导语

图片来源：微博@王之荣耀官微

瑞幸又双叒叕刷屏了。这次搭上王者荣耀十周年，从“痛苦面具酸角美式”到“复活甲杯”，从瑶妹cos打卡到梦泪整活视频，连小红书热榜都被“瑞幸的抽象梗”承包。别人联名是“贴个标”，瑞幸联名是“造个节”——这哪是卖咖啡？分明是把年轻人的圈层文化，做成了印钞机。

但瑞幸的“联名王炸”，真只是运气好吗？拆解完这波操作你会发现：人家早把方法论刻进DNA里了，就四个字。

一、现象级刷屏：瑞幸把联名玩成了“圈层暗号”

图片来源：微博@luckincoffee 瑞幸咖啡

这次和王者荣耀的联名，瑞幸玩得有多“懂行”？

• 产品即梗：痛苦面具酸角美式，名字自带“被酸到变形”的画面感，玩家喝的不是咖啡，是“中路线被军训”的共鸣；杯套印着“魔女斗篷”，冬天喝热饮秒变“防魔法伤害”装备，冷幽默精准戳中玩家笑点。

图片来源：微博@luckincoffee 瑞幸咖啡

• 周边即社交货币：柄图吧唧秒售罄，不织布英雄图纸被玩家改成手帐素材，连杯套都被玩出“复活甲抽签”的花样——瑞幸的周边不是赠品，是玩家在朋友圈晒“我是老玩家”的身份证。
• 官方玩梗更疯：请梦泪拍“痛苦面具”整活视频，结尾“梦之泪伤帅气的脸庞”神曲洗脑出圈；连“痛苦面具”周边扇子都被网友调侃“大冷天送扇子？这叫痛苦面具，自洽了！”

这波操作，让王者玩家觉得“瑞幸比我更懂王者”，路人觉得“瑞幸这梗我熟”，最终全民参与玩梗——瑞幸不是在卖联名款，是在给年轻人造一个“能说话、能接梗”的社交场。

二、方法论拆解：瑞幸联名刷屏的“四字密码”

瑞幸的联名不是靠运气爆火，而是把营销做成了系统工程。总结下来，就四个字：

1. 多：高频上新，永远有新鲜感

瑞幸的联名节奏，堪比“月更综艺”：两周一上新，从《崩坏：星穹铁道》到《玫瑰的故事》，从小众动漫到顶流游戏，覆盖全圈层。关键是“多而不乱”——每个联名都匹配目标客群，比如二次元、游戏党、文艺青年，永远有对应款。这种稳定输出，让消费者形成“瑞幸总有新活”的心理预期，品牌存在感拉满。

2. 快：预判热点，反应比梗还快

瑞幸的“快”不是跟风，是“预置热点”。比如这次王者十周年，提前半年埋梗：和梦泪合作视频、设计“复活甲”周边、甚至预判“痛苦面具”会成为玩家自嘲热词。等热点爆发，物料、内容、传播无缝衔接。就像网友说的：“瑞幸营销部装了雷达，梗还没火，产品先上了。”

3. 好：懂圈层，说年轻人“黑话”

瑞幸最狠的，是把“联名”做成“圈层共创”。联名不是贴IP标，是钻进年轻人的文化里：王者玩家爱“整活”“自嘲”，瑞幸就把酸角美式叫“痛苦面具”；玩家爱“细节控”，瑞幸就在杯身印英雄专属文案、做可抽签的“复活甲杯”。这种“我懂你”的默契，让玩家主动当“自来水”——毕竟，谁不想和同好分享“品牌和我是一伙的”？

4. 梗：留空间，让消费者帮你传播

瑞幸的梗，从来不是“自嗨式造梗”，而是“抛砖引玉式发梗”。痛苦面具酸角美式，留足“酸掉牙”“像中了技能”的二创空间；杯套“魔女斗篷”引发“冬天抗魔法伤害”的玩梗；甚至连“酸角”被误认成“酸豆角”，都能变成网友玩梗素材。瑞幸造的梗，最终是让消费者帮着传，这才是最高级的传播。

结束语

瑞幸的联名刷屏，本质是“懂年轻人”的胜利。从“多快好梗”的方法论，到“和玩家做朋友”的底层逻辑，瑞幸早把营销从“单向推销”变成了“双向共创”。

别的品牌学联名，学的是“找个IP贴标”；瑞幸学联名，学的是“扎进圈层，用年轻人的方式说话”。这哪是咖啡品牌的胜利？分明是“懂用户”的品牌，在流量焦虑时代杀出的新路径。