把钱花在刀刃上：当代年轻人的“精致穷”革命

潮新闻

“三千块的咖啡机值得买，因为每天都用；五十块的T恤也穿得舒服，没必要追求牌子。”这便是近年来部分年轻人的生活写照——可以花三个月工资入手一套高级二手家具，也可以穿上洗得发白的T恤下楼散步；可以花几千块钱为自己置办一身得体的行头，也可以蹲在零点的直播间买大促的生活用品。

仔细了解过后，才发现被误解了的“精致穷”不是透支未来的虚荣消费，而是在有限的经济能力里，把生活过出最优雅的模样。

在大肆营销的今天，在人人追求“精致感”的自媒体时代，“精致穷”到底是一种怎样的消费观和生活观？它又是怎么渗透进当代年轻人生活的方方面面，打响对抗消费主义的第一枪的呢？为此，潮新闻记者与年轻人和专家聊了聊。

重新定义——什么是“精致穷”？

“精致，是给人看的；生活，是自己过的。”一位通过“花小钱办大事”系列视频在短视频平台上走红的博主，她这样概括当今“精致穷”风潮的内核。

“精致”和“穷”，一种不协调感油然而生。事实上，随着商品的不断营销和社交媒体的“展示导向”，精致，曾几何时成了一种新潮的生活方式——从层出不穷的网红店，到小众宝藏的打卡点，又或者是一件独特简约的家居，都被赋予了“高品位”的标签，被追求高品质生活的年轻人捧上神坛。

然而，当滤镜被关掉、包装被撕开时，“不实用的精致”瞬间泄了气。近年来，互联网掀起的种种“花小钱办大事”风潮，比如“千元打造名媛人设”“二十块钱做出四菜一汤”等等爆款话题，使得“精致穷”的消费观念以一种全新的面貌实实在在地走进了大众的心中。

社交平台相关博主截图

自媒体博主星星（化名）凭借“精致穷”赛道，从名不见经传的小博主变成如今拥有几十万粉丝的博主，“一方面是这个赛道本身自带流量，另一方面感觉大众消费水平有变化，因此在这方面有需求。”

在星星的受众群体中，年轻女性粉丝占比超过80%，“我的视频就是教大家如何用最少的钱去维持自身‘精致’，但我不认为这是虚荣心作祟。”星星想向大家传递的是一种消费观念，“就是咱把有限的钱，花在刀刃上，这也是我觉得我的视频能爆的原因。”

正如评论区里反馈的“说到心坎上了”。星星直言，自己其实也只是个普通的女孩子，想要追求精致漂亮，希望别人喜欢自己，对自己有好印象，这是所有人类共同的天性，“在能力范围内‘精致’，钱都花在比较能看得见或者对生活比较重要的地方，物超所值。”

在星星商铺的货架里，她的商品有三个特点：好看、价格低和质量好。星星说，自己分享这种“花小钱办大事”的视频确实可以参考借鉴，但她也建议受众不能陷得太深了，“无论如何消费还是要理性一点。”

取舍之道，年轻人的生活哲学

这种现象背后，是年轻人消费观念的巨大转变，也反映出当下社会经济环境下，年轻人独特的生活智慧。在媒体发布的《2024中国青年消费趋势报告》中，高达41.04%的受访年轻人在购物时经常有比价行为，而19.29%的受访年轻人更是买任何商品都会进行比价，不过38.88%受访者表示，有时会选择价格较低的商品，但质量、品牌等其他因素对消费决策同样重要。年轻人频繁“穿梭”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。当 “把钱花在刀刃上”成为新共识，“精致穷”正在重构年轻人的生活哲学。

浙江大学管理学院副教授叶顺认为，“精致穷”的关键在于“有限”与“精致”的平衡，年轻人并非盲目消费，而是通过精打细算的方式，在能力范围内营造“高品质”的生活氛围。“从本质上来说，这个应该就是一种对于传统的品牌和营销叙事被绑架的一种反抗。年轻人追求一个极致的性价比，对于产品和服务的实际价值会更加的关注。”

那么，越来越多人践行的“精致穷”究竟有何魅力？就该现象背后的原因，叶顺解释说：“根本上还是收入方面的因素，目前年轻一代的人均负债水平相对还是比较高的。”在这样的社会经济背景下，再加上年轻一代对父辈消费习惯的反思，在一定程度上激发了年轻人消费理性的觉醒。

“不是不消费，而是更看中消费后是否能带来等价价值。”小琛的消费观更注重产品本身带来的体验感和附加值，“比如我喜欢每天和同事享受一杯好茶，我会去购买一套茶具，但不会特意要求品牌，而更在意产品本身，性价比成为购买的首要关注点。”小琛说，她更在意通过物品，找到与人交流的乐趣。

小琛工位上的茶具 受访者供图

然而，“精致穷”绝非“低价至上”的代名词。它更像一种清醒的生活算法：先划定对自己而言不可让步的核心需求，再把剩余资源向此集中。真正的体面，从来不取决于钱包的厚度，而在于能否在有限的条件里，为自己创造最舒服的节奏。

所以，问题抛回给每一个正在阅读的人：是清晨的一杯好咖啡，是睡前的半小时阅读，还是为梦想攒下的每一分钱？找到它，把钱花过去，日子自然会显露出该有的锋芒。

潮新闻记者 李沐子 实习生 裴一凡

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