2025年你买的最值的东西是什么？是iPhone 17、Pocket 3还是LABUBU？最近我刷到个新鲜玩意儿——痛金，它还入选了淘宝2025年度十大商品。

刚看到“痛金”两个字时，我一度怀疑自己看错了。不是女孩子生理期的痛经，而是黄金的金。本着跟上形势的心态，我认真向AI求教，才搞明白这里的“痛”不是生理疼痛，而是一种文化层面的感受。

这种文化源于御宅族文化，特指旁观者看到过度装饰的物品时，产生的那种尴尬心理。那些喜欢二次元的人，会把热爱的角色贴纸、挂件贴满全身装备，用这种方式公开宣告自己的圈层身份。

现在的潮流是万物皆可“痛”，痛车、痛包、痛手机，甚至还有痛厕所。而痛金，就是把动漫角色、游戏角色刻进真金里。

比如0.2克的Chiikawa金章，年轻人买回去放进透明手机壳，既好看又吸睛。周大福联名《黑神话：悟空》推出的金箍棒吊坠、紧箍手镯等痛金产品，把传统元素和潮流文化融在了一起。老庙黄金联名《天官赐福》的转运珠，每次上架都被一抢而空。

估计很多人第一反应都是，还是二次元的“韭菜”好割。但仔细想想，痛金其实是一种带有金融属性的情绪资产。

年轻人买痛金不只是简单的为爱发电，更像是升级版的“为爱对冲”——要情感价值，它能晒、能秀，还能表达自己的热爱。

就像今年8月上海漫展上，一个叫“米茄全家桶”的资深二次元，带着价值上万的"金钞痛包"成了全场焦点。要保值功能，它也具备，金价涨了就能赚，要是退坑了还能卖掉回血。

年轻人心里很清楚，喜欢会过期，IP会降温，饭圈也可能解散，但只要黄金还在，就不算输。难怪痛金被部分年轻人当成了“最保值的谷子”。

从工具型到玩具型：消费结构的静默重构

痛金的爆火，背后是中国消费结构正在经历的一次静默却深刻的重构。我们正从过去的工具型消费，全面转向玩具型消费。

以前买东西，核心看实用：买充电宝比毫安数，买T恤比耐穿度，买杯子看保温时长，处处追求性价比拉满、功能至上。结果就是产能过剩，产品同质化严重，整个行业陷入价格战内卷。

但就像泡泡玛特创始人王宁说的，无用的东西才是真正永恒的产品。只要沾了功能属性，就意味着生命周期短暂，还会不可避免地走向衰变。

而现在的新一代消费者，尤其是Z世代，他们购物时会问另一个问题：这东西能让我开心吗？能表达我是谁吗？于是玩具型消费崛起了。

这种消费不为解决具体问题，只为提供情绪价值，激发好奇心，满足身份认同。数据也清晰地反映出这个趋势变化。世界黄金协会的数据显示，18到34岁年轻群体的金饰拥有率，已经从2019年的37%提升到了62%。

前瞻产业研究院的数据则显示，从2016年到2023年，中国二次元衍生市场规模8年翻了20倍。这两条原本平行的曲线，在2025年交汇，催生出了IP黄金这个全新品类——也就是痛金。

痛金热潮席卷：从企业布局到全球出圈

痛金的崛起，让各大黄金珠宝企业纷纷发力IP联名。电商平台也紧跟趋势，比如淘宝、天猫在今年4月专门为IP黄金设立了独立类目。

天猫双11期间，上千款IP黄金新品集中上市，其中周大福和赤卡瓦的联名单品，成交额直接突破百万。更惊人的是，周大福与《黑神话：悟空》的联名系列，自2025年1月上市以来，销售额竟然突破了1.5亿元，而且购买主力军还是男性。

中国这股黄金年轻化的潮流还火到了国外，不少海外粉丝特意托人代购中国限定的痛金产品。果然，一代人有一代人的黄金要囤。

10年前，我们还在笑中国大妈抢黄金；如今，全球年轻人的黄金血脉都在觉醒。而淘宝，更像是这个时代的情绪容器。

每年选出的十大商品，不只是反映销量高低，更像一面镜子，照出我们当下的焦虑、渴望，以及与生活相处的方式。

2023年的“爱因斯坦的脑子”，是对无力感的自嘲；2024年的“焦虑绿植”，是在荒诞中寻找生机；到了2025年，痛金则是这一代人在不确定的生活里，试图抓住一点确定性的努力——哪怕这份确定性，只是一块两克重的小金片。

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