800×1350mm刚出道就遭新规“腰斩”？新规格再也疯狂不起来了…

2025年初，陶瓷行业创新规格800×1350mm和800×1300mm火起来了，几十家陶企/品牌相继推出这两个规格的新产品，预计将于4月18日在第42届佛山陶博会（2025年春季佛山陶博会）和2025佛山潭洲陶瓷展上密集亮相。

前段时间，关于800×1350mm和800×1300mm的相关话题讨论，例如市场前景如何、是否会成为行业主流规格以及住宅层高标准改变对其发展的影响等等在行业里引发了较高的关注。对于这两个规格的前景，业内人士的看法呈现两级分化，甚至在某些具体的话题上还“吵”了起来。

在陶瓷行业，创新规格并不少见，每隔一段时间就会产生一个“新主流”规格。然而发展至今，目前真正被市场认可的主流规格大概只有800×800mm、750×1500mm和600×1200mm，前两个是地面市场销售占比最大的规格，后者是墙面市场潜力最大的主流规格。

其中，750×1500mm和600×1200mm是在800×800mm已经多年占据瓷砖市场销售王者地位的形势下真正跑出来的“黑马”。以前的750×1500mm和600×1200mm能够脱颖而出，那么现在的800×1350mm和800×1300mm有没有机会呢？

750×1500mm和600×1200mm两个规格发展的时间节点非常重合，前者只比后者稍慢一年左右。

从时间上看，750×1500mm和600×1200mm都是在2016年开始起步，国内家装市场风格开始往现代简约转变，800×800mm长期占据市场主流，竞争愈发激烈、价格逐渐透明，陶企亟需新产品、新卖点来提高利润、激活市场。

与此同时，蒙娜丽莎在2016年引进国产首台10000吨压机，在2017年引进国产首台16800吨压机，并正式推出1200×2400mm大规格陶瓷板，继而推动国内瓷砖市场往大规格方向发展。2017年佛山秋季陶博会，流行的产品规格出现了翻天覆地的变化，过去600×600mm、800×800mm等常规的产品规格基本很少见了，而600×1200mm规格产品成为陶企标配，750×1500mm规格产品开始在行业兴起。

2017年以后，越来越多陶企开始重点主推这两个规格的产品，经过两三年的市场孕育期，终于在2019年—2020逐步爆发，终端市场接受度显著提升。尤其是推出更早的600×1200mm规格，从最初的“大”规格逐渐普及到常规产品，开始下沉到中低端市场。

2020年—2022年，750×1500mm规格产能开始激增，广东、江西、广西、山东等产区的陶企大规模改产750×1500mm。另一方面，750×1500mm规格产品出厂价开始下探，终端铺贴成本与800×800mm差距逐步缩小，市场接受度越来越高，甚至已有取代800×800mm、600×1200mm，成为行业主打规格产品之势。

时至今日，750×1500mm规格在地面市场已经能与800×800mm平分秋色，而600×1200mm从最初的定位地砖规格转道墙面市场，目前也颇受市场欢迎。

此外，这两个规格本身的产品优势也为其成功打开地面/墙面市场奠定了基础：二者同为长条形规格，破除了市场长期以来被方形规格带来的审美疲劳；规格面积相对原有的主流规格更大，装饰效果更好；600×1200mm的铺贴方式灵活多样，视觉效果更时尚；750×1500mm规格瓷砖更符合建筑模数的要求，减少后期加工，被称为“黄金规格”。

分析前文750×1500mm和600×1200mm的发展历程可以发现，新规格从推出到成功撬动市场必不可少的三个条件是：产品本身优势、不可替代性和市场机遇。

对于750×1500mm和600×1200mm规格，其产品本身优势很好理解；不可替代性是相对于当时市场的其他产品而言，长条形瓷砖规格市场基本是空白的，而不是其他规格的替代品；同时，当时的市场为大规格瓷砖增长期，家装风格转变和消费需求为这两个规格提供了市场机遇。

与这两个规格相比，900×900mm规格的“命运”就相当坎坷了。

其实，900×900mm与600×1200mm几乎是同一时期被推出的新规格，比起主流的800×800mm二者都更符合建筑模数且面积更大，当时还有人预测900×900mm规格会成为主流，而800×800mm规格会被淘汰。然而，900×900mm规格到今天依旧是“小众规格”，未能成为主流的根本原因就是其无法替代800×800mm的市场地位。该规格的弊端包括多花钱效果却不明显，切割利用率低、性价比低，同时厂家的利润也很难提上去。

值得一提的是，目前行业里还有一个创新规格或许会步900×900mm规格的“后尘”，那就是1200×1200mm。这一规格从2023年开始在陶瓷行业崭露头角，不少陶企/品牌都推出了该规格的产品。1200×1200mm与主流规格800×800mm同属于方形规格，且面积比750×1500mm更大，外观更大气，附加值更高，定位中高端市场。不过，经过两年的发展，这一规格在市场上的反响并不强烈。

陶企不断推出新规格，无非是想寻找高利润产品，激活市场销量，鉴于1200×1200mm规格的市场培育不理想，今年又推出了800×1350mm和800×1300mm规格。

800×1350mm和800×1300mm规格来势汹汹，尤其是前者，刚推出就有着“黄金规格”之称，原因是800与1350两个数字相除得到的数值最接近0.618黄金比例。

当然，这一规格的创新肯定不只是接近0.618黄金比例那么简单。从家居空间的实际应用来说，800×1350mm可以两片到顶、墙地一体通铺，同时实现完美对缝，装饰效果大气美观，还减少了切割损耗。比起750×1500mm，它的体积更小，无论是打包搬运还是铺贴施工都更加便捷。

800×1300mm规格与800×1350mm相似，但因为长度短了一些，更适合矮层高、小户型，市场定位更低一点。

不过，这两个规格才刚刚兴起，就遇上增加住宅层高的新规定，市场前景增加了很多不确定性。

3月31日，国家标准《住宅项目规范》正式发布，将于今年5月1日起施行。内容规定：新建住宅建筑的层高不应低于3m，卧室/起居室的室内净高不应低于2.6m；厨房卫生间的室内净高不应低于2.2m。卧室使用面积不应小于5m²；兼起居室的卧室使用面积不应小于9m²；卧室短边净宽不应小于1.80m。

住宅层高标准改为不低于3m，扣除其他必要结构的厚度，住宅室内净高将增加至2.8~2.9m，而800×1350mm和800×1300mm规格有一大优势就是两片到顶，也就是2.7m，新住宅规范施行后必定会让它两片到顶的优势大打折扣。也因此，有部分行业人士并不看好这两个规格的未来发展。

那么，这两个规格会就此熄火吗？也未必。首先在地面市场，这两个规格对比750×1500mm优势还是非常明显的，宽度更大、运输铺贴灵活、极致性价比，理论上这些优点都能让它在地面市场站稳脚跟；再说墙面市场，新房市场没有优势，但还是可以专攻二手房翻新和旧改市场的。而且住宅新规才刚刚推出，可能还有几年时间才能全面落地，也就是说这两个规格还有一段时间的风口期。

值得提醒的是，住宅层高标准不低于3m的新规定，也有可能会再次巩固750×1500mm的市场地位，因为这一规定让其两片到顶的优势凸显出来了。

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最后，我们再来猜测一下，新的《住宅项目规范》正式施行后，按照陶瓷行业规格创新的“惯例”，未来会不会又有新的规格“风口”出现呢？例如符合新住宅一片到顶尺寸的1500×3000mm、1600×3200mm、1200×2800/2900mm、800×2600mm，还有符合两片到顶的800×1500mm、1500×1500mm、800×1600mm等等。

事实上，陶瓷行业发展至今，一直都是旧规格卷完了就推新规格，估计已经推出几十上百种规格，什么样的规格都有，同时也因为这些规格市场没做大再包装一下就都是“新规格”。与其同时，随着瓷砖生产柔性化能力广泛普及，转产改产成本降低，规格创新的难度大大降低，新规格再也没有技术和成本壁垒。

前文提到新规格成功撬动市场需要三个条件，产品本身优势、不可替代性和市场机遇，而当下及未来的陶瓷行业，后两个条件已经很难满足了。这就意味着，瓷砖规格创新对增强陶企产品竞争力、激发目标消费群体新鲜感的作用变得更小了。未来，新规格的出现很可能只是作为陶企推出新产品的一个卖点而已，其实现在的800×1350mm和800×1300mm规格已经初见端倪。

在市场行情低迷、消费需求萎缩的形势下，如果想凭规格上的微创新就能让销售业绩得到大幅度增长，那可能要大失所望了。