“账单”折射消费新态势 从618购物车看消费“向新力”

　即时零售强势崛起、“包邮”范围进一步扩大、促销力度更大……今年“618”大促活动亮点频现，以更长的周期、更简单的规则、更多元的业态激发更高的消费热情。

在经开万达广场，顾客在逛街购物中享受假日时光。资料图片

一年一度的“618”

是各大电商平台的“焦点时刻”

也是观察消费趋势变化的重要窗口
“即买即得”“情绪经济”

“健康消费”大件商品

……

今年消费者购物车里的新变化

不仅折射着消费发展的新态势

更彰显着消费增长的新动能

在经开万达广场，顾客在选购珠宝首饰。资料图片

“即买即得”重新定义零售边界

　　今年“618”最大的一个变化是，“即买即得”重新定义零售边界。
　　6月17日20时，乌鲁木齐市民冯萱在家做晚饭，发现葱姜蒜用完了，她打开美团APP下单，30分钟，食材就送到家门口，饭菜顺利上桌。
　　“特别方便，需要什么很快就能送到。”冯萱说。
　　看似平常的生活场景背后，一场隐形的零售战早已打响——凌晨下单的退烧药、半小时送达的充电线，甚至深夜急购的游戏卡带，正在构建起一个体量庞大的即时零售市场。
　　“即时零售”的需求就在于，消费者对时间的敏感度大于价格敏感，既等不了传统电商耗时几天的物流，又没时间或不想出门去线下商店购买，而是需要即时满足。
　　在上班族李妍看来，生活中吃穿用商品的选择边界正在模糊。不论是选择“半日达”快递坐等下厨房的洗漱用品，还是选择“30分钟送达”的奶茶、咖啡等，即时零售成为新的选择。“我更喜欢上班路上点一杯咖啡，坐到办公室就能喝上的感觉。”
　　即时零售正被视为零售行业的“下一条增长曲线”。美团、京东到家、盒马等平台数据显示，618前两日即时零售订单量同比飙升超70%，远超传统电商增速，本地实体门店接入即时配送平台后的销售额平均增长达65%以上。
　　5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万，目前淘宝闪购的订单结构已向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。
　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉接受媒体采访时说，即时零售新业态的加入，为线下消费市场注入了新动能，有望推动传统的“618”大促从补贴线上向提振线下消费延伸。

6月17日，在CCMALL时代广场一家百货商店，消费者在选购化妆品。记者米热扎提·木塔力甫摄

潮玩出圈 “情绪经济”赛道火热

　　在热门潮玩“LABUBU”的带动下，今年“618”，更多人开始关注潮玩手办、“谷子经济”，为一个个或是憨态可掬，或是设计时尚的玩偶手办买单。
　　数据显示，今年“618”期间，已有超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数超越去年“618”全周期，整个行业迎来爆发式增长。
　　在乌鲁木齐CCMALL时代广场，潮流零售品牌泡泡玛特通过“盲盒+IP”模式吸引了大量市民。市民冯海珍说，只要有时间，周末，她都会来泡泡玛特探索新上市的盲盒玩偶，无论是在家中还是办公室摆放这些精美的盲盒，都能让她的心情变得格外愉悦，而设计的新颖款式更是让人眼前一亮。
　　随着消费理念的迭代，“情绪价值”成为消费市场的新关键词。从传统的“实用主义”到如今的“情感共鸣”，大众消费者的需求正悄然转变，催生了一系列以解压、治愈、社交为核心的新消费热点。
　　记者在采访中发现，潮玩早已不是孩子的专属，越来越多的年轻人喜欢上买潮玩。在该商场的LG层，是潮牌集合区，其中有十几家商铺都销售各种各样的毛绒玩具，有仿真动物造型，有小巧可爱的水果造型等。
　　“这里面不仅有我喜欢的动漫人物造型的毛绒玩具，还有很多潮流的卡牌、手册等，平时经常来这里选购。”市民鲁霖刚说，身边很多朋友都喜欢给自己配玩具搭子。
　　小红书搜索数据显示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃、绿植、香道等和情绪相关的笔记发布量同比增长超过400倍。

6月17日，在CCMALL时代广场，消费者在选购潮玩玩具“泡泡玛特”。记者米热扎提·木塔力甫摄

“健康养生”风头正盛

　　巴西莓粉、姜黄粉、羽衣甘蓝粉、灵芝孢子粉、亚麻籽、奇亚籽、甜菜根粉……曾经不了解不熟悉的食材，陆续出现在这届年轻人的购物车中。
　　从果蔬汁、四物汤一路进化到了现在的“粉粉”和种子，“健康养生”风头正甚。在社交平台上，搜索“超级食物”，有超过7万多条笔记内容的分享。在天猫上，这些“超级食物”也带火了新类目“天然粉粉”，其中就包括核桃粉、芝麻粉、姜黄粉、巴西莓粉、羽衣甘蓝粉等热门“粉粉”。
　　淘宝天猫“天然粉粉”类目负责人说，随着年轻人对健康管理的追求，对食物也有不同的需求。从传统意义上来说，“超级食物”没有极其严格的定义。理论上富含维生素、矿物质、抗氧化剂、膳食纤维及健康脂肪等营养成分的食品，被网友们称为“超级食物”。从2022年开始，由于冻干工艺和萃取工艺的进步，大家也习惯性把这些粉类、种子类等食品称为“超级食物”。
　　据相关市场调研显示，青年群体争相加入“养生局”，与上一代消费者相比，90后和00后更注重预防和保养，讲究“精细养生，即刻滋补”。截至6月16日，天猫618期间，“超级食物”同比增长246%，其中巴西莓粉同比增长60%，羽衣甘蓝粉同比增长110%，姜黄粉同比增长19%，奇亚籽同比增长120%，亚麻籽同比增长43%。
　　年初以来，“体重管理年”3年行动火热出圈，催生健康饮食趋向“轻负担、高营养”，轻食沙拉、牛肉等高蛋白肉类、低糖类休闲零食也进入了消费者的购物车。
　　体重管理风潮与运动热也带动了运动户外消费市场的增长。从日常饮食到健康消费的转型升级，再到相关产业领域，“体重经济”的热潮已经超越了简单的“减肥”诉求。

　　除了传统的健身项目，室内蹦极、室内攀岩、射击、击剑、射箭、网球等运动也相继走进新疆，进入乌鲁木齐消费者的购物车。

　　乌鲁木齐动客体育健身教练侯奇说，现在不仅成人注重健身，许多家长也带着孩子一起锻炼，针对少儿的体能训练、减肥课程也备受欢迎。

6月17日，在CCMALL时代广场，消费者在选购潮玩玩具“泡泡玛特”。记者米热扎提·木塔力甫摄

大件商品包邮带动购物热

　　对于新疆消费者而言，今年“618”的显著变化，就是大件家装新疆包邮。
　　新疆消费者在淘宝搜索商品，点击“新疆包邮”筛选，可实现网购沙发、床、马桶等大件商品“零运费”。此外，90%以上区域还能享受“送装一体”，消费者网购大件商品体验进一步提升。
　　“以前网上看中一套沙发，一问运费400块，比打折后的家具还贵。”正在装修房子的乌鲁木齐市民张国庆说，“618”期间，他选购了一套组合沙发，结算时发现商品标注“新疆包邮”。省下的运费够再添个小茶几了。

　　淘宝天猫数据显示，今年“618”第一阶段，新疆区域大件家具成交额同比增长45%，其中，家具卫浴等包邮商家订单量同比增长230%；电脑椅、电脑桌、书架、衣柜等商品成交订单量更是同比增长500%以上。

　　全域上线大件家具商品包邮后，新疆用户购物热情高涨，为商家带来新的生意增长。在商家增长TOP榜单中，人体工学电脑椅品牌黑白调、电竞椅品牌Autofull傲风、床垫品牌麻大师成为618新疆家装行业黑马，成交金额同比暴增300%以上，此外，家具品牌木墨、佐尔适和DDC也赢得开门红，在新疆区域的成交额增长均在200%以上。
　　大件家具商品参加新疆包邮后，通过集运仓有效降低偏远物流成本，商家平均每单减少50元以上的运输成本。
　　数据显示，618大件家装商品的成交中，62%的订单来自集运包邮模式。通过模式创新，新疆消费者得以购买更多家装好物，实现与江浙沪同等的包邮体验，商家也打开了新市场。
　　业内专家指出，“新疆包邮”不仅提升消费者体验，更通过规模化运输降低社会物流成本，让西北地区共享电商发展红利，对促进区域消费、助力乡村振兴具有示范意义。

　　（乌鲁木齐晚报全媒体记者王丽丽）

责任编辑：刘澳雪 审校：周志东

来源：眼界新闻