2025年8月22日，国家市场监督管理总局在国务院新闻发布会上直接点名“三只羊”“东北雨姐”，宣布对直播电商乱象“出重拳”。

哪怕是死灰复燃，也是无路可走，而专项行动成果惊人，删除违法商品信息454.1万条，关停网点5.8万人，查处案件10.5万件。

不得不说，直播带货这一行，水是真的深。

从“老铁”到老戏骨——东北雨姐

直播间里一声声“家人们”、“老铁”，曾让无数粉丝深信不疑，以为自己支持的是一位真诚、朴素的“自己人”。

然而，真相往往比剧本更荒诞——这些顶流主播，实则是深谙演技的“老戏骨”，东北雨姐便是最典型的例子。

镜头前，她是豪爽憨厚的农村大姐，能扛半扇猪、能冰水捞菜，过着鸡犬相鸣的田园生活，然而这一切皆是虚构。

东北雨姐的农家小院是租的，鸡鸭猫狗是拍摄道具，连邻里亲情都是演出来的。

更讽刺的是，她那看似憨厚的“丈夫”，实则是多家电商公司的老板，背后是一个完整的商业链条，批量生产着类似的“人设直播间”。

他们精心编织出一个“电子乌托邦”，利用人们对朴素、真诚的向往，将情感转化为流量，将信任变现为销售额。

观众投入了真实的情感，却不知自己只是这场大型情景剧中的“群演”，目的就是为了给主播的富裕生活“众筹”。

人设一旦崩塌，演技再好也徒劳。

当虚假的外衣被撕下，留下的只剩下一地鸡毛和粉丝的错愕。

直播间里声声承诺的“家人福利”，最终成了消费者踩不完的坑。

2024年10月，东北雨姐在直播间销售的“红薯粉条”被检出木薯成分。

东北雨姐力推的“纯红薯粉条”，经专业机构三次检测，结果惊人：成分中完全不含红薯，全是廉价的木薯粉。

面对质疑，其团队不仅否认事实，甚至对打假者进行围堵殴打，态度嚣张。

最红，东北雨姐也迎来“结局”，罚款165万元，账号更是遭到全网禁言，掉分超过270万。

但这一次的教训，没有让东北雨姐收手。

2025年8月禁言期满后，东北雨姐试图发文试探，以“生活不易”博取同情，后来被网友怒斥：“假哭的鳄鱼眼泪”。

或许是互联网这碗饭太容易吃了，东北雨姐仍旧坚持发作品，就算不露脸，也要做菜，博取流量。

三只羊

小杨哥的“暴力测试”带货翻车更为典型，号称“功率足”的破壁机实际缩水200瓦。

谁知，直播间标注“原切”的肥牛卷实为合成肉，其带货的梅菜扣肉更被315曝光含有未处理的淋巴肉——每一样都是对消费者信任的赤裸背叛。

而这已经不是小杨哥第一次欺骗家人们，虚假宣传“香港美城月饼”（实际为广州产）。

2024年9月被罚巨款，后停业整顿。

而小杨哥复播成功的密码，则是成立7个专项整改组，引入3家第三方品控机构，砍掉80%的合作品牌，赔付消费者2777.85万元，从而换来“放行”。

更令人心惊的是辛巴旗下“棉密码”卫生巾，多次被检出添加荧光剂及致癌物质，多名消费者出现妇科炎症甚至胎停等严重健康问题。

14个送检批次中仅1份合格，所谓“医疗级标准”彻底沦为营销谎言。

从虚假宣传到质量问题，从普通食品到贴身用品，主播们口中的“福利”成了吞噬消费者健康与信任的深坑。

这场以诚信为代价的流量游戏，终将所有人推入深渊。

封号

曾经在直播间封神称王的主播们，如今纷纷走向了封号的终局。

他们的套路在监管的重拳和消费者的觉醒面前，彻底走到了尽头。

面对质疑，东北雨姐团队选择暴力围攻打假者，辛巴上演五次“退网-复出”的循环戏码，试图用眼泪挽回信任。

小杨哥则低调转型，试图通过海外平台另起炉灶，这些危机公关手段，成了套路教学的终极反面教材。

或许大家会好奇，同罚不同命，为何三只羊能够翻身，东北雨姐为何难以翻山。

殊不知，并不是整改这么简单。

1. 整改的态度。

三只羊砸钱重塑品控体系，而东北雨姐被罚后名下的5家企业注销3家，老蒯更是秘密注销12家空壳公司逃避税。

2. 人设崩塌

东北雨姐的“虚拟”的人设，一旦崩塌，将会大厦倾倒，一旦被揭穿则是“负资产”。

三只羊虽然是“搞笑带货”，但并没有存在欺骗，再加上粉丝包容性高，如此一来，它有足够的时间翻身。

这一次，国家也直指这个行业的痼疾，任何套路都敌不过国家的铁腕整治。

央视重磅批评、市监局开出罚单，直至国务院直接点名封杀，监管层层升级。

《直播电商监督管理办法》的出台标志着行业野蛮生长时代的终结，国家建立黑名单制度，对劣迹主播实施长期重点监管，彻底断了他们改头换面、重操旧业的念想。

消费者也觉醒了，5年内直播投诉暴增，网友更是直呼：“先把假一赔万的钱赔了，再谈复出！”

从平台顶流到官方黑名单，从日进斗金到全网封禁，这些主播用亲身经历证明：所有欺骗消费者的套路，终点都是封号。

流量为王的口号，终究要让位于诚信为本的法则。

写到最后

随着国家重拳整治和劣迹主播的退场，直播行业正经历一场刮骨疗毒般的重生。

虚假人设和套路话术逐渐失效，行业竞争的核心终于从“演技”回归到“产品”。

平台在监管压力下不断完善审核机制，劣质商品和虚假宣传无处遁形。

网红门也必须认清楚：人设红利终将褪色，唯独有责任担当才能留住网友的心，否则顶着“网红”的光环，也不过是空梦一场。

所以，这场“审判”并没有谁是赢家，只有清醒者才有未来。

参考资料

新规观察！《直播电商监督管理办法》首次规范直播选品原则要求 市场监管半月沙龙2025-06-15