前言

吃中国人的饭，砸中国人的碗！

8月15日，瑞士知名手表品牌SWATCH（斯沃琪），因其官网上一张极具争议的照片，被推上了热搜。

只见男模特双手挑起双眼，将眼睛比作“眯眯眼”形状，存在很明显的讽刺意味。

明明依靠中国市场赚的盆满钵满，如今却做出如此刻意的“辱华”行为。

这件事被曝光后不到两天的时间，SWATCH虽已道歉，但还是为此付出了惨痛代价……

Swatch“辱华”事件

一直以来，“眯眯眼”形象都对中国人含有极度讽刺的意味，相信不光中国人知道，更多西方国家更是对此颇有了解。

只是，让人感到意外的是，就在8月15日，瑞士知名手表品牌SWATCH，却在自家官方网站放出一张含有“辱华”意味的图片。

只见画面中，手表男模特双手挑起双眼，故意比出“眯眯眼”的动作，极度含有对中国人的嘲讽意味。

2021年12月，共青团官微号曾发布文章解释，长期以来，在“白人至上”主义横行的欧美等地区，中国人眼睛的形状一直是华裔群体被压迫的一种表现。

这点美国尤甚，在美国早期的电影和漫画中，中国人都会被画上小眼睛——“眯眯眼”，这是典型的对中国人进行排外、歧视性的行为。

而这样一个依靠中国市场致富的知名品牌，如此举动更是遭到了不少网友的抵制，认为SWATCH是吃着中国人的饭，赚着中国人的钱，却一边在做着摔自己“饭碗”的事情。

随着这件事被曝光，国内多家媒体纷纷出手，公开指出SWATCH的不当行为，就连人民日报都忍不住出来“吐槽”几句。

SWATCH官方很快就意识到了事情的严重性，公司高层对此也是十分重视，以最快的速度将有关图片进行了删除。

只是，要想人不知，除非己莫为，及时删除并没有挽回众多中国人的心，反而是他们的道歉信，更加激起了多数人心中的愤怒和不满。

仅一天时间，SWATCH官方就公开在社交平台发布了“道歉信”，简简单单的蓝色背景、几句官方的道歉话术……

简短的几句话看似是对自身错误行为的道歉，但有眼尖的网友发现，SWATCH官方这条动态却关闭了评论功能，或许是在“自欺欺人”，试图以这样的方式堵住悠悠之口罢了。

然而，他们却不曾知道，即使自己选择避而不见，但因为这么一个小动作，SWATCH在国人心中的形象也一落千丈。

毕竟怎么说，SWATCH这一路走来，中国市场可是他们的“大动脉”，现在被这么一整简直无异于“自我了结”了……

“吃中国人的饭，砸中国人的碗！”

提起瑞士，相信瑞士手表绝对是无人不知无人不晓的，瑞士制作的手表大多做工精细，自然价格也不算便宜，像我们熟知的天梭、浪琴、欧米茄、宝珀、宝玑等腕表品牌，都是SWATCH旗下的。

在众多瑞士手表品牌中，SWATCH无疑是成功的，因为它早早就看到了中国市场的商机，是最早进入中国市场，并成为当时国人辨识度最高的瑞士名表之一。

对于SWATCH来说，中国市场是他们集团最重要的市场，早在1983年SWATCH品牌诞生，早期以生产塑料材质的廉价手表为主，后来逐步升级为高端腕表品牌。

2002年，SWATCH进入中国市场后，通过推出多款主题表款，并开发包含36个动态游戏关卡的教育应用程序，强化时间教学功能，迅速占领中国市场，填补了中国手表市场的空白。

自那之后，中国消费者对手表的需求也从实用转向要具有一定修饰价值和品牌价值，而SWATCH手表色彩鲜艳多样不说，设计风格还比较独特。

虽然对于当时普通的消费者来说，它的价格稍微贵了一些，大多是几百元到两千元不等，但总体还是非常极具性价比的，是很多年轻人的“不二之选”。

这之后，手表开始盛行，甚至成为了一件“时尚单品”来配合消费者搭配服装妆造，而随着受众群体越来越多，SWATCH也开始走上潮流设计和联名营销的道路。

SWATCH通过与中国文化元素故宫联名、国际知名IP宝可梦、以及知名流量明星王一博、王源等展开持续合作，通过品牌效应、明星效应来吸引更多的年轻受众群体和话题热度。

同时，欧米茄、浪琴这类中高端品牌，随着人们对奢侈品消费的增长，深入二三线城市，通过持续的营销投入和渠道下沉来覆盖更广泛的购买人群。

2014年前后，SWATCH集团抓住阿勒中国电商爆发的趋势，旗下的斯沃琪、天梭、浪琴、欧米茄等品牌积极入驻天猫、京东等主流平台，持续推进数字化营销。

截止到2023年，其电商渠道销售额在中国市场占比已经超过30%，远高于全球平均水平。

随着更多智能手表的冲击和“国潮”的兴起，SWATCH品牌还推出了更具科技感的设计——SWATCH PAY，并融合中国传统文化生肖元素推出主题系列产品，持续吸引了年轻一代的消费者。

这些年，SWATCH集团在中国建立了强大的本土运营团队，牢牢抓住了本地消费者偏好和市场动态。

于他们而言，中国不仅是核心的销售市场，更是重要的全球制造基地，SWATCH集团在广东等地均设有工厂，用来生产表壳、表带这些精密部件和部分成品表，服务于全球供应链。

如今，中国市场早已成为SWATCH集团全球最大的单一市场，可以毫不夸张的讲，SWATCH很大程度上就是依靠中国市场“吃饭”的，可即使如此依赖中国市场，他们还是做出了类似于“自毁前程”的行为。

所以，在事发后不到48小时内，SWATCH集团股价直接下跌3%有余，众多国内商家也纷纷下架、停售该品牌产品，对SWATCH集团来说，这无疑是毁灭性的打击！

结语

明明依靠中国市场赚钱、“吃饭”，却还公然做出“自砸饭碗”的行为，SWATCH的下场也只能说是咎由自取！

但其实，像SWATCH这样的例子还有很多，例如早些年的杜嘉班纳、HM新疆棉事件，又有哪一个落得了个好下场呢？

俗话说“只有尊重别人，才能换来别人的尊重”，毕竟还是要在中国市场赚钱的，所以出现不尊重中国人的行为，所要承担的后果和代价必然是惨重的。

信息来源

人民日报：《模特图涉嫌辱华，斯沃琪道歉》2025年8月17日

澎湃新闻客户端：《蔻驰、纪梵希、亚瑟士、范思哲……这些大牌们，不能……》2019年8月12日