦当劳摒弃饥饿营销，用充足供给换用户好感，这些操作都是在把短期流量变成长期认知。

说到底，IP联名就像“双向奔赴”，不是品牌单方面蹭热度。IP给品牌带流量，品牌得用产品和体验接住粉丝的情感诉求，气场契合+内涵深挖才是关键。

现在的消费者不傻，单纯贴个角色的产品骗不了人，只有让IP融入品牌场景，才能真正实现双赢。

接下来就看《疯狂动物城2》上映后的口碑了，要是能延续前作的水准，这些品牌估计能赚得盆满钵满；但如果口碑翻车，这波提前布局可能就成了“竹篮打水”。

不过不管结果如何，这波联名大战已经说明，优质IP的生命力永远在线，而品牌要做的，不是单纯赌流量，而是学会和IP互相成就，这才是联名的终极玩法！