新茶饮出海，瞄准美国市场！喜茶美国门店已超30家

深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业。开业当日，再现排队热潮。库比蒂诺，是苹果等世界级科技公司总部所在地。喜茶也成为首个入驻苹果总部所在地的新茶饮品牌。目前，喜茶在美国市场门店已超30家，成为在美门店数第一的新茶饮品牌。

不止喜茶，记者了解到，奈雪的茶、霸王茶姬、沪上阿姨等多个茶饮品牌，均将出海目的地瞄准美国市场。美国纽约、洛杉矶等核心商圈，成为各大茶饮品牌出海的选址热门地段。

一年暴增6倍，喜茶海外门店突破100家

深圳品牌喜茶的海外拓店进程明显加快。喜茶相关负责人告诉记者，过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍，在美国市场更是实现了从2家到30余家的快速增长，成为在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌，喜茶海外业务已进入快速发展阶段。

截至目前，喜茶已进入新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共8个海外国家和中国港澳地区，覆盖28个海外城市与都市圈。喜茶海外门店总数已突破100家。在美国，喜茶门店已覆盖纽约、洛杉矶、旧金山湾区、休斯顿、西雅图、波士顿等核心城市和都会区。

喜茶在海外门店也得到了当地消费者的“追捧”。以美国为例：今年初开业的纽约时代广场喜茶海外首家LAB店，首日销量突破3,500杯，日均稳定在2,000杯以上；2024年开业的法拉盛MAINST店，在开业第三日仍创下近3,300杯的单日销量；圣何塞Hostetter门店即便在淡季，日均销量仍超开业初期水平。

经典产品则更是成为海外市场的“宠儿”。喜茶国内经典单品椰椰芒芒、多肉提子热销全球。截至目前，喜茶经典单品“椰椰芒芒”在海外累计销量已近250万杯，其中美国市场超100万杯，成为海外市场最受欢迎的招牌饮品之一。

市场空间大，新茶饮出海瞄准美国市场

今年以来，新茶饮品牌将出海目的地“投向”美国。除了喜茶，奈雪的茶、霸王茶姬、沪上阿姨、茉莉奶白等多个茶饮品牌纷纷布局。

据公开资料显示，霸王茶姬在洛杉矶Westfield商场开出当地首店，以高性价比和中式茶拿铁突围美国奶茶市场。乐乐茶在纽约的门店以烘焙为主、茶饮为辅；柠季在美国推出全新子品牌“BOBOBABA”，并将首店设在洛杉矶街边，借助街头文化和露天座位营造本地化氛围。

奈雪的茶早在今年5月就释放出在美国开设首店的消息。奈雪的茶相关负责人向记者透露，其美国首店开业在即。目前，奈雪美国首店围挡已亮相纽约法拉盛，首批门店锁定当地最大华人聚集区。同时，奈雪官方社媒账号释出筹备动态，引发海外消费者关注。

新茶饮集中布局美国，很大程度上源于巨大的市场空间。据MenuSifu《2025美国现制茶饮数据报告》显示，该市场正以9.1%的年增速快速扩张，潜在门店规模存在5至10倍增长空间，若以现制茶饮为核心统计口径，预计2030年市场规模将突破80亿美元。

业内分析认为，美国消费者对高甜、高乳脂饮品接受度高，为新茶饮提供了天然的用户基础。同时，美国咖啡市场虽然被星巴克等巨头垄断，但茶饮赛道尚未出现全国性领导者，这为中国品牌切入留下了空白。

当下，新茶饮国内存量市场竞争激烈，探索海外增量市场已成为突围的重要路径。茶饮品牌如何走向全球，并在海外市场占得先机，将成为各大品牌获得持续竞争力的战略性选择。

（受访者供图）