即饮业务逆势增长，年轻化的香飘飘力争重回茶饮“顶流”

香飘飘旗下Meco杯装果茶昨天宣布，时代少年团成为全新品牌代言人。此次合作旨在传递产品健康化、品牌年轻化的积极变化，也是香飘飘加码即饮业务的重要信号。

作为香飘飘重点打造的果茶产品线，Meco杯装果茶近两年在品牌建设层面持续“年轻化”，使其成为年轻消费者购物车中的“高频复购单品”。财报数据显示，2024年香飘飘即饮业务实现营收9.73亿元，同比增长8.00%；其中Meco果茶实现营收7.80亿元，同比增长20.69%。2025年一季度，即饮业务销售收入同比增长13.89%，环比增长54.82%。

香飘飘品牌负责人表示，此次携手时代少年团，希望以更鲜活的方式触达年轻人，拓宽品牌与用户之间的连接边界。“未来，Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创和渠道协同展开深度运营，进一步释放品牌增长潜力，携手更多合作伙伴共创果茶市场新格局。”

5月26日，香飘飘披露接待调研公告显示，今年即饮业务方面，Meco果茶产品会结合当季热销水果推出季节限定款，目前已推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”两款新口味。同时公司积极探索咖啡赛道，推出“鲜咖主义”手作厚乳拿铁及兰芳园无糖即饮黑咖啡产品，目前在线上进行试销。在销售渠道方面，则会把握零食量贩渠道机遇推出定制产品，加强餐饮市场开拓并尝试推出定制化杯装即饮产品。