老铺黄金：一个超越传统奢侈品的新物种

无须讨论老铺黄金是不是奢侈品，因为它已经打败了奢侈品。

最新半年报中的两个数字很惊艳：店效4.59亿元，大幅超越国内国际所有珠宝品牌，更是已领先国际奢侈品一线巨头；与国际五大奢侈品牌消费者重合率近八成，老铺黄金正在深度占领“高净值人群的消费心智”。

20多年前LV入华后，西方奢侈品牌就一直控制着中国高端消费，老铺黄金的横空出世，改写了整个行业的格局。

今年5月，历峰集团（卡地亚母公司）罕见表态，“老铺黄金推动了全球珠宝市场的渴望度和活力”。其董事长约翰·鲁珀特评价道：老铺黄金的成功与中国的文化自信深度绑定，占到了天时地利……历峰集团截至6月底的第一财季中国市场业绩下跌7%，而老铺黄金上半年业绩增长率249%。

老铺黄金惊艳表现的背后，是其不仅具备独特性、稀缺性和卓越的用户体验，还具有更真实的产品价值，这一点完全不同于西方奢侈品牌。

“世界如此喧嚣，我自光芒闪耀”。老铺黄金并不对标奢侈品，它只锚定消费趋势，剑指国际品牌。

老铺黄金是无可替代的老铺黄金。

所有成功的品牌，本质上都是在传播自身独特的文化和价值观，与消费者建立深层次的情感联结。最终，商业世界的顶级竞争形态，是文化，是商业文明！

秦朔朋友圈一直在研究企业家精神和商业文明，关于企业家精神的研究比比皆是，而商业文明其实高高在上很难落地。一家公司要承皇冠之重，需要极强的哲学内核、深远的文化底蕴、落地实操的战略战术一致性，以及超越商业利益之上的更高价值追求。

老铺黄金是商业的成功，更是价值观的成功。我们期待老铺黄金作为中国商业文明的代表走向世界。

“logo崇拜”时代一去不复返

在20余年的发展过程中，尽管有周期起伏，但一众西方奢侈品牌实现了在中国的攻城略地。据第三方推算，2001年，中国消费者贡献的奢侈品消费仅占全球总额的约1%；到2025年，这一比例正在逼近30%。

然而，一直让西方奢侈品狂欢的中国市场，却鲜见中国本土玩家。而今，市场洗牌正在发生。

老铺黄金的火爆，震动了国内外。观察年初的上海豫园店，到6月的新加坡海外首店，再到9月的北京SKP首层高级珠宝区域独立门店，每开一店都人气爆棚……

彭博社评论“老铺黄金用火爆的消费场景告诉世界，中国故事可以成为全球流量”；

摩根士丹利认为，中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球竞争者威胁的认知。

老铺黄金首次成为高端消费的主流力量！这背后折射出消费观念的升级和市场正在发生的趋势变化。高净值消费者从长期被西方定义的“奢侈品”中逐步苏醒，对品牌价值、消费价值有了更为理性、成熟的认知。

“logo崇拜”时代过去了。西方用“故事+K金、玛瑙和贝母”垒成的超高溢价横扫市场的时代也要过去了。

老铺黄金以“花丝镶嵌、錾刻搂胎、错金烧蓝”等濒临失传的非遗技艺为支点，以“金刚杵、葫芦、玫瑰花窗”等经典文化符号为产品元素，颠覆了传统模式，诞生了一个超越西方奢侈品牌的新物种。

中国经典就是世界经典。其实，西方传统奢侈品牌也敏锐洞察到消费变革，他们这些年在营销中也极力尝试用“东方语言”与中国消费者展开对话，开发有中国元素的奢侈品，但很遗憾，大多只停留在符号表层，得其形而不得其魂，难以迭代出真正打动人的设计与叙事。

“卖黄金的，如果比不过卖皮具的，我们要回去反省一下。”老铺黄金创始人徐高明在去年业绩会上的这一表达，流传甚广。很多人误以为老铺黄金的目标是单纯在业绩上的超越，其实不然，徐高明在公司内部就谈道：“承载着经典文化、非遗工艺、极致美学，同时具有强资产货币属性的老铺黄金，没有理由不能成为独步乾坤的世界级大牌。”

事实上，老铺黄金用对经典文化、消费价值的深度理解和颠覆性的商业创新，已经让传统奢侈品牌重新思考与中国市场的文化适配。这也是老铺黄金带给世界的启发。

都在抄老铺，又为何抄不了老铺？

或许有人疑惑，无论是文化题材，还是非遗工艺，都是老祖宗留下的共同财富，为何只有一个老铺黄金收获了全球瞩目？

在回答这个问题之前，需要先了解黄金行业从来不是金子般的富贵：2009年，当整个行业还圈在“克重+工费”里内卷厮杀时，老铺黄金已把古法黄金带进中国各大高端商业中心。

看到老铺做古法黄金火了，整个行业一拥而上，但都只是简单复制，而老铺黄金已经凭借其独特的品牌、产品、渠道战略，创造了独一无二的高端品牌运行模式，奠定了客户心智和市场地位。

“在低端市场模仿还能养家糊口，在高端市场抄袭等同于找死。”今年8月，在公司半年度的业绩会上，徐高明如此说道。

确实，高端品牌的竞争，往往不在产品工艺端。老铺黄金真正难以被模仿复制的，是其持续迭代的产品研发能力，是被市场验证的一整套品牌运营系统。

老铺黄金在2019年和2021年相继攻克了“足金镶钻”和“足金珐琅”的工艺，颠覆了国际国内“K金镶钻、合金珐琅”的传统。今年推出的七子葫芦新品，其高温烧制的七色珐琅釉工艺难度极大，不仅是创新的产品表达，更是用致敬“葫芦娃”这个家喻户晓的经典故事。遵守传统古法而又锐意工艺革新，尊重传统经典而又追求时尚审美，老铺始终引领着行业产品研发方向。

市场上有诸多关于老铺的理解与观察，但深究下来，无外乎徐高明曾提及的两个关键词：守传统和反传统——守古法工艺纯正性和传统文化的纯粹性；而品牌运营和商业模式，都是对传统奢侈品行业的颠覆。

再看渠道，与国内黄金珠宝品牌动辄几千家门店不同，老铺黄金10亿店效、数百亿销售额、两三倍的利润增长，仅仅建立在40余家门店的基础上。恪守渠道定位，是老铺黄金始终坚守的发展原则，这背后反映的不单单是一种渠道行为，更是对高端品牌法则的清醒认知和战略定力。

徐高明在业绩会上表示，“希望老铺的每一家门店在行业内都是一座高山——每一家门店都成为所在城市的文化消费目的地，无论是品牌、产品和门店情景，还是客户体验，都能成为行业的标杆。”

中国文化的精妙不在其形而在其内核，商业也是如此。抵住扩张的诱惑，保持“专心一志”，这正是老铺黄金展现出的强大精神内核和定力。

追求差之分毫，终点相距千里。从追求市场效应到追求价值创造，老铺黄金代表了一种新的商业文明。

结语

承载民族文化、彰显时代价值的世界级品牌，不仅是一个国家产业实力的“金色名片”，更是衡量其文明感召力与国际竞争力的重要标尺。

致力于经典文化和消费价值，打造世界级的中国古法黄金品牌，老铺黄金正在这条路上踏步前行。

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No.6536 原创首发文章｜作者 秦朔