黄金税收新政落地 金店生意还好吗？丨川观探市

川观新闻记者 曹凘源 文/图

“参加活动就可以进店免费领取朱砂手串……”11月6日，成都春熙路商圈内的老凤祥门店外，一场吸客引流活动正在进行，部分市民被吸引之余，店内的工作人员正向几位客人介绍产品。

11月1日财政部、国家税务总局联合发布关于黄金有关税收政策的公告（以下简称《公告》），引发市场集体应声涨价。这份政策落地，对金店生意带来了什么影响？记者进行了探访。

首先是价格，当前，几大主流品牌的金店，售卖的黄金饰品主要分为两种，一种是按重量计价的饰品即克重产品，另一种则是按件定价的俗称“一口价”的产品。其中，克重产品涨价几乎成了各大金店的同步动作，而一口价产品价格则在前几天涨价后逐渐趋于稳定。

在老凤祥门店，记者看到其足金当天零售价格为1225元/克，足金、工艺品、投资黄金类产品活动价均为1175元/克，零售价格较10月29日上涨39元/克。周大福门店，当天的零售金价为1259元/克，较10月29日上涨73元/克。

老凤祥春熙路门店今日零售金价。

周大福春熙路门店今日零售金价。

“这种999足金的饰品就是按照金价和克重综合计价，同时还有工费需要额外支付。”老凤祥门店店员介绍，当天价格比头一天低了一些，但是和上月相比还是涨了不少，这也导致了到店消费的订单量有所降低。

为何会涨价？

记者注意到，《公告》将实物交割出库的黄金用途分为投资性和非投资性两类，其中，用于非投资性用途的，交易所免征增值税，买入方会员单位或客户为增值税一般纳税人的，以普通发票上注明的金额和6%的扣除率计算进项税额。

这就意味着，会员单位抵扣的进项税率从13%降低到6%，相当于税务成本增加7%，这意味着黄金企业或者实体黄金售卖的金店等将承担因为抵扣税率降低所带来的额外7%的抵扣成本，而这恰恰成为黄金涨价的核心因素，并直接转移给下游，即消费者。

黄金零售价格上涨对金店运营也持续增压。

不久前，多家黄金珠宝公司发布了三季度财务数据，其中，不少公司门店关闭现象仍在蔓延。

以周大福为例，记者从10月17日周大福发布的一份经营数据中发现，截至9月底，该公司零售点网络共6041家，较3月底的6644家减少603家。其中内地市场最为明显，周大福珠宝零售点为5663家，较3月底减少611家。

周大福零售门店数量变化。图源：周大福三季度主要经营数据

周大福同店销售数据变化。图源：周大福三季度主要经营数据

值得关注的是，虽然闭店情况仍在持续，销量有所下滑，但得益于客单价提高，不少门店的销售情况也有所提升。

比如周大福的经营数据显示，内地方面，直营店于季内的同店销售转为7.6%正增长，而加盟店的同店销售则增长8.6%。周大生、六福集团也有类似情况出现。

“我们也在不断开展一些促销活动，例如克减50元、参与门店活动就送朱砂手串等，一般周末下午人还是比较多，也有不少消费者是刚需消费。整体来看，克重产品和一口价产品销售情况差不多。”老凤祥店员说。

此外四川黄金楼等门店店员也表示，不仅线下有活动，还开通了线上渠道，例如抖音直播间等，购买“金豆子”等产品价格会更划算，同时实现线上往线下引流。

不少消费者完成门店活动后被吸引到店并领取奖品。