【金品公司】梁朝伟首度代言白酒品牌，水井坊开启新春营销

（快消品讯）近日，水井坊（600779.SH）正式官宣演员梁朝伟成为其品牌代言人，这是梁朝伟出道四十年来首次代言白酒品类。双方同步推出《喝美酒庆美事》主题故事短片，梁朝伟通过演绎不同相聚场景诠释品牌理念，该合作引发全网关注。随着元旦、春节临近，水井坊同步宣布即将推出新春"开运酒"，正式启动新年营销活动。

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匠心精神与匠人精神

此次跨界合作被外界视为国民影帝与国保美酒的双向奔赴。作为华语影坛三大奖项"大满贯"得主，梁朝伟四十余年演艺生涯中塑造了众多经典角色，其沉稳内敛的风格与对演技极致苛求的匠人精神，成为娱乐圈稀缺的品质标签。他曾在专访时坦言，"永远觉得自己不够好"，这份持续精进的内在驱动力，与水井坊六百年传承的匠心精神高度契合。

水井坊位于四川成都，拥有传承九代的传统酿造技艺和六百年不间断酿造的古窖池，二者构成其"双国保"资质，这也是该品牌的核心标签之一。水井坊与梁朝伟均具备长期积累的市场口碑，在品质坚守与突破边界的发展路径上存在共性——水井坊自2000年布局高端白酒市场后，陆续推出第一坊、井18等产品，2025年提出"喝美酒庆美事"品牌主张，试图将白酒消费从功能层面转向情感体验；梁朝伟则通过挑战多元角色，获得国际影坛关注。

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新春开运

双方同步上线的《喝美酒庆美事》主题短片成为热议内容，该片以梁朝伟的表演为线索，串联起创业老友相聚、伴侣相守、企业家团队庆功三个不同的相聚场景。短片结尾彩蛋中，梁朝伟提及新年开运主题，手持水井坊开运酒送上新春祝福："新年快到了，开年记得要开运，跟你爱的人喝一杯开运酒，祝大家新春开大运"。从品牌文化来看，水井坊"前店后坊"的历史格局，使其长期与市井生活存在关联，这一背景与短片传递的相聚主题形成呼应。

业内人士分析，当前消费者对品牌代言的价值内涵关注度提升，水井坊与梁朝伟的合作正是对这一市场趋势的回应。从行业现状来看，白酒产品正逐渐被赋予更多情感属性，成为社交场景中的情绪联结载体。水井坊依托其百年品牌历史，试图强化产品的情感媒介属性，此次合作或为其品牌形象塑造和新年市场推广助力。