用一杯瑞幸开启打工人的一天

新榜品牌声量・茶饮周榜（08 月 17 - 08 月 23 日）公布，瑞幸以 953.3 的声量新榜指数位列第四 。对于无数打工人来说，瑞幸早已成为开启一天工作生活的标配，它到底有何魅力呢？

新榜品牌榜观察到瑞幸上周的品牌动作：

1. 瑞幸咖啡×《崩坏：星穹铁道》联名活动 推出联名款饮品及周边，通过线上线下宣传，吸引双方粉丝关注。借助游戏热度，实现品牌破圈传播，扩大在年轻群体中的影响力。
2. 瑞幸咖啡桃桃系列新品上市 推出多款桃桃系列新品，以清新口感和丰富层次吸引消费者。通过社交媒体宣传、线下门店推广等方式，提升新品知名度，带动销售增长。
3. 瑞幸咖啡×易烊千玺演唱会周边活动 借助易烊千玺演唱会热度，推出限定周边。通过在小红书设置话题互动、到店打卡领取赠品等方式，增加品牌与粉丝的互动，提升品牌忠诚度。

来看看用户声音：

1. 产品口味评价： 抖音用户高频提及“桃桃系列新品好喝”“熊猫陨石拿铁不错”等；小红书用户则多讨论“多肉桃桃咖口感丰富”“大果粒桃桃柠檬茶很解腻”等；微博上也有不少用户点赞“瑞幸咖啡的新品总能带来惊喜”。
2. 联名活动热度： 抖音上“瑞幸和《崩坏：星穹铁道》的联动好期待”等话题热度较高；B站用户对联动相关的二创内容互动频繁，如“联动的角色设计很有意思”；小红书则有大量用户分享参与联名活动的打卡记录等内容，体现出对联名活动的高度关注。
3. 品牌营销活动反馈： 快手用户对瑞幸咖啡的团购活动、优惠力度等讨论较多，如“瑞幸咖啡团购券很划算”；微博上关于易烊千玺演唱会周边活动也有不少用户参与互动，如“为了周边要去瑞幸打卡”等；抖音用户对一些品牌的创意营销活动也会给出反馈，比如“瑞幸幸运一投的活动很有趣”。

自 2017 年成立以来，瑞幸以 “高性价比 + 便捷体验” 为核心，从初期的平价咖啡切入市场，通过快速扩张门店、高频推出爆款新品（如生椰拿铁）和跨界联名，逐步成长为国民级茶饮品牌，如今更是凭借场景化营销深入打工人日常。

新榜提供了各企业的社媒品牌趋势，在抖音，小红书，快手，微博，B站，视频号，公众号的品牌宣传声量趋势。