光瓶酒迎“两派”之争

高线光瓶、百元天花板、新零售渠道......在这些光瓶酒赛道热词的叠加效应下，光瓶酒竞争愈显白热化，庞大的市场需求推动光瓶酒赛道快速向前发展。在复杂的竞争局面下，光瓶酒赛道显现出特征明显的派系之分，比如当前最为明显的两大派系：新派VS传统派。

传统派光瓶酒：名酒出身，经典传承

传统派光瓶酒是诸多名酒企主打的产品系，这一派系的光瓶酒以传承+品质+经典+性价比为核心，覆盖各个年龄段的消费者，也是大单品云集的派系。比如黄盖玻汾、高脖绿瓶西凤、五粮液尖庄高光、小郎酒、红星二锅头、沱牌T68等，都是传统派光瓶酒的代表产品，其作为传统派光瓶酒的特征主要体现在以下几个方面：

从上市时间看，传统派光瓶酒如玻汾、绿瓶西凤均为上世纪末，是征战白酒沙场近30年的老兵，拥有广泛的消费群体和市场口碑；从瓶型看，传统派光瓶酒大多沿袭初代产品的瓶型，或只在此基础上进行部分细节的演变，并未做过多的改变，原则上是致敬经典传承经典，近年来不少新上市的光瓶酒也走上了复刻经典的道路，抓住过去二三十年某一经典瓶型，借以复刻，吹起了一股怀旧风；从度数和容量看，也是沿袭经典款的规格为主，力求尊重传统；从品牌来看，传统派光瓶酒多为名酒企，具备深厚的历史文化积淀，拥有强大的叙事能力，能为产品背书赋能。

总体而言，传统派光瓶酒是名酒企扎堆的赛道，它们凭借过硬的品牌实力、强大的故事叙说能力、无可挑剔的品质和成熟的渠道运营能力占据光瓶酒市场大半江山，书写了份额和口碑的丰碑。

从市场格局看，传统派光瓶酒是光瓶酒赛道的根基所在，决定了光瓶酒赛道的土壤环境。它们有着扎实的品质，覆盖各个年龄段的消费者，同时契合各个消费场景，是白酒消费的万花筒，是不可或缺的存在。

近年来，随着Z世代消费者崛起和新消费场景的涌现，传统派光瓶酒已经不足以覆盖这一群体，新派光瓶酒应运而生，走上历史的舞台，开始履行它的使命。

新派光瓶酒：现代新潮，主打情绪价值

自去年以来，茅台多次强调要实现从“卖酒”到“卖生活方式”转变，这也是整个白酒行业面临的转变。新一代消费者成长于更注重情绪价值的年代，除了满足基本的品质需要，他们也希望在这一杯酒中，找到情绪的满足。

一杯酒，能带来怎样的情绪价值？

这个问题就要交给近几年颇受瞩目的新派光瓶酒们。这一赛道的代表产品有江小白表达瓶、光良数据瓶等，截至去年年末，光良累计销售4亿瓶，为新派光瓶酒打下辉煌的战绩。新派光瓶酒们最显著的特点是由内而外的情绪价值表达，无论是江小白还是光良，都十分契合年轻人的思维模式和情感诉求，我们常在古文中学到的借酒抒情在这里表现得淋漓尽致，所谓醉翁之意不在酒，在于情绪的表达和宣泄。那么，新派光瓶酒是通过什么向年轻人传递这样的情绪价值呢？自然是通过与众不同的瓶身设计，跳脱于传统光瓶酒的稳重型设计，新派光瓶酒设计更加轻松、简约、个性化，比如江小白表达瓶的瓶身会刻上表达各种心情的文案，与在职场打拼的社会人们产生共鸣，光良数据瓶则通过黑+红+大数字的跳脱设计博得眼球，呼应了年轻人的大胆、突破和潮流。

从品牌格局看，目前尚未有更多的名酒企加入新派光瓶酒的赛道中来，但从价格、容量、度数、瓶身设计等方面进行突破已是行业共识，光瓶酒创新，已经是全行业的重要战略计划。

（来源：大家酒评）