瑞幸美国首店本月底开业

6月20日至23日，纽约联合广场和SOHO区，瑞幸咖啡通过咖啡车的快闪门店在纽约四个地点提前与消费者见面，根据社交媒体的反馈来看，排队消费的顾客并不少。

据悉，瑞幸咖啡在美国纽约市首家门店即将在6月30日正式开业，目前待开业门店两家，一家位于纽约大学百老汇大道，另一家则直面帝国大厦旁的星巴克，此前该门店的选址已经在社交媒体上曝光。

在纽约曼哈顿的版图上，瑞幸的门店选址位置精准。百老汇755号门店位于纽约大学和联合广场中间，距离这座拥有超过5万名学生的校园仅100米。

纽约大学国际学生比例高达42.2%，其中中国留学生超5000人，占学生总数的11%以上，是目前中国学生人数最多的美国大学之一。联合广场还设有学生宿舍，高频消费场景唾手可得。

另一家位于第六大道800号的门店则紧邻帝国大厦和大型百货商场，该区域游客密集、消费能力强。值得注意的是，这家店与星巴克距离不足100米，形成贴身肉搏之势。在瑞幸的快闪活动中，主打产品生椰拿铁和冷萃咖啡均以冰饮为主，适应美国消费习惯的同时保留品牌特色。

瑞幸的定价策略延续了中国的低价路线。据多家媒体报道，其产品计划售价为2-3美元/杯，相较星巴克大杯美式4.69美元、大杯拿铁5.46美元的定价，价格优势明显。这种策略与其在新加坡市场的打法一脉相承，当地首杯促销价0.99新元（约5.4元人民币），产品按原价6-7折出售。