文 |姑苏九歌

编辑 |姑苏九歌

微信小游戏畅玩榜最近杀出个黑马，《遗弃之地》冲到了TOP19。

要知道现在小游戏赛道挤得跟早高峰地铁似的，打开十个有八个长得差不多，能在这么多人里冒头，肯定有它的门道。

今天就来聊聊这款游戏是怎么靠"不一样"站稳脚跟的，说不定能给想做小游戏的朋友一点启发。

这画风让玩家挪不开眼

打开《遗弃之地》第一眼，你绝对不会把它和那些Q版萌系小游戏搞混。

整个画面就像把皮影戏和剪纸贴在了手机上，角色边缘带着毛边，场景层层叠叠跟立体画似的。

现在小游戏要么走可爱风，要么学3A大作搞写实，这种传统民俗美术，就像奶茶店突然卖起了老北京豆汁，小众但有记忆点。

游戏里的怪物和角色也全是中式民俗那套，"鬼娘子"飘着长发穿红嫁衣，"钟馗"举着法杖一脸正气，还有狐狸尾巴摇来摇去的"狐仙"。

这些形象大家从小听到大，根本不用解释背景故事，看到就知道是啥。

开发者聪明就聪明在这，用传统文化符号降低认知门槛，又用皮影画风做出了新鲜感。

玩法上它也没走寻常路，市面上塔防游戏要么纯自动打怪，要么手忙脚乱狂点屏幕，《遗弃之地》搞了个平衡，炮台自己会攻击，但你得手动合成符咒放大招。

比如三个"雷符"能合成"天雷术"，清小怪特别爽，攒够"镇邪符"还能召唤钟馗帮忙扛BOSS。

这种"半手动"设计，既不会让玩家觉得没事干，又不至于太累，通勤路上玩两局正好。

关卡节奏也卡得挺准，每关开头都是几波小妖怪试探，让你慢慢摆炮台、攒符咒，到最后突然跳出个大BOSS，比如会吐黑雾的"千年僵尸"，这时候之前攒的符咒就派上用场了。

就像看电影先铺垫剧情，最后来个高潮，玩着有盼头。

流量密码藏在投放节奏里

光有好产品还不够，小游戏上线就像新店开业，没人知道就等于白干。

《遗弃之地》的投放策略，说难听点叫"抠搜"，说好听点叫"精准"。

11月初刚上线那会，每天投的广告素材不足100条，就像在小区门口发传单，先看看哪些人会接。

到了11月中旬，看数据不错，投放量突然涨了不少。

这时候的素材也分得很细，有的专门拍炮台清怪的画面，满屏怪物噼里啪啦倒下，突出一个"爽"字。

有的就怼脸拍"鬼娘子"的特写，眼睛冒着红光，背景音乐配点唢呐，中式恐怖那味儿一下就出来了，还有的直接放游戏开头的CG动画，皮影小人在剪纸背景里跑，美术优势全展示出来了。

最关键的是11月21号那次爆发，素材量冲到顶峰，直接把游戏送上了畅玩榜前列。

后来才发现，他们选的时间点正好是学生放寒假前，大家闲下来了，想找个轻松又刺激的游戏杀时间。

这种踩着节点猛推的操作，就像赶在暴雨前把伞摆到地铁口，不火都难。

其实小游戏投放就这点好，成本低试错快。

要是上来就砸钱，万一方向错了就血本无归。

《遗弃之地》这种"先试探、再加码、瞅准时机冲一波"的节奏，对小团队来说特别实用。

现在回头看，《遗弃之地》能成功，无非就是把"差异化"做到了实处。

产品上，用皮影剪纸+中式微恐避开同质化，半手动塔防玩法抓住轻度玩家，营销上，小步快跑试错，用精准素材和节点投放撬动流量。

这两年小游戏玩家见多识广了，光靠抄爆款、堆数值肯定不行，得像《遗弃之地》这样，找到自己的"魂"，可能是一种画风，可能是一个题材，甚至是一个小玩法创新。

未来小游戏赛道，肯定会有更多这样的"异类"冒出来。

毕竟玩家永远喜欢新鲜东西，开发者只要肯在"不一样"上下功夫，哪怕只是把传统民俗换种方式讲给年轻人听，说不定下一个TOP19就是你家的游戏。

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