奶茶菜单看不懂，古风封号成迷局，抽象名字到底图啥？

前两天我去奶茶店，对着菜单愣了十分钟。菜单上写着“云深幽兰”“老树昏鸦”，我还以为进错古装剧剧组了。点单时只能硬着头皮问店员：“这杯‘少年游’是什么味道？难喝吗？”店员无奈：“就是荔枝加青稞茶呗。”现在年轻人喝奶茶，先得考诗词大会才能下单？

这现象真不新鲜。最近微博有个热搜“感觉奶茶名都很古风”，底下评论更绝：“现在买奶茶等于抽盲盒，喝到难喝的算我输？”有的品牌名字像皇帝封号，比如“黛玉酿雪”“青青糯山”，完全看不出用了什么料。但同一品牌的另一款“青橘柠檬水”却简单明了，看得人一头雾水——为啥有的名字直白有的花里胡哨？

其实这是奶茶店的“小心机”。我跑了一圈奶茶店发现，名字越抽象的店，越爱强调自己“国风”“文化传承”。比如南京一家店的名字全抄古诗词，菜单还特意标注出处，生怕顾客不知道这是从《红楼梦》里抄来的。苏州一家店更绝，直接把“躺平斜杠”“吉时已到”当奶茶名，说是能给人“心理暗示”。但一问配料，不就是常见的茶加水果？

这套路到底为啥能行得通？有品牌自称想靠名字传递文化，但这话听着虚。我刷小红书发现，很多人专门去喝这些“文化奶茶”拍照发朋友圈，根本没人真研究名字出处。反倒是那些名字直白的店，比如古茗的“桃桃乌龙冰”，回头客更多。看来名字玩花活儿，更多是为了在竞争里显得“独特”。

可为啥咖啡店不用这招？我经常去的瑞幸、星巴克，菜单全写着“美式”“拿铁”这种大白话。咖啡用户图的是提神醒脑，谁有空琢磨“万象春”是啥味儿？但奶茶不一样，现在年轻人喝奶茶，就像买盲盒一样图个新鲜。网上有调查说，50%多的人喝奶茶主要为了开心，名字怪异能让人觉得“有意思”，喝起来也更带劲。

不过这波操作也有翻车风险。有朋友点了杯叫“木兰辞”的奶茶，以为用了玫瑰花或桂花，结果发现只是普通茉莉茶加奶，气得说被“文化欺骗”。专家还提醒，像“珍珠奶茶”这种经典产品，要是突然改叫“蓝田仙人”，反而可能劝退老顾客。毕竟谁会愿意花20块钱买个“文化体验”，结果喝到难喝的奶茶？

现在奶茶店的套路越来越像打太极，名字越难懂越显高级，但喝到最后还是看味道。我最近发现个巧办法：点奶茶直接问“今天哪款最好喝”，比研究名字靠谱多了。毕竟不管叫啥，好喝才是王道，名字再文艺，喝不惯也只能放那晾凉。

话说回来，下次去奶茶店遇到“老树昏鸦”，我可能直接问：“请问有芒果的吗？”名字再抽象，终究抵不过一口下去“甜不甜、够不够冰”的实际体验。