以“超级工厂”为桥，茅台开启白酒国际化新叙事

自6月开始，茅台进出口公司精心策划的“茅台：超级工厂传奇之旅”启动。这一活动已经吸引了来自俄罗斯、中国澳门、瑞士、新加坡的44位 “茅友”，他们跨越千山万水，齐聚茅台，亲身感受这座“超级工厂”的独特魅力。

通过定制化、小规模、高互动的行程安排，“茅友”们深入茅台核心产区，沉浸式体验酿造工艺与茅台文化，全方位感受贵州的山水风光与非遗风情。据了解，茅台进出口公司还将计划邀请相关国家和地区的多批参访团走进茅台，覆盖其所有营销网络所在地。这一计划，无疑将成为本年度茅台国际化战略推行中的重要里程碑，标志着茅台从“走出去”到“请进来”迈出了坚实的一步。

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沉浸式体验

解码茅台文化输出的精密“工艺”

茅台，这座屹立于世界酒林的“超级工厂”，其魅力根植于深厚的历史积淀与宏大的产业规模：核心产区15.03平方公里，员工逾4.2万，长达74年的工业化历程，共同铸就了其传奇底色。此次“超级工厂传奇之旅”，正是以此为窗口，向全球宾客立体展现茅台的无尽魅力。在业内人士看来，该活动成功打造了一条深度渗透的体验链。

一方面，活动通过标准化的 “五感品鉴”，由专业品饮师引导国际嘉宾调动嗅觉、味觉、视觉、听觉、触觉，系统性地感知不同年份茅台酒的独特韵味。配合特制的国际化品鉴“脚本”与勾调实操环节，有效破解了不同文化背景下的风味认知壁垒。

另一方面，活动实现了对“超级工厂”全酿造链条的透视。从制曲、发酵、摘酒，到贮藏、勾兑，“茅友”们得以深入核心车间与酒库，在微观视角下理解茅台“天人共酿”的生态密码与工艺哲学。更值得期待的是，将于8月升级亮相的“茅酒之源”茅台工艺与文化特别展陈，将进一步强化工业旅游的文化叙事深度。

面对语言与文化的天然鸿沟，茅台精心设计了沉浸式体验，这一沉浸式体验的穿透力远胜于任何形式的硬性传播。正如《金酒制造者》作者、国际认证烈酒专家Alexander Däppen的感叹：“你一定要品尝到才能体会”，这句话，道出了破解风味与文化认知障碍的核心密钥。

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酒旅融合新路径

“茅台+贵州文旅”的协同发展

茅台的故乡贵州，拥有着极为丰富的旅游资源和民族文化积淀。此次“超级工厂传奇之旅”活动，巧妙地将贵州的文旅资源与茅台品牌相结合，规划了五条参观线路，把以往的 “纯茅台线”延展至贵州多处代表性文化和自然景点。

从“黄小西”（黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨）到“吃晚饭”（赤水丹霞、万峰林、梵净山），这些景点不仅展现了贵州的山水之秀，更承载着深厚的历史人文底蕴。每条线路行程3至6天不等，为不同时间和兴趣的“茅友”提供了灵活多样的选择。

对于来自瑞士的“茅友”而言，这种工厂参观与自然观光相结合的模式并不陌生。在瑞士，邀请顶级VIP参观精密钟表厂，同时饱览湖光山色，已是成熟的经典行程。茅台此次的“超级工厂传奇之旅”，正是借鉴了此类成功经验，积极尝试将茅台镇与贵州全省的旅游资源进行有机联动与价值整合。

通过“茅台 + 贵州文旅”的战略布局，文旅融合正有效激活地域经济的协同效应，让茅台在全球的核心消费群体能更深入地体验贵州文化的精髓。俄罗斯梅尔林有限责任公司执行董事赵梦然的评价颇具代表性：“本次活动在项目整体性、细节感、体验感、仪式感等方面均呈现出跨越式升级。” 这条酒旅融合的创新路径，不仅为茅台的国际化注入了新的活力，也为贵州文旅产业的升级发展开辟了崭新机遇。

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从产品到文化

酒业国际化战略的“关键一跃”

站在行业高度审视，“茅台：超级工厂传奇之旅” 活动具有重要的意义。通过此次活动，茅台将其独特的酿造工艺、深厚的文化内涵、动人的品牌故事，全方位、立体化地呈现于国际市场，实现了从“卖产品”到“卖文化”“卖生活方式”的战略跃迁。

回溯过往，茅台的国际化进程曾长期以产品出口为主导。近年来，随着全球对中国文化的兴趣日益浓厚，茅台敏锐地把握住时代脉搏，积极推动文化出海战略：从打造 “茅台之夜” 和 “茅台文化节” 两大品牌 IP，到亮相 APEC 峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际主流政商会议，再到如今的“茅台：超级工厂传奇之旅”活动，茅台在文化传播领域不断创新突破，品牌全球影响力持续攀升。

2024 年，茅台在海外市场实现营收51.89亿元，同比增长19.27%；2025年第一季度，海外营收更是达到11.19亿元，同比大增 37.53%。这些亮眼的数据，充分证明了茅台国际化战略的有效性。而“超级工厂传奇之旅”的持续开展， 必将进一步提升茅台在全球市场的品牌知名度和美誉度，为其未来更深远的国际化征程奠定坚实基础。

文化共鸣是深层次认同的起点。正如瑞士嘉宾在汝拉山谷的精密制表技艺与茅台镇的玄妙发酵工艺之间找到了精神的共鸣点。《DRINKS Magazine》瑞士主编Patrick Braun表示，这样的品鉴方式值得推广，他希望未来在瑞士更多人能通过这样的品鉴方式走进茅台。

此次活动还以茅台工艺为核心，有机融入了生态、节令、非遗、饮食等多维文化元素。在“茅台家宴”“茅台雅宴”等精心设计的场景中，一杯美酒串联起土地风物与人文精神。这已非简单的文化展示，而是构建了一套让国际高端消费者理解中国酒文化的认知体系，精准契合他们对深度体验与精神价值的追求。

意见领袖的背书效应不可估量。活动邀请对象精准聚焦酒类进口商高管、权威媒体、烈酒专家、KOL等“行业灯塔”人物。他们的后续传播所产生的“背书效应”价值巨大。正如瑞士最大烈酒供应商之一的销售主管Marcel Marino Rohner的感慨：“茅台酒的奥妙，恰是在一个循序渐进的过程，越往后越着迷”，这正是专业圈层价值认同的有力体现。

值得注意的是，这种文化传播绝非单向输出。 活动中，瑞士渠道商代表詹绿野基于本地市场经验指出，瑞士人在调制鸡尾酒时更注重层次感，追求酸甜平衡并偏好搭配气泡带来的刺激感，这对茅台鸡尾酒的本地化推广提供了宝贵建议；而木姜子与茅台的创意融合，则成功展现了东方风土的独特魅力。这种双向的互动交流与价值共创，正是文化实现可持续传播与扎根的坚实基石。

茅台正以一座“超级工厂”为桥梁，以一杯美酒为媒介，在全球消费者心中精心“酿造”一份对中国精湛工艺、和谐生态与深厚文化的深度认同。当国际“茅友”们在云山屯堡的夜色中举杯共饮，他们所品味的，已不仅是一杯醇香的白酒，更是一个古老国度在现代化进程中，对自身传统的珍视与创造性转化的不朽传奇。这趟“传奇之旅”，不仅为茅台，更为中国酒业的全球化征程，标注了一个文化价值升维的全新起点。

（来源：酒说）