所有游戏人的年终聚会！“2025年度中国游戏产业年会”举行，晨报特刊亮相会场

为促进中国游戏产业持续健康发展，全面总结一年来中国游戏行业整体情况，“2025年度中国游戏产业年会”于12月17日至19日在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办，这也是这一网络游戏行业重要活动首次落户上海徐汇。

年会期间将举办二十多场游戏相关活动和论坛，其中2025年度中国游戏产业大会年会将于12月19日下午举行，会上将发布《2025年中国游戏产业报告》及一系列游戏相关扶持政策，同时还将邀请国内头部游戏企业高管演讲，分享本年度企业在推动产业发展、积极开拓海外市场、做好文化传播等方面的经验与体会。

同时，新闻晨报推出的以“游戏力大时代，上海再赴新质蓝海”为主题的《2025年度中国游戏产业年会文旅商体展联动特刊》亮相活动现场，作为年会重要物料受到了广大与会嘉宾的欢迎。

聚焦游戏产业高质量发展态势和IP价值

12月18日，2025年度中国游戏产业年会上，多场论坛与盛典接力上演。游戏文化新范式、游戏IP价值、全球化研发、游戏出海、AI技术应用等主题论坛活动同步举行，网络游戏企业代表分享生态建设经验。而在场馆门外，“可以玩的游戏史”展览与“数龙杯”成果展持续开放，为参会者提供沉浸式体验，尽显产业多元魅力。

当网络游戏产业逐渐迈入“内容为王”的存量竞争时代，如何在激烈的市场竞争中突围？要想实现从“流量驱动”到“内容引领”的转变，围绕精品IP构建竞争壁垒正成为越来越多游戏企业的选择，游戏IP已渐渐成为游戏产业精品化、长线化发展的“航标”。在“游戏IP价值论坛”上，围绕“构建价值生态，再创IP未来”这一主题，来自政、产、学、研各界的专家学者，聚焦上海游戏IP的全球化发展路径，深度探讨了“如何科学评估IP价值”“如何打造IP生态长效保护机制”等行业前沿热点话题，为构建科学、高效的IP价值生态提供前瞻性方案，论坛期间还发布了由上海市网络游戏产业研究中心出品的“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》。

“中国游戏产业正处于从’高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，行业的核心任务已经从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。他建议中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。

从商业维度的“产品出海”，到文化维度的“符号出海”，众多中国原创游戏IP从上海这座创新之城出发，走向世界舞台。在这场“由内向外”的关键跃迁中，如何进一步发挥上海在文化底蕴、产业集群、人才环境方面的优势，铺就上海游戏IP的全球化发展之路，与会嘉宾也给出了洞见。

复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄在主旨发言中指出，自中国游戏产业起步以来，中国的历史文化一直是游戏IP取之不尽用之不竭的宝库，甚至已成为外国游戏IP的灵感来源。游戏出海本身也是中国文化走向世界的过程，在这个过程中，不仅中华文化在向外输出，中华传统文化与世界多元文化也在不断融合重组，进而形成具有中国特色，同时也是全球符号的新时代游戏IP，最终沉淀为全人类的共同财富。

上海市网络游戏行业协会秘书长丁晓玲结合协会工作，分享了如何让游戏IP承载着“文化符号”实现出海传播的经验。她建议构建系统性的创新机制，将中华文化中的美学和哲思全方位融入IP的世界观、美术和音乐中。同时要掌握世界级的叙事语言，利用影视渲染等前沿技术，将中华文化的精神内核，准确传达给不同文化背景的全球玩家，让海外用户听懂“中国故事”。

IP是未来网络游戏竞争的核心资产之一，那么如何才能真正盘活这项资产？上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑表示，IP是无形的资产，难以用传统定价模式去衡量，衡量游戏IP的价值时，需要跳出企业本身的运营，去关联IP背后的文化属性、文化基因。从这个角度看，IP价值的“下限”是企业的经营流水，IP价值的“上限”则是没有天花板的。

上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏IP的生命曲线不一定是光滑曲线，当IP从游戏载体走入其他文化形式，其IP价值也会存在动态变化，因此需要引入更复杂多元的评判维度。

中国音数协游戏博物馆执行馆长、游研社创始人周伟表示，博物馆在收藏游戏IP物品时会重点参考玩法突破性、玩家情怀、对于中国游戏行业意义这三个维度，而随着时间的推移和IP长线运营能力的差异，同一IP在不同阶段的价值也会存在较大差异。

艾漫（上海）动漫设计有限公司创始人吴伟诚认为，对于游戏IP的价值评估，可以参考游戏玩家的互动量，尤其是其中批评建议的言论比例。收到批评建议更多的游戏IP，往往证明受到的关注更大。而基于批评建议做出修正调整的IP更具备长期价值。

聚焦“游戏+”的无限可能

而在“游戏+”论坛上，行业嘉宾同样分享了游戏与其他行业联动的无限可能。

米哈游公共事务总监夏文婷介绍了游戏与文旅结合的升级模式，他们已不再满足于IP为城市引流的1.0模式，而是尝试让整个城市变成一个可供探索、可供体验的开放世界。她介绍，构筑城市开放世界的过程包括从像素到地标构筑可感知的物理宝典，把游戏事件融入日常生活，融入城市趋势脉络，与城市公共服务结合，以及把吸引力变成驱动力，成为城市价值的新引擎。比如把文明出行的提示和人气角色设计捆绑在一起，或者在国际咖啡节上展示IP和垃圾分类知识，举行音乐会和嘉年华，带动城市餐饮、住宿、交通等实体经济增长。

她认为，在未来，永久主题街区可能成为城市文旅的一部分，游戏的趋势也将与城市历史脉络深度结合，共同叙述一个既古老又年轻的上海故事。

腾讯游戏社会价值探索中心产品策略经历林家威则介绍了腾讯首款数字医疗法从0到1的过程。

他表示，这款具有社会价值的功能游戏不仅是娱乐，还能成为驱动社会向善的积极力量。这是一款帮助轻度认知障碍患者进行康复训练的产品，该产品已在今年5月份获批医疗器械注册证。他们在研发过程中创新地结合老年人喜欢的事物和场景，比如厨艺大赛模块，以提高他们的多个认知欲。这种设计也得到了实验数据的支持，98%的患者坚持完成了三个月的认知训练，其认知能力显著提高。据悉，产品已陆续进入不同医院，为轻度认知障碍患者提供治疗。

三七互娱手游国内发行负责人源浩则讲述了如何借数字之力让非遗玩出圈，比如他们在游戏中上线了广东非遗特别版地图，让玩家通过游戏打卡来探索了解醒狮等非遗项目。

文旅商体展联动：晨报特刊一站式休闲指引

今年，中国游戏产业年会首次落户上海，这既是对上海网络游戏产业集聚优势的认可，也离不开上海持续优化的营商环境。年会充分融合徐汇区在科技创新、营商服务及“文旅商体展”联动等方面的特色资源，实现了全方位升级。

上海凭借雄厚的产业基础、活跃的创新氛围、高效的政府服务与有力的政策支持，为网络游戏企业提供了良好的发展环境。众多优秀企业在此汇聚，形成良好的产业生态，共同推动行业向前发展。

在新闻晨报《2025年度中国游戏产业年会文旅商体展联动特刊》上收录了元界街区、艺术西岸、徐家汇源、武康路-安福路、衡复音乐街区五大核心文旅地标，配有特色亮点、交通路线标注，方便参会嘉宾快速体验徐汇文旅精华。

同时，特刊上整合了年会期间区域内的热门演出、文化展览、趣味快闪、科技潮玩、购物优惠等多元活动信息，为企业嘉宾在商务交流之余提供丰富的一站式休闲指引。另外还有上海全城游戏产业、商业地标地图和活动日历，供嘉宾了解参考。

其中，徐汇区推出元界冬日热力场系列活动，包括TO-LYMPIC体育节、TO-MUSIC音乐节、FARMER BOB回忆剧场系列华东首展、HOTTOYS COSBI迪士尼集合主题系列快闪等活动，落地CBA大鲨鱼气模、FARMER BOB气模、Playstation宇宙机器人美陈装置等环境氛围装置，推动红楼灵境、神奇动物在哪里等新店开业，进一步丰富消费场景。