苹果的中国困局：供应链迁移难掩创新乏力

5月2日凌晨，随着苹果发布2025年第一季度财报，收入954亿美元，同比增长5%；净利润248亿美元，同比增长5%。但是，就是这令人羡慕的财报发布后，苹果股价盘后却下跌3.8%，这是为什么呢？

科技君以为，究其原因，是这个财报的背后隐藏着巨大的危机。苹果公司财报显示，今年一季度，大中华区继续成为苹果唯一收入同比下降的区域。而更糟糕的是，在中国市场，这已经是苹果连续第七个季度遭遇营收同比下滑，这恐怕才是苹果股价盘后却下跌3.8%的主要原因。

具体我们来看。连续七个季度在中国市场营收下滑，这一信号不仅揭示了地缘经济政策对其业务的影响，更暴露出苹果公司在中国这一关键市场中的创新滞后与战略失衡。尽管库克试图通过供应链转移和关税豁免缓解短期压力，但苹果在AI技术本土化上的迟缓、产品竞争力的相对下滑，以及对中国消费者需求变化的钝感，正在将其推向更深的被动局面。

目前，为了规避关税风险，苹果公司正加速将产能从中国转移至印度和越南，并计划在2026年前实现美版iPhone全由印度生产。这一策略虽然降低了关税成本，却未触及核心问题，中国仍是全球最大的消费市场之一。转移生产虽能优化财报数字，却无法弥补苹果在中国市场份额的持续流失。尤其当中国本土品牌华为、小米、oppo、vivo等凭借快速迭代的AI功能、折叠屏技术抢占高端市场时，苹果公司的“硬件依赖症”愈发明显。iPhone 16e在日本意外走红，却在中国因补贴政策受限而遇冷，更凸显其对中国市场特殊性的误判。

此外，苹果AI（Apple Intelligence）在中国市场的缺席，也成为其差异化竞争的最大软肋。当前中国AI手机渗透率已超20%，各大智能手机厂商通过大模型合作快速落地智能助手、场景化服务，而苹果的增强版Siri却一再跳票。尽管传闻与阿里、百度合作开发本地化AI功能，但作为苹果公司的当家人，库克却在财报会上避谈进展，也暴露了苹果在技术合规与本地化适配上的保守与低效，苹果的“闭门造车”策略显然难以适应目前中国市场的竞争节奏。

苹果坚持“不涨价”策略，表面上维持了高端形象，实则陷入两难：一边是新兴市场用户对性价比的敏感，另一边是中国消费者对创新乏力的失望。根据Canalys的最新数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量达7090万部，同比增长5%。但苹果则当季出货量920万部，同比下跌8%，以13%市场份额排名中国第五。反映出其品牌光环正在褪色。中国消费者不再为“苹果税”盲目买单，转而追求更具科技感的本土产品。而苹果服务收入增长（如Apple Care+）受高关税冲击，进一步削弱了其生态护城河。

科技君以为，短期来看，苹果公司对于供应链优化能缓解关税阵痛，但长期竞争的关键仍在于技术话语权的争夺。若苹果公司继续在AI赛道上“慢半拍”，其在中国市场的七年之痒，或将演变为难以逆转的长期衰退。

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